传统假日焕新颜 消费迸发新活力——新疆古尔邦节假期市场观察

来源:石榴云客户端

天山脚下“围炉煮茶”，体验“穿越”到古代市集的国潮，在商场听一场音乐会……刚刚过去的古尔邦节假期，新疆各地消费市场热点纷呈。商务部门重点监测的94家零售、餐饮企业实现销售额3.76亿元，较2023年同期增长7.7%。

6月15日晚，库尔勒市鸿雁河广场，市民和游客在观看音乐会演出。石榴云/新疆日报记者 王立华摄

线上线下活力足

古尔邦节遇上“6·18”年中大促，市民放假，市场“放价”。

节日期间，乌鲁木齐会展吾悦广场做了促销让利活动之外，还举办了奇妙艺术美术展等活动。

“节日期间迎来客流小高峰。”乌鲁木齐会展吾悦广场总经理赵庆介绍，古尔邦节期间客流累计超过20万人次，销售额突破2000万元。餐饮类、服饰类、体验类比较受欢迎。

为活跃节日消费市场，自治区商务厅指导各地结合小长假，积极举办大型演出演艺、商品展销促销、餐饮美食节等群众喜闻乐见、商旅文体融合的促消费活动，激发消费意愿。节日期间，全疆各类促消费活动以及汽车、家电以旧换新活动全面展开。

——乌鲁木齐市依托友好、德汇万达、北园春等五大商圈，开展“欢度古尔邦节”“仲夏音浪 狂欢盛宴”等各类促销活动15场次；

——昌吉回族自治州投入130万元叠加出台汽车以旧换新补贴政策，各大汽车销售企业通过线上线下推出多种形式购车优惠，鼓励消费者以旧换新；

——阿克苏地区开展“人间烟火气·食美阿克苏”“悦购沙雅县·惠享新生活”等系列促消费活动50余场次。

消费活力持续释放成就了热气腾腾的假日经济。

线下活力十足，线上消费也非常火热。 6月18日，京东发布的全国消费数据显示，在今年京东“618”大促期间，新疆的客单价（平均交易金额）全国排名第2位，成交额增速全国排名第23位。

“从数据上看到新疆的消费潜力正在不断释放，消费呈现多元化。京东物流和服务也在不断完善，不断升级，越来越多的商品可以更快收到。”京东消费及产业发展研究院高级研究员董菲说。

文旅融合引力大

到景点穿着当地的特色服装，沉浸式体验当地传统文化，是当下年轻人最时髦的玩法。古尔邦节期间，来自全国各地的游客在喀什古城赏美景、品美食、拍美照。

“每天接待四五十单，体量如果再大的话，我们会增加摄影师、化妆师。”古城景区博雅旅拍店经营业主张良说。

节日期间，喀什古城人流如织，山东游客张漫之在感受古城文化的同时还体验了古尔邦节的热闹氛围。“不虚此行，赶上过节，很热闹，不仅看了美景，还体验了民俗。”她说。

古尔邦节假期，以文旅消费为代表的休闲消费需求爆发，登山、徒步、露营等休闲玩乐方式愈发受到年轻人追捧，“轻旅游”“微度假”旅游精品线路受欢迎。神州租车数据显示，古尔邦节期间，新疆租车自驾游市场火热。新疆区域内租车自驾订单同比增长45%；外地游客租车占比92%，同比增长16%；租车人趋于年轻化，“90后”与“00后”整体出行订单同比增长81%。

与此同时，以吃为核心的“味蕾游”为长假注入全新活力，餐饮也成为假期消费热门，很多餐厅都已经进入了订座高峰期，热门餐厅一位难求。

古尔邦节假期，走进乌鲁木齐可爱的新疆·丝路宴，身着民族服饰、手持民族乐器的歌舞演员引得消费者纷纷拍照打卡。

“人流量有了大幅增长，每天都是满座。”餐厅负责人李晓琴说，古尔邦节叠加高考刚结束，游客和本地市民都很多。为了给消费者更好体验，餐厅研发了一些新菜品，面包羊腿、烤全羊、西域佛跳墙等都很受消费者欢迎。

“歌舞演绎做了升级，增加了迎客礼。”李晓琴说，希望客人可以在欣赏歌舞、品尝美食中，体验不同的民族风情。

与此同时，文旅融合正成为“大势所趋”。携程研究院调查显示：精彩的文艺演出、音乐会等，成为当地居民和外地游客感受城市魅力的重要选择。携程集团区域政务总经理孙为立说，“新疆有着‘歌舞之乡’美誉，不论是非遗木卡姆，还是现代摇滚乐队，都为旅行者提供了丰富精神食粮和情绪价值。”

消费升级形式新

家住石河子市的居民杨万福节日期间在“溜娃”中度过，和孩子一同喂鸽子、拼积木、做手工享受了假日时光。

亲子经济热力十足，成为商圈的“引流器”。家长带孩子出行的“陪同效应”不断释放，各大商圈深度洞悉家庭消费升级需求，不断调整业态布局、打造多元化新场景，创新营销方式，以亲子经济撬动家庭消费产业链条，“逛商场”升级为“玩商场”，有效促进商圈经济的繁荣与发展。

古尔邦节假期，不少商场主打“亲子”牌，不但增加了儿童乐园、游乐设施，还组织亲子互动的体验活动，这些都让商家人财两旺。

6月17日12时，乌鲁木齐杉杉奥特莱斯购物广场露天停车场已满满当当。

该购物广场举办了为期5天的“新疆杉杉奥莱年中庆”，“趣味泡泡跑”“骆驼盛宴”“国际街舞大赛”等一系列活动吸引消费者。

“一系列体验式消费活动增加了人气，五天的活动商场客流量达12万人次，销售额超过3000万元。”杉杉奥特莱斯购物广场企划部部长陆莉说，未来杉杉奥莱还会陆续引进新颖、优质的品牌，打造综合性商业综合体。

节日期间，新玩法新模式不断涌现，丰富了假期出游体验，也为消费市场注入新活力。不断更新的消费面孔，彰显了假日经济活力与韧性，释放消费新潜力。

自治区商务厅副厅长刘波介绍，今年，自治区商务厅将以“消费促进年”为主线，聚焦“商旅文体健”多种业态，突出假日经济、品牌经济、夜间经济、休闲经济、直播经济，打造多元化消费场景，贯穿全年、四季持续，高频次开展全领域促消费活动。（石榴云/新疆日报记者 黑宏伟）