数字金融赋能消费创新，建行生活守护今夏荔枝自由

作者黎铁男
编辑唐洛

伴随着悦耳的夏季蝉鸣，又到了一年荔枝丰收的时节。

在茂名高州市采鲜园果蔬专业合作社里，负责人林常珍与合作社的成员正忙着检查果子的色泽和大小，然后进行装箱、打包，最后通过冷链物流送到全国各地消费者的餐桌上。

林常珍1998年回乡创业，如今扎根家乡发展荔枝产业已经有26年。2019年她创立了高州市采鲜园果蔬专业合作社进行规模化生产和规模化经营，加上电商直播的助力，当年合作社销售额高达900多万元，农户收入同比增长60%以上。

如今，林常珍负责的合作社共有52名核心成员，去年通过销售新鲜荔枝获得了1800万元的收入。

由于极端天气的影响，林常珍表示今年荔枝减收情况严重。去年是荔枝“大年”，产量偏高，整个合作社鲜荔枝销售超过100万斤，而今年产量减少近9成。

不过，林常珍表示，如今茂名荔枝的美誉度和影响力不断提升，合作社的电商渠道也越来越稳定，荔枝的销售价格也有所提升，因此，她对茂名荔枝未来的销售情况还是有信心的。

近年来，广东高度重视乡村特色产业发展，致力把荔枝产业做成富民增收的大产业。在茂名，全市85%的农户从事荔枝产业，荔枝全产业链产值超110亿元，荔枝主产镇人均收入高于全市平均值30%。

今年5月20日，第八届中国荔枝龙眼产业大会在广东茂名成功召开。会上建行广东省分行与茂名市茂名墟产业振兴协会签订《茂名荔枝定制合作协议》，银企联手助推荔枝产业高质量发展。

第八届中国荔枝龙眼产业大会 图源:建行广东省分行

根据协议，建行广东省分行与茂名墟平台将联合提供“整棵预定”和“按量预定”两种预定方式，为广大消费者提供更加便捷、丰富的荔枝购买选择。

除此之外，在权益投放方面，建行广东省分行利用“建行生活+善融商城”两大场景平台，投放“福荔券”权益预计超过300万元，拉动荔枝消费。

能够看出，建行广东省分行与茂名墟平台的此次合作就是为了要解决好农户在电商层面不平衡不充分发展的矛盾，为农户拓宽消费渠道。而对于消费者来说，在建行的政策扶持下，今年夏天实现荔枝自由也有了强有力的支撑和保障。

这里的荔枝，为何如此“荔”害？

荔枝是土生土长的中国风土植物，早在汉代就有食用与栽培记录。到唐代，因杨贵妃喜爱，唐明皇颁诏将荔枝作为贡品进宫朝廷。宋代，苏轼一句“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”，让荔枝进一步名扬天下。

目前，中国广东，广西，海南，福建，四川，云南都有种植荔枝，大约是从北纬18度至北纬28度都有。不过，若是论产量、论品种，广东荔枝无出其右。

2023年，全国荔枝种植面积790.12万亩，总产量328.50万吨，其中广东种植面积396.91万亩，产量160万吨。这意味着，全国每两颗荔枝就有一颗来自广东。而且，全国登记在案的600多种荔枝，广东有300余种，常见的30余种荔枝在广东都能找到。

如果想在广东省里再分出个胜负，那茂名则是荔枝届里绝对的王者。

茂名荔枝 图源:图虫创意

2023年茂名荔枝种植面积近140万亩，有80多个品种，总产量超62万吨，一个地级市，生生扛下世界荔枝产量的五分之一。

除了数量多，茂名荔枝的滋味更是没得说。

据唐代的《北户录》记载：“梧州火山者，夏初先熟而味少劣，其高潘（高州、潘州）者最佳，五、六月方熟，无核，鸡卵大者，其肪莹白不减水晶，乃奇宝也”。其中，高潘就是现在的茂名。

得天独厚的自然条件造就了茂名荔枝的甜蜜滋味。

茂名地处热带和亚热带的过渡带，全年雨量充沛，温暖湿润，日照充足，加上茂名大面积的山地丘陵地区，土壤属微酸红壤，土层深厚，为荔枝的生长提供了极佳的自然环境，造就了茂名荔枝多汁、水嫩、清香、甜蜜的特点。

