补贴、直降、大礼包……车企花样加码“618”，机构：预计6月汽车消费将继续回暖

每经记者：裴健如 每经编辑：孙磊

“终极狂欢”“100亿补贴加码”“100亿惊喜红包”“万券齐发真低价”……这一系列吸引人眼球的词汇，成了一年一度的“618购物狂欢节”的具象化表达，也引燃了汽车圈的热情。

“恭喜第一轮中奖的用户，7名幸运用户抽到了汽车！”6月17日晚间，京东官方微博实时播报“京东618开心夜”抽奖结果，在第一轮中奖名单中，有7名用户抽中极氪X艺术家联名款最高10年的使用权。

早在6月12日，极氪就已通过官方微博（@极氪ZEEKR）为此次活动预热造势。彼时，极氪方面称，“6月17日晚8点，看京东开心夜晚会，京东APP摇一摇，有机会把艺术家定制款极氪X开回家”！同时，极氪方面还在配文中添加了“京东618晚会送极氪X汽车”的相关话题。

图片来源：新浪微博

据悉，本次京东618晚会中，极氪方面共提供了21辆极氪X用于抽奖，为艺术家宋三土联名款。

当小米杀入造车局，车企大佬们纷纷解锁直播出镜的新体验，如何吸引、承接流量成为车企必须解答的新课题。一直以来，“618”“双11”“双12”等购物狂欢节，都是汽车行业不愿错过的重要节点。如今面对车市的内卷、流量的参差，各车企更是各祭大招，不放过这一“刷脸”“增量”的绝佳舞台。

有车型限时直降3.2万元

除了加码各大电商平台的“618晚会”，不少车企选择了更加直接的方式，借助“618购物节”推出降价、促销、补贴、大礼包等各类优惠活动，以期吸引更多潜在客户。

据《每日经济新闻》记者不完全统计，截至目前，上汽大众、一汽-大众、奇瑞、零跑、长安马自达、广汽丰田、广汽本田、上汽通用五菱、英菲尼迪、长安福特等多个汽车品牌均针对“618购物节”推出了限时优惠活动。

例如，广汽丰田方面，6月18日至6月23日，“618”叠加广汽丰田18周年庆，可限时限量抢购汉兰达双擎、凯美瑞双擎等车型。其中，汉兰达双擎21.78万元起（含权益），起售价较官方指导价（24.98万元）便宜3.2万元；凯美瑞双擎14.98万元起，起售价较官方指导价（17.98万元）便宜3万元。

图片来源：广汽丰田官网

长安福特蒙迪欧全系车型也推出了“618钜惠礼包”，包括“0首付”“0利率”，至高26888元购车礼等，日前上市的蒙迪欧运动版也同步参与其中，该车搭载2.0T大马力E混动系统，共推出2款车型，厂商指导价为20.98万~22.98万元。

图片来源：企业供图

上汽通用五菱则在6月18日当天进行了抖音直播，并打出“限时千万补贴”的宣传语。直播粉丝专享五菱宏光MINIEV 2.46万元起售，且可获赠黄金礼品；五菱缤果家族现金优惠至高10000元，还可享金融贴息或置换补贴；五菱星光系列现金优惠至高9000元。

造车新势力中，零跑汽车也推出了“零跑家族618嘉年华”活动，覆盖全新T03、C10、全新C11、全新C01等车型，期限在6月1日至6月30日之间，购车权益则包括缴纳5000元定金享受5000元/辆金融礼、6000元/辆置换礼、2000元/辆选装基金礼等。

“南北大众”方面，上汽大众推出了车品四重礼，包括狂欢礼、直降礼、满减礼等；一汽-大众则推出了“618清凉礼”“618电商礼”“618无忧礼”等。

长安马自达则借助“618狂欢节”进行了长达28小时的直播，即日起至6月21日，直播间粉丝可享受至高49999元购车券、6.18元抵618元、京东购物卡等优惠。除直播间购车福利外，6月30日前购车的用户，还可享次世代MAZDA3昂克赛拉2.0L自动挡8.99万起，该车限量1000台，优惠时间截至6月底。

图片来源：企业供图

6月汽车消费预计继续回暖

车企为何选择大手笔加码“618狂欢节”，透过京东汽车公布的战报或可窥见答案。

根据京东汽车发布的“618开门红4小时战报”，保养卡成交额同比增长超30倍；在新能源汽车快速渗透的带动下，新能源成交车主同比增长155%，成为增长新动力。

“618购物节”带来的潜在购买力，挑动着各车企的神经。尤其是在车市“内卷”加剧、价格战尚未止歇的大背景下，各车企都尽力欲抢占更多的市场份额，从而帮助自身穿越市场周期。

中汽协发布的最新数据显示，今年5月，国内汽车产销分别完成237.2万辆和241.7万辆，同比分别增长1.7%和1.5%；1~5月，国内汽车产销分别完成1138.4万辆和1149.6万辆，同比分别增长6.5%和8.3%。

中国汽车工业协会副秘书长陈士华坦言，当前，我国汽车市场内需增长相对缓慢，行业竞争进一步加剧，加之国际贸易保护主义形势依然严峻，汽车行业总体运行依然面临较大压力，需要采取有效措施，保障行业稳定发展。

而乘联会发布的最新数据显示，6月1日至6月10日，国内乘用车市场零售销量约为36万辆，同比下降8%，较上月同期下降23%；今年以来，国内乘用车市场累计零售销量约843.3万辆，同比增长5%。

乘联会方面认为，国内乘用车市场进入半年收官期，各地方和车企努力冲刺销售业绩的意愿很强烈，新车型交付量伴随制造企业体系能力提升，快速释放产能占领先机，因此6月仍是销量走势较好的月份。

交银国际研报也认为，预计6月份因各车企将冲刺半年度业绩，消费者的情绪将继续回暖，国内车市销量将延续环比改善的态势。