刘亦菲再次美出圈，30多个品牌赞助商坐不住了，网友：好狗血

• 引言：继《庆余年2》开播后，《玫瑰的故事》火遍全网。别的不说，刘亦菲实在太美了！

谁还没看刘亦菲的《玫瑰的故事》，36岁的刘亦菲在剧中饰演22岁的大学生，不仅毫无违和感，颜值还是依旧很抗打。

在剧中，刘亦菲还穿上了大露背、高开衩的蓝色泳装，背部曲线堪称完美。相比起其他偏瘦的内娱女明星，刘亦菲的“微胖”更是成了内娱一道独特的风景。

看到刘亦菲在剧里的感情戏，大家更是看红了眼，谁家电视剧才播4集就亲了27次的嘴。一时间不知道是羡慕刘亦菲在剧里的4段恋情，还是羡慕这几个男的可以这么轻易亲到刘亦菲。

比网友更加破防的应该是男明星徐海乔了，作为刘亦菲的头号迷弟，这次新剧里愣是一个角色都没能抢到。

无论是剧里还是剧外，刘亦菲都是备受追捧的女神，就连很多品牌商都纷纷赞助《玫瑰的故事》，支持女神新剧。

铁打的刘亦菲，流水的赞助商

据网友统计，《玫瑰的故事》一开播就吸引了34个品牌赞助，有10家品牌推出了联名的周边。

虽然说无论是品牌方还是网友都对《玫瑰的故事》抱有超高的好感度，也难免会有人吐槽。有网友说，剧情太狗血，整部剧光看刘亦菲的脸了。

眼看着众多品牌扎堆在《玫瑰的故事》里，爱搞联名的瑞幸也来凑热闹了。据小道消息称，6月24日，瑞幸也要推出《玫瑰的故事》联名周边，甚至还有联名咖啡“黄玫瑰拿铁”。

虽然这次瑞幸的反应慢的有点超过了，但还是止不住大家的期待。甚至有网友喊话瑞幸加快速度。

不得不说，这次瑞幸无论是在产品周边的设计上，还是文案都可以说是十分用心了。文案不仅联动了剧情内容，也点到了瑞幸的名字。

纸袋设计更是以剧中刘亦菲的黄色礼裙作为灵感进行插画设计。这套黄色的礼裙再加上刘亦菲的脸，妥妥的迪士尼在逃公主。

无论如何，瑞幸这次押宝刘亦菲和《玫瑰的故事》，可以说是押对了。毕竟，刘亦菲的流量真的没得说，每次一出新剧，总能引来无数品牌赞助，是当之无愧的“招商女王”。

图源：淘宝

她甚至不用喊“321上链接”，有关她的格子裙也能在淘宝卖到爆。甚至剧里的台词，也被各地的文旅拿来当推广文案。

一上身就是时尚单品，一开口就是金句。放眼内娱，这带货能力都是无人能比的。刘亦菲的流量，喜茶早就帮瑞幸验证过了。

两年前，刘亦菲的《梦华录》刚开播也是火的的一塌糊涂，同样也是引来了30家品牌商赞助。

传闻《梦华录》的广告位排队排到了法国，有品牌方在《梦华录》的广告位砸了500万，也还是要等档期。

作为“品牌交际花”的喜茶也是在这一次，首次与影视剧联名。新品上线当天就卖出了30多万杯，单店最高销量在1000杯左右。

说到底，品牌的联名营销都是为了拉高品牌知名度以及好感度。除了瑞幸的精心设计的周边，金典的听劝式营销也获得网友们的一致好评。

品牌赞助商成“爆剧”风向标

想要知道一部电视剧是否“真爆款”，看里面有几个品牌赞助商就能看得出来。最近接二连三的新剧都获得了不少的赞助。

比如上个月开播的《庆余年2》，品牌广告可以说是让人看得眼花缭乱。这部剧中的广告位基本上是满额的状态，甚至还为“金主爸爸”排了名次以及头衔。

除了片头片尾的口播广告，《庆余年2》还有多个品牌的创意中插小剧场。为了能够让每个品牌都能够出镜，在一段中插小剧场里，庆余年2甚至将两大酸奶品牌放在了一起。

紧接着上线的《狐妖小红娘月红篇》原本官宣有50多个品牌赞助商，开播当天热度力压《庆余年2》，光是前四集，就有10多个广告，品牌广告就差贴在杨幂脸上了。

不过随着剧集热度下滑，广告越来越少，品牌商也跑到只剩3家。

在近期的剧里，目前就看《墨雨云间》和《玫瑰的故事》谁能够成为“剧王”了。而上一个“剧王”的出现则是在今年年初。

年初，《繁花》的火爆毫无疑问坐实了“剧王”的身份。刚开播一周，每天起码会有2~3个的相关话题热搜。

图源：豆瓣网友

