前脚欧洲杯后脚奥运会，这个夏天，你怎么看？

偶数年的夏天，之于体育迷，永远有着朝圣般的特殊意义。

历经史上唯一一次在冬季举办的卡塔尔世界杯后，今夏接踵而至的欧洲杯和奥运会，又令体育迷回到了熟悉的节奏。

与此前多届洲际体育赛事版权“混战”不同，两大赛事的播出平台，都是“三足鼎立”，只不过入局者各有不同。正在酣战的欧洲杯，央视、爱奇艺和咪咕各守一方；而7月启幕的巴黎奥运会，新媒体则由咪咕、抖音、快手持权转播。

经历了体育版权跑马圈地、你方唱罢我登台的年代之后，圈层和受众日渐明晰的播出平台，又将在这个夏天玩出什么花样？

1、 大年来临，经典赛事呼唤新玩法

小屏时代，谁还看电视？这曾是传统电视人必须直面的灵魂追问。

但在体育赛事赛道，大屏与小屏之争，远不似影视、综艺和游戏那么卷。得益于CCTV-5三十年深耕，中国资深体育迷的年龄层和情怀加持，决定了央视仍在赛事转播中不可替代。

2014年10月，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台，明确要求放宽赛事转播权限制，自此以后的10年间，体育赛事版权进入跑马圈地的年代，最“卷”时，用户要安装4个赛事客户端，才能将主流赛事一网打尽。转播画面、解说水平、资费标准等“硬件”姑且不论，频繁在各个客户端上的切换，以及观赛成本的权衡取舍，始终是小屏观赛体育迷挥之不去的痛点。

伴随着体育版权天价时代成为往事，顶级赛事再度携手央视，日渐成为共识。一度只有法甲可播的CCTV-5，如今不但重新拥有了西甲之外的五大联赛版图，欧冠也在下半赛季实现了复播。

而作为最有可能挑战欧洲足球赛事的独角兽，NBA和F1曾是被业内寄予厚望，但在离开央视的岁月，两大赛事的影响力和吸金力，都不尽人意，如今双双“回流”央视，也是迟来的必然。

但央视在体育版权的核心优势，仍是世界杯、奥运会和欧洲杯“三大件”。每逢偶数年，央视必然是各大版权方必争之地，今年同样不例外：6月14日，咪咕、抖音、快手正式官宣成为2024年巴黎奥运会持权转播商。这也意味着，巴黎奥运会的新媒体流量之争，将是“三分天下”。

体育版权争夺战，从早年的长视频平台，逐渐向短视频领域延伸，而欧洲杯、奥运会不但是流量峰会，更是平台风口。

伴随着国人运动健身意识觉醒，与泛体育用户的不断扩张，体育直播和节目的差异化，显然是“三国时代”各家平台的新命题。在这一点上，无论是手握“大满贯”版权的咪咕，还是挟短视频海量流量入局的抖音和咪咕，都概莫能外。

2、角逐欧洲杯，要流量更要情怀

比起能吸引大量非核心体育观众的世界杯和奥运会，欧洲杯受众主要是资深硬核球迷，目标人群更小众，垂直度也更高，对于播出平台的专业性和垂直度，无疑是不小考验。

欧洲杯版权之争中，央视毫无悬念地成为手握TV端直播版权的唯一机构，媒体版权归属爱奇艺体育，咪咕则从爱奇艺体育买到了新媒体版权。无论从手头体育赛事资源、用户数量和解说阵容上，三大平台都是国内仅有的能“接住”欧洲杯的存在。

如何将相对小众的欧洲杯，做出大流量和宽延伸？三家平台的策略也各有不同。

身为国内最早直播欧洲杯的平台，央视虽然在直播上逐渐改为解说员“单口”，但凭借多年来与洲际足球赛事如影随形的专题节目《足球盛宴》，仍能分走不少资深球迷和“情怀粉”。邵圣懿坐镇后方深度解读、前瞻同时，张路、孙葆洁等业内大咖加盟，确保了节目的权威与专业。2014年世界杯至今，《足球盛宴》先后走出了马凡舒、杨茗茗等“破圈”的美女主播，本届仍在推出新一代“00后”小花蔡云咏。而在新媒体试水方面，《欧洲杯AI球报》等新增板块，也可见央视以“黑科技”赋能欧洲杯融媒报道的决心。

购买了欧洲杯新媒体版权的爱奇艺体育，除去发力直播赛道，也在泛娱乐“体育综艺”赛道持续发力，欧洲杯足球谈话节目《无差别看球指南》邀请资深球迷腾格尔等人参与，而“首席战术师”张路金句层出不穷，多个独到观点在懂球帝、虎扑足球等App上引发热议，成为比赛日前后的热门谈资。

而坐拥豪华解说天团的咪咕，也不遑多让。詹俊+张路的黄金搭档，确保了核心赛事的收视热度；而大赛保留节目《詹前顾后》再度回归，各界足球大咖你方唱罢我登台的“群口相声”《你懂球吗》同样强势，在播出时段上，每周一、三、五正午时段，显然比“点灯熬油”的欧洲杯直播更亲民。

