山西：璀璨夜经济 绽放新活力

本文转自：人民日报客户端

灯光璀璨釜山夜。李陶然摄

夜间演出吸引了众多观众。晋城市文旅局提供

穿梭在人潮涌动的街巷，点一份可口的特色小吃，看一场精彩的演出……在三晋大地热情似火的夜晚，人们被“烟火气”吸引，大街小巷、各种市集充溢着欢声笑语，蒸腾着一派热闹繁华的夏夜美景。

夜经济，作为促消费、激活力、拓场景的特色消费模式，正在不断升温。入夏以来，山西省各景区不断丰富夜间消费业态，在“食”与“购”的基础上，将“夜展、夜秀、夜娱、夜学”等多场景串联，用多元化、一站式丰富体验吸引更多民众乐享其中，为激发消费活力“加把火”，也让山西越“夜”越美丽。

以景兴“夜”
吸引游客驻留消费

山西的夜晚，美成一道别致的风景。
晋城高平市釜山村的泫水湖，白天热闹非凡，晚上人山人海，大型水秀、水幕电影呈现出一场精彩绝伦的视觉盛宴。

“水幕电影十分震撼，一天游览下来特别充实。”第一次来釜山的太原游客臧二玲没想到釜山的夜这么美，水上大冲关项目也让她印象深刻。

泫水湖以“福”文化为核心，打造景区夜景，以水上灯光秀为“源泉”，通过璀璨的灯光秀呈现一场丰富的视觉盛宴，吸引大量游客在夜间驻留和消费。

夜幕降临，华灯初绽，釜山披上了璀璨的金装。沿着颇具年代感的步行古街，走进记忆满满的供销社、错落有致的棋盘六院，一件件老物件让古村旧时光不由荡漾在心间。《梨花仙子》《杏林春暖》等五场沉浸式演绎让游客们置身其中回味无穷。

美食向来是夜里的“人气王”，自成一景。

山西省各地紧抓机遇，引导夜间消费集聚发展，打造美食街，以食兴“夜”。

“90后”游客乐乐很喜欢“箱”遇釜山·记忆乡愁美食集市的氛围感。集市将100余个集装箱进行个性化改造，以80、90怀旧风格为主题，融入了游戏时光、农忙时刻、童年故事书等彩绘元素。每晚8时的怀旧歌剧、经典电视剧主题曲、红色京剧等特色专场演出，让更多游客找到属于自己的那份乡愁和归属感。

在太原，钟楼街、食品街有热气腾腾的麻辣烫、冰爽沁心的饮品、香气四溢的小吃……美食摊位烟火味十足，市集里风情好物应接不暇，民谣歌手低吟浅唱，游客们品茶饮酒、拍照留念，孩童们玩耍嬉戏，好不热闹。

以艺兴“夜”
走出特色文旅之路

随着邓紫棋在太原激情开唱，又一个演唱会周期开启。高密度的演唱会让太原沸腾出圈。

“夜游+音乐+文旅”重塑了消费新场景，当前，太原多部门携手合作，邀请众多歌星、艺人来太原开演唱会，致力将太原打造成一座真正的“歌迷之城”。

“真贴心！”来自北京的歌迷林九玄难掩内心激动，除了看演唱会，平遥牛肉、老陈醋、太谷饼、景区门票等伴手礼让她拿到手软。她退掉返程的票，留在山西逛景点、品美食。

太原市文旅局工作人员表示，一场演唱会不仅能带来可观的门票收入，还能带来住宿、餐饮、购物等消费，对文旅产业增长的贡献具有乘数效应，包括夜经济在内的各类消费场景不断涌动，形成城市整体性文旅服务的良性循环。

漫步太原晋阳湖畔的桃花岛，“花神”随时与人擦肩而过，浑身毛发雪白的九尾狐闲庭信步，无人机打造的孔明灯放飞希望……继文旅项目《如梦晋阳》之后，这座隐于城市中的小岛火爆出圈，通过创新夜游产品，打造夜间“文化IP”，以“文旅+夜游”推动区域文旅资源活起来、火起来。

