欧洲杯赛场的中国广告特别抢眼

中国企业在德国主办的欧洲足球锦标赛上举足轻重：BYD，速卖通，支付宝，vivo， 海信的广告频繁交替播出。中国的新兴品牌正以前所未有的方式通过欧洲体育赛事征服着欧洲市场。专家表示，中国企业正试图借助2024年欧洲杯实现“品牌欧洲化”。

整个欧洲杯13个最重要的广告合作伙伴中有5个来自中国，占去接近40%的广告位。除了速卖通和BYD之外，支付宝、海信和Vivo也跻身顶级赞助商行列。而德国只有Adidas， Lidl和Engelbert Strauss三家企业。

2024年欧洲杯的中国赞助商

• 海信
  

海信是全球最大的电视机制造商之一。根据市场研究机构 Omdia 的数据，海信在2024 年第一季度的出货量全球排名第二，仅次于市场领导者三星。

传统情况下，电视机的销量在重大体育赛事之前会猛增。1972年慕尼黑奥运会使彩色电视的销量在西德实现了突破。

• BYD
  

德国民众目前更加关注德国足协的主要赞助商BYD。去年年底，BYD短暂取代特斯拉成为最大的电动汽车生产商。也成为大众汽车等德国品牌汽车的挑战者。

但欧洲锦标赛前不久，欧盟委员会威胁对中国电动汽车征收高达38.1%的惩罚性关税，这也可能影响比亚迪。

• 速卖通和支付宝
  

速卖通和支付应用程序支付宝，都属于阿里巴巴集团企业帝国旗下产品。欧锦赛期间，速卖通并不仅仅想通过折扣来扩大国际市场份额。该在线平台还在比赛期间聘请了品牌大使大卫·贝克汉姆(David Beckham)。

《商报》报道，支付宝已与欧足联签订了一份长达八年，价值不低于2亿欧元的合同。欧足联主席Aleksander Čeferin2018年11月宣布合作伙伴关系时还手捧着银色的欧洲冠军奖杯与阿里巴巴创始人马云合影留念。

阿里巴巴还与意大利国际米兰渊源深厚：国际米兰到今年年初还属于苏宁集团张近东的资产，然而中国恒大倒台后，蚂蚁金服推迟上市导致投资商苏宁蒙受巨量资金损失，苏宁已被转手给了阿里巴巴。

• Vivo
  

智能手机制造商 Vivo这是第二次赞助欧洲锦标赛，但知名度还是不够高。Vivo与Oppo和OnePlus 一样，属于科技集团步步高电子 。步步高电子因与基亚的专利纠纷正在逐步退出德国市场。Vivo 在其德语主页声明：“很遗憾vivo产品目前无法在德国销售。”不过，据称现在专利冲突现已解决，Vivo手机可以重新在德国销售了。

Vivo 多年来一直参与国际体育赛事赞助。该集团不仅是2018年和2022年足球世界杯的广告合作伙伴，还参与赞助美国篮球联赛NBA。BBC报道，Vivo还斥资3亿美元签下5年冠名赞助了印度板球超级联赛的合同。但2020年8月在合同满两年后提前终止了赞助。

中国品牌正在深耕欧洲市场

中国企业的广告早年并不常见。中国电子巨头海信2016年还是法国欧洲杯的主要赞助商中唯一一家中国企业。

私立大学 DHfPG 体育经济学讲师 Klaus Brüggemann 表示，他说，"一方面中国人明显在通过体育赛事洗牌，以确保市场并提升品牌形象。另一方面，欧洲足球多年来一直通过电视转播权获得高额收入。也就是说双方正在进行市场交换。

德国科隆体育大学体育经济学教授Christoph Breuer用“国际体育协会的特殊经济”解释了来自中国的赞助行为。他说：“通过赞助可以实现收入最大化，向体育协会投入尽可能多的资金，会使主席团的连任更有可能。” “中国企业希望进一步向全球市场开放。他们对此充满兴趣。这也是一种让自己的品牌欧洲化的清洗。”