不得不说，如今观众们是真的苦广告植入久矣。有时候甚至觉得哪里是在看剧啊，分明是在广告里找剧嘛！
密集的广告植入容易引发观众反感，不过也有一些例外，比如最近正在热播的刘亦菲新剧《玫瑰的故事》。
01
最近，刘亦菲新剧《玫瑰的故事》热度持续走高，神仙姐姐和四位男神之间的爱恨纠葛，看得人十分上头。
有刘亦菲的话题度、不俗的演员阵容以及跌宕起伏的故事情节为整部剧保驾护航，还有央妈这棵“大树”靠着，《玫瑰的故事》想不火都难。
如此高热度的电视剧，自然吸引了众多“金主爸爸”们的目光。
《玫瑰的故事》还未正式开播，招商热度就已“爆表”了。据网友统计，开播前《玫瑰的故事》品牌广告就已经多达34个，单集广告高达11个。
前段时间《庆余年2》开播前的26个品牌广告数量已经让人震惊了，没想到这还有更厉害的，看来“剧王”这个称号，怕是要给到《玫瑰的故事》了。
不仅如此，随着《玫瑰的故事》开播后热度的持续走高，剧中又新增了几个广告，截至目前品牌数已达39个。
想当初《庆余年2》因为广告太多被观众们大为不满，几乎是“五步一广告、十步一堆广告”，#庆余年2广告太多被吐槽#的话题还被吵上了微博热搜榜。
然而对于刘亦菲新剧中密集的广告植入，这次网友们的态度却截然不同，不仅没有骂，反而还有许多夸赞的声音，这是什么情况？
02
回顾《庆余年2》广告植入被吐槽的原因，大概归结为两点：
其一，太密集。有网友盘了一下，《庆余年2》平均一集9个广告，时常高达139秒，尤其是每集开头，广告多还无法跳过，哪怕是“尊贵的SVIP会员”也一样，唯一的办法只能是快进。
其二，太生硬。《庆余年2》不管是剧中软广还是中插硬广，又或是小剧场，植入都非常生硬，跟剧情无法衔接，而且每次剧情到紧要关头就切广告，十分影响观剧体验。
所以针对这两大槽点，让我们看看《玫瑰的故事》是怎么做的？
《玫瑰的故事》中广告植入之所以不令人反感，最大的原因就是植入自然、不突兀。
比如女主正在跟男朋友你侬我侬时，屏幕左下方自然弹出了杰士邦的广告卡片；女主哥哥发表虎狼之词的时候，杰士邦也来得恰逢其时。
再比如女主质问男友时，男友因为心虚“战术性喝水”，自然到像是没有植入；
随着剧情进展，当女主怀孕后婴儿奶粉广告也出现了。品牌的出现既贴合剧情又不影响观剧体验，连网友们都表示：“别太会打广告了！”
其次，《玫瑰的故事》中广告植入形式丰富且有趣。
比如金典和李子园牛奶的照片框式植入：
连弹幕都被品牌方玩出花了：
03
不难看出，《玫瑰的故事》在广告植入上确实是下了功夫的，让广告植入变成剧情的一部分，自然融合与剧情之中。
这也侧面反映出，观众们不是完全不能接受广告植入，只是不希望因为广告影响了观剧体验。
如果说《庆余年2》的广告植入是反面典例，那么《玫瑰的故事》便是可以拿来当做正面的典型。
如今生硬的广告植入形式早已深受观众诟病，品牌方不但不能扩大营销声势，反而容易引发大批网友的反感。
此处举例《庆余年2》中无数不在的安慕希“酸酪”，不仅影响了品牌的美誉度，还给观众造成了不好的印象。
从品牌的角度来说，为了避免观众审美疲劳和产生反感情绪，品牌方在植入广告时也应该改变并升级策略，跳脱传统植入模式，用更自然、更有趣的方式渗透观众心智，进而扩大品牌影响力。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