荔枝树上硕果累累 图源:图虫创意

可以说，对于很多人而言，没有荔枝的夏天是一个不完整的夏天。而如果错过的是茂名荔枝，更加是一种难以原谅的遗憾。

荔枝消费场景的千年之变

从山间野果，到百亿产业，荔枝在茂名已经生长了2000多年。

据史学家李爵勋考证，茂名在秦末汉初已产荔枝。等到了隋朝，茂名不仅栽培荔枝，还出现了荔枝圩，即进行荔枝交易的小集市。据清道光《广东通志》记载，南北朝的梁、陈朝至隋朝的冼夫人时代，高凉已出现“蕉荔之圩”。

据《茂名市地名志》载：“荔枝圩，在高州县高州镇南3公里，属高州镇，人口591。隋朝（公元581~618年），此地产荔枝，居民就地摆卖，附近有些荔枝小贩也来此摆卖，因有‘荔圩’之称（俗称‘荔枝圩’）。”

不过，受限于当时的交通运输条件，圩市上的荔枝大多都在本地消化。等到了明清时期，尽管当时广东的荔枝种植和培育技术已经相当成熟，但也就只有王公贵胄和本地居民才能尝到茂名荔枝的滋味。

如今，茂名各地依然保留着趁圩的传统，每年荔红时节，满圩都是叫卖的商贩荔农，销售盛况让人惊叹。

不过，与千年前不同的是，如今茂名荔枝的销售范围早已从本地扩大到了全球，荔枝墟从线下走到了线上，茂名荔枝也从山间野果变成了百亿元级的产业。

5月20日，第八届中国荔枝龙眼产业大会在茂名高州根子镇召开，现场展示了十大品种十大技术等一大批丰硕成果，推介一批新技术、新模式、新装品、新产品，举办了荔枝嘉年华等活动。

此外，在会上，中国建设银行广东省分行与茂名市茂名墟产业振兴协会签订《茂名荔枝定制合作协议》，银企联手助推荔枝产业高质量发展。

建行广东省分行还以产业大会为契机，依托“建行生活”APP面向全国投放逾10万张“福荔券”，总优惠金额达300万元，让全国的吃货可以用更优惠的价格享受到茂名荔枝的甜蜜。消费者只需要在“建行生活”APP领券，就可进入建行生活“茂名墟”平台享受优惠价格购买茂名荔枝。

车间挑拣发货 图源:建行广东省分行

除了通过平台对接来畅通销售，建行还为商家提供了综合服务的全面扶持。

具体而言，就是让建行的“福荔大使”走进茂名墟、荔枝街、市内各大商圈及建行“劳动者港湾”，宣讲荔枝季福利，从支付、理财、信贷、普惠等多渠道为商户提供全生命周期的金融服务支持，与茂名墟实现资源整合与互补，助力荔枝产业相关客户提升市场竞争力。

近年来，建行广东省分行以金融力量助力实体经济发展，通过数字赋能打造消费新业态新场景，搭建“建行生活”平台，不断丰富“金融+生活”服务内涵，协同激发市场活力、惠泽百姓，助力消费提质升级，为广东消费市场注入强劲动能。

而此次与茂名墟的深度合作就是建行广东省分行利用数字金融赋能消费的生动案例。

过去谈起数字金融，大家只会想到在手机APP上进行存、贷、汇等金融服务。而近年来，建设银行通过学习借鉴互联网服务用户的先进理念和先进模式，开启了一条“用场景做金融，用互联网开银行”的道路。

据了解，如今建行广东省分行以数字人民币为切入点，聚焦“生活缴费、交通出行、零售购物、专业市场、餐饮娱乐、旅游住宿、互联网消费、行政事业、教育、医疗、银行、非银行”等三类十二大市场热点场景，打造了一批影响力大、流量高、价值高的场景生态，独家、首家落地多个重点数币支付场景。

站在消费者的角度，人们只需要在APP上进行简单的操作，就可以完成坐公交地铁，购买机票，缴纳水费电费，充值市民卡、缴纳车牌竞拍保证金等数币民生场景。

而对于企业端来说，建行生活可以推进品牌连锁等商户场景获客，并发挥商户渠道裂变效能，开展数币商户福利大使活动，突破商户收银员层面激励穿透，结合建行生活权益，带动数币客户裂变传播。

具体到茂名荔枝这一农产品品类，数字金融这个模式可以让消费者守住“荔枝自由”，在荔枝小年也可以“敞开来炫”。

更重要的是，在数字金融的支持下，茂名当地的农户也能够实现销售增长，助力茂名荔枝产业的发展。

从贵族专属到平民美食，茂名荔枝花了千年之久，而如今，在数字金融的助力之下，实现荔枝自由的这个愿望，在今年就可以实现。

建行生活APP上可一键实现荔枝自由 图源:建行广东省分行

（本文转载至时代财经）