AI球星点亮也给了不少泛球迷互动感。当观看足球这种场上人数众多的赛事时，想要在直播画面中实时追踪自己感兴趣的球员，是球迷一直以来的心声。AI球星点亮功能，正是依托AI图像识别及画面智能追踪技术，可以让球迷一键追踪球星动态、实时数据。

而在线下，咪咕的“破圈”则走在三家之先，西班牙与克罗地亚的强强对话之前，黄健翔、徐阳、资深综艺主持人李艾等嘉宾空降通州，与线上线下观众共度“欧洲杯之夜”，“足球+美食+球搭子”打破次元壁，也让“体育+文旅”更接地气更有烟火气。

相比于长视频平台的强势出击，抖音、快手对欧洲杯按兵不动，但这并不意味着欧洲杯不具备流量潜质。欧洲杯揭幕战当天，短视频“68分钟被进4球，苏格兰球迷崩溃了”播放量突破千万大关，而作为对比，皇马欧冠决赛捧杯播放量刚突破500万，考虑到欧洲杯眼下刚打完首轮小组赛，愈发扣人心弦的淘汰赛乃至决赛，显然将带来今夏的第一波赛事流量洪峰。

3、热战巴黎，“三分天下”格局渐定

作为2024年全球最受瞩目的赛事，还剩不到一个月就将举行的巴黎奥运会，无疑是各家播出平台的必争之地。

三年前的2020东京奥运，咪咕、快手和腾讯三家共享版权。其中，快手和腾讯所获得的是点播+短视频权益。在腾讯收缩战线专注NBA的大背景下，入局奥运版权的抖音，如何将短视频赛道的经验和思维嫁接到体育赛事？

3年前的东京，没有版权的抖音另辟蹊径，以张怡宁、郭晶晶等前代顶流为卖点聚拢人气，而新科奥运冠军的直播，更成为流量之源。初战告捷后，2年前的卡塔尔世界杯，抖音一步到位进入直播领域，但直播、解说资源欠缺的硬伤，以及泛娱乐化的转播风格，还是未能吸引到更多铁杆球迷。

但在自己的专长领域，尤其是抖音电商的强大吸金能力，完全没有“付费会员”收入的抖音，仍以强大的泛娱乐内容生态剑指“回血”。历经了两届大赛的初试啼声，可以想见，巴黎奥运期间的抖音，在奥运入口权重、人群分层运营尤其是内容专业度上，迭代升级仍任重道远。

从2021年率先开启“奥运短视频时代”以来，快手也将巴黎奥运会视作重要阵地。去年，快手上发布体育视频相关内容的创作者超过1700万人，体育核心兴趣人群近2亿，超过5000万用户在快手购买过运动相关商品。

着眼即将到来的巴黎奥运会，快手将打造“体育+”模式、放大“体育+”效应。持权转播商身份方便进行招商，短视频权益以及“体育+短剧”、“体育+电商”等模式，也有助于奥运内容生态的构建。相比于直播，点播权也基本能满足轻度体育用户在闲暇时间的观赛需求。

但无论抖音、快手两家短视频如何做大做足细分领域，短视频平台奥运之争的白热化，已成必然。奥运“命题作文”下的同质流量之争，“卷”的不仅是平台、用户和流量，更是相对严肃的竞技体育题材，如何与泛娱乐化输出持续嫁接互溶。

相比于比赛时间分外友好、观赛成本几近于零的东京奥运会，巴黎奥运会无疑是崭新的课题。大部分赛事都在北京时间晚间乃至午夜进行，直播的受众和流量不可避免受到影响。对于集齐“全版权”的咪咕而言，如何在保持直播这一核心竞争力同时，在流量输出、话题引领和自制节目上开疆拓土，无疑是大赛盛夏更迫切的命题。

2018年世界杯至今直播从不缺席，“大赛看咪咕”已成为体育迷日渐养成的观赛习惯。而围绕顶级版权打造解说天团的独有模式，也将从世界杯、欧洲杯一直延续到奥运会。对于早年间备受多平台切换之苦的观众而言，观赛“省心”，显然是咪咕被低估的隐形优势。

而在制造热点和流量上，咪咕也在持续发力。2022年冬奥会，王濛一句“我的眼睛就是尺”霸榜热搜，堪称咪咕“破圈”的经典之作。仰仗稳定的直播流，与优势生态产品，咪咕“国内第一体育内容平台”的步伐看似不那么快，却足够稳。

即便在两大短视频巨头正向入局的体育流量大战之中，咪咕仍将巴黎奥运会直播、延播、点播及短视频权益一个不落拿下。除了背靠中国移动的底气之外，也从另一面可以窥见，在体育内容之争由“红海”迈向“蓝海”的转型期，咪咕在多年深耕体育赛道之后，相关内容的受众和品牌广告主沉淀已经形成了一定规模，为其平台业务增长带来更多稳定性和确定性。