方太集团杀入新战场！从厨电跨界至全屋定制，能否后发制人？

在中国厨电领域，作为行业领导者，方太集团的一举一动向来备受瞩目。其每一次动作都犹如一枚重磅炸弹，在业界引起巨大轰动。

6月18日，在上海举办的“FotileStyle品牌发布会”上，方太集团向外界正式发布智慧全屋高端定制品牌FotileStyle（方诗得），官宣进军全屋定制万亿市场。

这一举动，不仅让外界对方太集团充满期待，也为步入存量时代的厨电行业带来全新思考。与此同时，也让人们不禁疑惑：作为全屋定制赛道的后来者，方太集团的入局，能否复制其在净水器、洗碗机等品类的跨界路径，为此赛道带来全新洗牌？

对此，有业内人士指出：方太集团的每一步举措都为我们呈上了生动鲜活的范例，让我们深切领略到科技与商业之间所蕴含的无限可能。智慧全屋高端定制品牌FotileStyle的推出，不啻为对传统定制行业的一场深刻洗礼，更是对人们家居生活的一次大胆革新。

一、巨头们“卷”入万亿全屋定制赛道

近年来，整个家电行业步入规模相对稳定的存量新周期，是不争事实。根据奥维云网数据，2023年国内家电零售市场规模达到8498亿元，同比增长3.6%，但仍没有恢复到2019年8910亿元的高峰水平，同时，零售量同比减少1.2%。

此种形势之下，夯实主营业务基本盘的同时，“打造第二增长极”成为巨头们的共同选择。而，全屋定制正是方太集团以及一众巨头们筹谋已久的全新增长引擎。

中研产业研究院数据显示，国内全屋定制市场呈现出增长的态势，市场规模年均复合增长率将维持在8%左右，预计到2028年年底可达7900亿元左右。

万亿指日可待。时至今日，以设计驱动终端、掌握流量入口优势、在产业链中具备较强话语权的全屋定制产业，依然是一座亟待挖掘的富金矿，得到诸多家电、家居建材行业头部企业，乃至电商巨头们的高度关注与大手笔入局。

定制家具发展至今，木门行业的TATA、梦天，板材行业的兔宝宝、千年舟，地板行业的大自然、德尔，电商巨头京东，家电领域的美的，以及高端厨电巨头方太…“得流量者得天下”，锚定全屋定制这个新消费时代的流量入口，巨头们浩浩荡荡地跨界卷入万亿定制赛道。

二、全屋定制赛道选手众多，方太集团有何机会？

全屋定制赛道选手众多，“后来者”的方太集团有何机会？

从定制家居整个行业来看，随着消费者对家居环境个性化需求不断增长，产业规模持续扩大。据前瞻产业研究院数据，2023年家装行业市场规模将达3.2万亿元，其中整装市场的规模将达到1.3万亿元，并将以超20%的增速持续发展。

然而，尽管市场规模持续攀升，但行业集中度仍处于较低水平。相关数据显示，2022年时定制家居CR5仅占12.8%。这表明，定制家居呈现出“大行业&小企业”的行业格局，中小企业仍然占据一定市场份额，而一些大型、具有一定竞争力的企业尚未取得主导地位。

较低的品牌集中度，为后来者留下的机会相当可观。

从消费群体结构升级来看，定制家居企业众多，但能真正满足用户需求的却寥寥无几。

在80、90、00后成为新一代主力军的更替期，年轻消费群体尤其是高端年轻消费群体，对定制家居的要求不仅限于性价比与功能，更追求审美、崇尚个性。那些缺乏用户心理体验创新的产品，正在被新一代消费者抛弃。

伴随整个社会消费结构变迁，全屋定制行业的传统经营模式正在失效，新的模式亟待建立。在此窗口期，擅长“入局一个行业，颠覆一个行业”的方太集团，无疑潜藏着巨大的机会，犹如“鲶鱼”强力搅动春水，为行业注入新鲜血液并引发洗牌效应。

图解：方太集团FotileStyle总经理易衍（左）、方太集团董事长兼总裁茅忠群（中）、方太集团副总裁孙利明（右）共同点亮FotileStyle

三、深入全屋定制深水区，方太集团打的什么牌？

跨界入局全屋定制赛道的企业不在少数，方太集团有何不同？

从本次发布会传递的信息中，我们获悉：作为方太集团推出的智慧全屋高端定制品牌，FotileStyle锚定中国高净值人群，把脉用户情感需求，针对行业普遍存在的痛点，融合“智慧产品”、“幸福设计”、“五心服务”三大支撑，整合方太集团五大优势，为用户提供智慧集成创新的全屋高端定制解决方案。赋予冰冷的空间以幸福的温度，满足顾客“情绪价值”的更高需求，让家的空间因情感而生。

