小杨哥做付费短剧翻车了

亿级网红跑去做短剧

短剧，作为短视频内容的一种创新形式，以其轻快的节奏、紧凑的叙事和高度的便捷性赢得了广大用户的热捧，就连宁静等大牌明星都在综艺上公开表示自己爱看短剧。

在数字化浪潮的推动下，短剧作为一种新兴的娱乐形式，也迅速在年轻人中流行开来。

而随着直播带货模式遭遇增长瓶颈和监管压力，网红们急需找到新的增长点和变现途径。短剧市场的崛起则正好为他们提供了一个契合自身粉丝体量的新舞台，同时开辟了一个流量变现的新渠道。

疯狂小杨哥，作为拥有亿级粉丝的超级网红，其公司三只羊从去年年底开始就尝试做短剧，并在今年正式开拍团队第一部竖屏付费短剧。

就在今年6月6日，他们的这部付费短剧《傅爷你的替嫁新娘是大佬》（以下称《傅爷》）正式上线。

图源：抖音三只羊剧场

不过截止到目前为止，短剧整个剧集播放量虽然超过9000万，但第三方显示的热度值很差，甚至从上线至今连一次Top20日榜单都没有进入过。

图源：鞭牛士

那么，这部剧具体做得咋样呢？得先来聊一聊，《傅爷》从诞生以来所遇到的波折以及它背后的含义。

从最初筹备到开机，这部剧的关注度就一直居高不下，各种标签buff也是拉满：合肥三花影视传媒有限公司与杭州益梦文化传媒有限公司联合出品；三只羊旗下众多知名网红构成豪华演员阵容......

三只羊还在抖音平台专门开设了“三只羊剧场”账号，发布开机仪式的精彩瞬间和拍摄现场的趣味花絮，很快就吸引了不少粉丝关注。

图源：抖音

然而，好景不长，短剧开拍仅两天，外界便传出杭州益梦即将解散的消息，虽然最后消息被辟谣，但因这场风波掀起的各种猜测使得不少人对这部短剧的前景打了个问号。

尽管面临着种种闲言碎语，三只羊团队依然没有动摇拍摄的决心，还是选择花两个月的时间去筹备与拍摄，于是有了《傅爷你的替嫁新娘是大佬》的顺利上线。

《傅爷》的上线，不仅是团队对短剧市场的一次大胆尝试，也是对市场接受度的一次探索。它也意味着小杨哥确实不再聚焦单一的直播带货，向多元化内容创作开始转型。

可不止小杨哥团队钟意短剧，今年，不光是有“星爷”周星驰下场做短剧的消息，拼多多、淘宝等电商平台也纷纷发力自制短剧赛道。

那么，短剧为什么受到各方青睐呢？

首先，短剧的制作成本相对较少，制作门槛相对较低，使得网红能够利用现有的团队和资源快速进入这一领域。

其次，短剧周期短，内容形式比较新颖，满足用户对新鲜内容的追求，并且短剧的竖屏形式更适合移动设备观看，符合现代用户的观看习惯。

同时，在商业模式上，短剧为网红提供了更多样化的变现途径，包括付费订阅、品牌植入、衍生品销售等。随着5G、大数据等技术的发展，短剧在制作、分发、营销等方面展现出巨大的潜力和创新空间。

此外，短剧市场的快速发展也吸引了资本的关注和投入，为网红转型提供了更多的资源和支持，短剧也为网红提供了展示演技、拓宽职业道路的机会。

就像最近参加《无限超越班》的网红锦超，就是短剧出身转型做演员，节目中还不时收到导师们的称赞，也有部分导演在节目中表示短剧是做演员的一条不错的出路。

图源：微博

随着短剧市场的不断成熟，我相信未来可能还会有更多网红加入这一赛道，短剧产业依然朝气蓬勃。

所以在你们看来，网红做短剧算是适应市场变化、把握行业发展机遇的明智之举吗？

短剧想做好真难

说完了小杨哥为啥跑去做短剧，我们再把目光放回到这部剧本身。

《傅爷你的替嫁新娘是大佬》作为三只羊团队的试水之作，团队肯定倾注了不少的心血，但从该剧的热度来看，似乎却未能满足观众的高标准。

尽管《傅爷》播放量超过9000万，但从每集1000左右的点赞量以及在第三方网站上收集的榜单数据表明，这部剧的反响没有想象中那么好，至少与小杨哥亿级粉丝量不那么匹配。

