美团“交卷”618：线上买药成赛点 养生食补成“黑马”

618落下帷幕，相比于往年消费者热衷于囤日用品、买衣服，今年保健品和常备药品的囤货在年轻人中流行起来。

6月19日，《每日经济新闻》记者从美团买药获悉，今年618期间，养生食补产品销量同比攀升超200%，成为平台最大“黑马”，而在618期间的下单用户中，来自三线及以下地区消费者占比过半，小镇青年、银发族的购买力逐步释放。

数据同时显示，618首日美团买药订单量同比增长超100%，活动期间销量排名TOP5的药品类目分别为：心脑血管、胃肠用药、皮肤用药、儿科用药和内分泌，其中心脑血管类药品销售额增幅接近60%。

老年用户常购品类在618期间也迎来销量高峰，理疗仪、静脉曲张用品、坐便椅、轮椅，分别有176%、161%、105%和40%的即时零售订单涨幅，其中欧姆龙雾化器是线上器械热销单品。

值得一提的是，今年618，相比于到店、餐饮外卖等业务的“静悄悄”，线上买药成为本地生活和即时配送的主战场。早在5月21日，美团买药就启动618活动，同时推出“先用后付”“商品品质险”及“晚发赔”等服务。

京东买药则在今年618推出“百亿补贴低至3折”“跨店每满300元减50元”等优惠。618前夕，京东买药小时达升级为“京东买药秒送”，在今年京东618开启后4小时，京东买药秒送的成交额同比增长135%，28小时整体成交额同比增长40%。

这两年来，美团、饿了么、京东健康等平台陆续加入到医药市场的争夺战中，从价格战“卷”向时效，竞争一直激烈。美团对医药领域试水可以追溯到2015年，当时刚刚成立的叮当健康与美团合作，在美团APP内部增设“药品”入口。2017年，美团正式上线美团买药业务，借着庞大的骑手网络，美团买药与线下药店合作，实现药品即时送达，同时也扩充了美团外卖的配送品类。

根据《“健康中国2030”规划纲要》，到2030年，我国健康产业产值将达到16万亿元，大健康产业将成为21世纪最具发展潜力的产业。业内认为，“线上健康消费”已成为健康行业与电商行业交叠的新增量，代表着消费者在健康领域提质升级的强劲需求。未来随着民众“治未病”的健康管理习惯逐渐养成，“药品+健康品”的双轮驱动模式将更贴合线上消费者灵活多元的健康需求。