用FotileStyle的语言体系总结为：形随情感，情感驱动。

对于如此价值主张，方太集团认为：家是心灵所想，不能困于单向设计之囿。但，“为设计而设计”，“为智能而智能”，是当前行业普遍存在的现状。消费者真正的需求，无法在这些“形式化的设计”、“程式化的智能”中得到满足， 甚至让设计和智能，成了顾客生活中的不必要和麻烦。

与此同时，传统家装设计更倾向于木作工艺，专注于柜体设计和色彩选择；电器类产品则更多解决功能上的问题，所以此前的“家庭筑基方案”中，柜体的制作与电器的选购常常会分开进行，经常导致不适配、不统一。“唯设计”的论调在全屋定制上仍缺少更全局的思考。此外，科技风吹来后的“科技至上”智能化改造，往往停留在单一并且浮于浅层需求上的功能满足，冰冷的交互少了几分家的味道。

FotileStyle认为，设计与科技只是手段而不是目的。深入挖掘居住者与空间情感连接，以幸福为源点，用情感价值为驱动的“形随情感”架构逻辑才是现代家居生活的最好解决方案。无论是重新构建居住空间，还是用新的眼光去看待家中用具，关于“家”的一切都在从基本的“功能需求”，走向“情感关照”。

在产品上，FotileStyle打破传统全屋定制的割裂与“互斥”情况，以更全局的视角，深入的洞察，将设计与智能真正融入生活，让每一个家庭都能享受到定制化、个性化的家居体验；在交付上，延续方太集团一直以来的五心服务体系，通过高质量出样、场景体验、专业设计、透明流程、专业交付安装等满足用户期待，全方位提升用户增值体验。

四、进军高端全屋定制，方太集团能否后发制人？

甫一入局，就将全屋定制产业拉升到另一个全新维度。正如其一贯以来的作风，方太集团进军全屋定制，发布FotileStyle品牌绝非心血来潮，而是其近30载厚积的结果。

静水流深，厚积薄发。复盘方太集团在定制领域的积淀，可谓由来已久。

在技术创新与研发方面，方太集团拥有智能研究院、创新研究院等科研机构，并与清华、浙大、上海交大、华中科技大学、西安交大等二十多所高校常年开展横向课题研究与合作。与传统全屋定制企业相比，在智能科技方面具有显著优势，将助力Fotilestlye在全屋定制领域保持技术领先和创新优势。

在橱柜与定制家居领域，方太集团也并非“新兵”。业务触角延伸至此领域20余年来，方太集团沉淀了深厚的设计与供应链管理经验，练就了扎实的全屋定制产品标准化、模块化、系统化的能力。

此外，在高端生活方式引领与生活场景构建方面，方太集团通过打造北京、上海两大超级体验店，探索中国家庭幸福生活场景，引领时代高尚生活方式方面有着深厚积淀；同时，通过设立幸福厨房工作室和幸福厨居研究基地，深入研究人与居住空间的幸福体验关系，积累了对中国家庭幸福的深刻洞见。

多年厚积的创新科技实力，橱柜与定制家居的技术工艺，以及幸福厨居设计理念，以“情感美学、柜电集成、智慧空间”等新的全屋高端定制方式定义幸福家居体验，乃是同类型企业在短时间内难以企及的存在，亦是方太集团一经登场便能以高姿态引领行业迈入全新维度的坚实底气。

此外，值得一提的是，FotileStyle首款旗舰产品系列“慕士塔格”全系列将同步亮相亚洲权威设计盛会“设计上海”。该系列产品由涵盖空间情绪、收纳整理、照明设计、智慧应用、幸福设计、美学理念六大领域的顶尖专家大师共创，是方太集团对全屋定制领域思考高度的具体呈现。

结语

“市场缺的不是品质好、设计好的品牌，而是能够帮助人们提升情感体验的品牌。而目前这一市场空白则给予了方太集团创新空间，来全面展开幸福场景。”

著名管理大师杰克·韦尔奇曾提出：增长才是王道。故事再动听，归根究底还是要看实际业绩。在这个陌生的赛场，方太集团推出的智慧全屋高端定制品牌FotileStyle能走多远，取得怎样的成绩，我们拭目以待！

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