据统计，和《繁花》合作的品牌达到了40+，单集出现的广告高达10+。重点是，一向反感植入广告的观众，在《繁花》的评论区里也很少见到吐槽的评论。、

反而是获得观众以及媒体的一致好评，王家卫用他惯用的拍摄手法不仅将广告与剧情很好地融合在一起，甚至为后面的剧情进行了铺垫。

品牌利用爆火的影视剧作品，可以与消费者建立深层次的情感连接，以此化为品牌资产。《繁花》的火爆也为品牌提供了天然的话题和热度。

比如雅诗兰黛就借势《繁花》发布了白金面霜的广告，果不其然，这条广告的阅读量不仅达到了10万+，也让消费者认识到雅诗兰黛在中国的发展史。

除了雅诗兰黛，还有蒙牛纯甄和美团都成功利用《繁花》给自己引大批流量。前者商务电商搜索率提升了74%，而后者也成功带动了观众在美团上搜索“繁花同款”美食。

图源：《繁花》官方微博

其实，《繁花》在筹备时期，就已经备受广告主踊跃押注，茅盾文学奖的光环、活招牌王家卫、长时间的积淀再加上播出期间的口碑一路上涨，吸引了众多“金主爸爸”的临时加注。

对于影视剧里的广告投放，品牌方从来不是轻易下注。和股票市场里的价值投资一样，有好的内容和流量，才能让品牌方投资。

图源：CTR洞察

据《2023年中国广告主营销趋势调查报告》指出，当下的广告主越来越愿意押注那些有好内容的作品，内容营销渗透率已经达到了99%。

所以说，要想知道一部电视剧值不值得追，从品牌方的数量就可以得知。

联名失宠，跨界营销拿捏不住年轻人了？

然而，要是剧内的植入太不符合逻辑的话，也很容易翻车。比如说《小日子》里的植入广告，完全不顾场合，也不顾观众的死活。

剧中女主举办家宴，邀请亲戚到家里吃饭，不会做饭的她只好选择叫外卖。结果镜头往下移，却是一酒店的轻食套餐的植入广告，谁家好人请客吃鸡胸肉和生菜啊。

《他从火光里来》的植入和《小日子》的植入如出一辙，剧情说是给消防员安排了“补给站”，结果全是零食和饮料。就是说，现在经济大环境也没差到让消防员吃不上热菜热饭吧。

相比起剧内的广告，在剧外推出联名产品或许是个更加安全的方法。除了可以有效避免观众的吐槽，品牌方还能观望影视剧的情况走势再做下场跟进。

图源：CBNData

尽管品牌联名能为合作双方带来双赢的局面，但品牌联名活动的泛滥和频繁，让不少消费者感到麻木。

图源：CBNData

联名的风，终将是把消费者吹“麻”了。同时，联名的活动和方式越来越没有新意，让跨界营销出现了高频次、低质量的现象。品牌没有联名到位，不仅损害了品牌形象，也给消费者带来不良的消费体验。

比如去年，看似赢面很大的“霸王茶姬×盗墓笔记”就引来一片骂声，粉丝们怨气十足。

在决定与盗墓笔记联名后，霸王茶姬选择公开征集粉丝创作图来作为包装袋上的图案。这样的形式有效避免了员工泄漏的现象，也让粉丝的期待值拉满。

没想到在正式公开联名款外观后，霸王茶姬一度被骂上热搜，活动口碑也一下跌入谷底。

原因是正式公开的外包装图与在网络征集的图不一样，正式的外包装图实为内部敲定。加上主视觉图是来自数年前的画师创作，当时的审美已经和现在大不相同，难以满足粉丝现在的审美。

并且买赠机制也是相当不合理。粉丝需要购入13杯奶茶，才能获得全套周边，而13杯奶茶则需要300+元。对比起其他品牌的联名，霸王茶姬这次实在是把粉丝当猪宰。

图源：霸王茶姬微博

意识到事情不对劲的霸王茶姬很快就发出了道歉声明以及调整说明。不过粉丝们也不买账，毕竟，讨厌的人就连呼吸也是错的。

无论是联名出周边还是在影视剧中植入广告对品牌方来说都是一把双刃剑。能够玩转这两种营销策略就能呈现出锦上添花的效果，否则只会雪上加霜。所以说把握好尺寸、做好创意输出，才能能够提升品牌效应。

您认为哪部剧可以成为今年的“剧王”?欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。