事实上，短剧看起来好挣钱，但真正做起来却没那么容易。

如今的短剧市场经过了高速扩张阶段，2023年年底市场规模已扩大到373.9亿元，行业飞速发展的同时也暴露出了不少问题：

前面说过，短剧制作门槛相对较低，门槛低，就意味着什么牛鬼蛇神但凡有点资本都能来做短剧，这就导致现在的短剧制作团队质量参差不齐，创造出来的短剧质量也两极分化。

很多比较火的短剧，大都是网文的翻拍，直接拿比较热门的网络小说来做剧本，所以各方的差距就体现在演员的选择，表演，以及服化道等方面，专业且有经验的团队做出的短剧自然更有看点。

图源：抖音短剧

个人创作者以及初创团队想要弥补之间的差距，可谓是困难重重，哪怕是有钱有资源，想一门心思要做好短剧，仍需面对其他挑战和诱惑。

一方面，头部平台和制作团队凭借先发优势和更为强大的资源，在市场上占据了优势地位。

大量中小型制作团队和个人创作者面临着生存压力，不仅要想怎样创作合适的内容，短剧诞生后的招商引资、宣传推广等环节也需要去考虑，属于是巧妇难为无米之炊。

另一方面，在追求快速回报的压力下，一些制作方过于依赖流量和热点，忽视了内容的深度和创新，导致大量同质化、低质量的内容泛滥。

甚至有些剧你看完剧名你就能猜到演员会演什么，这样的剧可能一开始的一两部的确会让人看得上头，但后面的再看也许就没那么“爽”了，毕竟谁也抵不住顿顿吃一种菜呀。

除此之外，随着监管政策的逐步完善，短剧行业也面临着更为严格的内容审查和版权保护问题。

从去年到现在，《当替身我月薪百万》、《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》等曾经红极一时的短剧都因种种原因被全网下架。

这下可让一些创作者不能再一味想拍啥拍啥了，必须要注意各种审核和版权问题。

他们在掏空心思钻研短剧创新的同时，还得时不时关注着同行们的短剧又是因为啥被下架了。

不得不让人感叹一声，想做好短剧真难啊。

短剧是剧，要火就得做好内容

当然了，市场上也有不少内容制作优良，剧情角色都让人喜欢的短剧。

就比如《逃出大英博物馆》，此剧在当时一上线即爆火，各大媒体争相转发，连央媒都进行过报道。

图源：B站

值得一提的是，这部短剧的创作者，是两位刚毕业不久的大学生，这也说明了，普通人要做好短剧也不是没有办法。

短剧虽然是种新兴的娱乐形式，但本质上它还是一部剧，既然是剧那它的成功与否在很大程度上就取决于内容的质量。

要想做好它，必须要明白剧本是短剧的灵魂。虽然之前提到了现在市面上的爆火短剧大多是网络爽文的翻拍，但这些爽文的内核过分一致，最早一批短剧靠他们火了，未来再想复刻只能说比较困难。

所以，要使你的短剧脱颖而出，光是靠演员颜值高、流量大可不行，剧本的打磨才是重中之重。

要不然为什么周星驰拍的短剧一上线就这么火，大家都是奔着那部剧的演员去看的吗？我相信更多的人是因为这是周星驰的剧，哪怕是短剧，抱着对剧情内容的期待才去看的吧。

同样的，演员的表演调教也十分重要，特别是对于情感表达和角色理解的专业指导，表演感染力上去了，看的人才更有可能代入，从而自愿掏钱追剧。

在做好上面两个方面之后，服化道的细节也要抠到位，大家都在追忆以前的港片多好看多真实，那正是他们的小细节做得好。

还有，短剧创新也不只是内容创新，还可以是技术创新，5G、VR/AR等技术都在不断发展，短剧互动类游戏也卖得十分火爆，未来的短剧从互动剧情到VR深入体验，都是可以去大胆创新的方向。

总的来说，短剧市场的未来依旧潜力无穷，创作者们只有不断学习、勇于创新并尊重官方审核尺度，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

期待在行业趋向规范化之后，更多优质的短剧能像雨后春笋般冒出来，能让咱们空闲时间好好刷刷短剧，收获满满的情绪价值。

作者 | 电商君