如今，省内不少景区正通过探索“夜游+演艺+文化”路径，走出一条特色文旅之路。很多景区打造了多业态夜游区，不仅有烟火味，更有各类文化剧目表演，丰富了夜生活。

“来苏庄，沾喜气！”在太行人家·喜镇苏庄，游客能近距离感受明清时代建筑风格，同时，体验传统、完整、质朴的婚俗文化，当地庭院沉浸式话剧《小二黑结婚》属国内首创。

喜镇苏庄的夜经济，已不再局限于吃夜宵、买商品的概念，而是发展成为融合购物、餐饮、文化、旅游、娱乐等多种业态的经济活动。今年景区前5月共接待77.8万人，营业额共计700余万元，带动周边群众收入300万元，带动周边200余人就业。

以优兴“夜”
打造消费“新引擎”

华灯初上，蛰伏了一整个白天的临汾，多点开花的夜经济仿佛被映着的月色激活，而市区贡院街也迎来一天中最热闹的时刻。

6月10日晚，天还没黑，市民王力明就带着父母妻儿来到市区贡院街，一家五口“兵分三路”，各取所需。

王力明的父母在财神楼街道兴致勃勃地逛非遗集市；妻子抱着儿子参与“传统手工艺”活动，体验印染、剪纸；王力明则在临汾优选展示区品尝美食。“有得逛、有得吃、有得赏，这场端午国风潮活动太有趣了。”王力明的感受，也道出了众多游客的心声。

在传统手工艺体验区——平阳印染展位前，山西省工艺美术大师、省级非遗传承人郭素琴耐心细致地教小朋友制作“粽子收纳包”。在她的指导下，孩子们手中的“粽子”逐渐成型，一个个立体、漂亮的“霸王粽”“美丽粽”呈现眼前。

近年来，临汾全力实施城市面貌改造、靓城提质行动，加快文化主轴主脉工程建设，提升了城市品位。其中，贡院街靓城提质项目是临汾市全力打造的融合科举文化、古建文化、商贾文化，同时融入生态、健康、环保、绿色等理念的文化特色风貌街区。

新业态涌现、新场景频出，这个夏天，山西省夜经济持续繁荣。全省各地推出紧贴时尚、体验丰富的“夜游、夜购、夜学”等业态，打造消费新动力。

太原老军营夜市向来是热门打卡地。今年夏天，这里不仅丰富了美食品种，还开辟了年轻人喜爱的第二课堂——老军营青年夜校。夜校课程主要围绕青年理论提升、文化生活、技能学习、身心健康等方面的现实需要，整合辖区资源优势，通过专家授课、实操实训、DIY等各种形式展开。4月份开课以来，开设了咖啡、美妆等多种课程，让更多年轻人在夜晚有了好去处。

夜经济持续火热，已经成为激活山西省消费市场的“新引擎”。

“一种消费模式的前景如何，既取决于需求侧的能力、意愿等，也取决于供给侧的有效供给能力、创新能力。”山西省专家学者协会数字文旅分会理事、特约研究员郭玉敏表示，目前，山西省在助推夜经济发展方面已有一些很好的实践和经验。各地围绕“文旅+”与多业态融合，晋阳湖《如梦晋阳》演艺为太原的夜游增加了活力，周边晋阳里商业区成为新晋网红打卡地，夜晚的钟楼街更是游客多多。“当然，围绕夜游项目的投资运营还应结合区域特点和优势、游客消费偏好，通过核心要素的创新增强产品、内容、服务对游客的吸引力，促进山西省文旅产业高质量发展。”郭玉敏说。

当前，山西省正在学习借鉴全国优秀做法，培育壮大新型消费业态。

“比如贵州‘村超’‘村晚’出圈现象，‘土味’十足，人们却愿意买单。”晋城市文化和旅游局王亮表示，“学习先进经验，不仅要看到人们对新型消费业态、场景等方面的新期盼，看到山西省承东启西、连南接北的区位优势、深厚的文化资源优势和特色产业优势，还要正视自身的差距和不足。”王亮认为，各方还需要在加强新型消费顶层设计、消费新场景搭建、文旅新消费业态融合创新等方面发力，提升消费者综合满意度，实现业态跃升。

（来源：山西日报）