华润漆×变形金刚跨界联名 共涂未来美好新生活

高端访谈.

2024/06

『PChouse高端访谈』| 新时代里，年轻消费者追求个性舒适的品质人居，因而家居消费不再仅仅是满足基础的功能需求，更被赋予了个性展现、时尚追逐、多元社交的属性。

所以，近些年“悦己”这一关键词，越来越频繁的被提及。众家居品牌亦纷纷各出奇招，聚焦情绪价值，希冀与广大消费者达成情感共鸣，建立更深层的情感链接和价值认同。

在6月5日“世界环境日”之际，『变 · 应万变』华润漆×变形金刚跨界联名新IP发布活动，在悦莲庄菠萝度假酒店盛大启动。国内涂料行业的知名品牌华润漆，与全球最具人气IP之一的“变形金刚”在云南西双版纳开启一场与英雄携手的“守护家之旅”。

华润漆×变形金刚跨界联名发布会现场

对于阿克苏诺贝尔而言，每一天都是世界环境日。坚守可持续发展，从不是一句口号，而是渗透入每一个业务环节的要意所在。自1792年揭开第一桶油漆的那一刻起，阿克苏诺贝尔便一直为人们的生活添色增彩，守护搭建身边哪些最珍贵的事务。凭借技术专长释放每一寸表面的无限潜力，用创新的绘笔，涂创可持续未来。

PChouse特别采访阿克苏诺贝尔装饰漆中国区华润漆零售渠道市场总监任颖女士和孩之宝大中华区消费品授权总监钱静女士，听听他们对此次跨界合作的理想与期待，以及双方是如何以创意化的产品、形象和场景，打开大众对理想家的全部“联想力”，共涂美好生活新篇章。

PChouse专访现场

阿克苏诺贝尔装饰漆中国区华润漆零售渠道市场监 任颖女士（左）

孩之宝大中华区消费品授权总监 钱静女士（右）

CONVERSATION.

【PChouse】：华润漆是国内涂料行业的知名品牌，“变形金刚”是孩之宝旗下知名IP，其在玩具、动漫影视领域可谓家喻户晓。我们非常好奇，是怎样的机缘巧合促成了此次跨界合作？想要向消费者传递怎样的品牌形象和品牌价值？

【阿克苏诺贝尔 任颖】：华润漆是一家拥有34年历史的涂料品牌，从木器漆、家具漆起家，在行业内有丰富的专业技术沉淀，一直以来非常重视用户的体验，期望为大家创造优质的居家环境。近几年随着市场业态的转型和改变，通过对市场需求敏锐的洞察力、极强的反馈和执行力、快速的市场沉淀及积累，华润漆逐步将重心转向乳胶漆，成为了一个综合性的建涂品牌。

阿克苏诺贝尔装饰漆中国区华润漆零售渠道市场监 任颖女士 接受采访

华润漆一直在探索与广受大众喜爱的IP进行联名合作，并在2020年，打造出漫卫A+系列乳胶漆，在产品品质和功能特性方面不断优化和更新迭代，希望跟随我们的IP，不断地接近年轻人，靠近年轻人，与他们不同的室内环境需求去匹配。

漫卫A+系列产品一直主打超强功能性，特别是今年，又一次在“认证”、“环保”和“防御功能”进行了全面升级，与“变形金刚”强大百变，以及充满科技感的视觉形象高度契合。因而此次与孩之宝旗下知名IP“变形金刚”跨界合作，联名发布“变 · 应万变”漫卫A+系列IP新品，不仅是源于两家品牌形象和理念的相合，亦是持续打造漫卫IP系列的营销续作。

华润漆×变形金刚“变 · 应万变”漫卫A+系列IP新品

今天在发布会现场，我们专门设置了“赋能崛起”、“无限CUBE”和“大黄蜂人偶合照”3个打卡点，还会赠送限定饮品和帆布袋。除此之外，我们华润漆贴心提取变形金刚的标志色彩，打造擎天柱、大黄蜂主题墙面配色方案和软装，为的是向广大消费者传递华润漆年轻个性、充满活力的品牌形象，追求“自由解放”、“安全守护”和“美好生活”，让“在家野挺好“。

【孩之宝 钱静】：孩之宝集团作为全球知名的玩具公司，在酒店、餐饮、泛娱乐等领域也有着广泛的授权合作伙伴。此次与华润漆的合作可谓是一个历史性的里程碑，华润漆成为孩之宝集团首家合作的建涂品牌，也是目前孩之宝集团在涂料行业内的首个授权品牌。

孩之宝大中华区消费品授权总监 钱静女士 接受采访

与华润漆的合作经过了漫长的历程和诸多考验。众所周知，“变形金刚”是一个拥有“保护力”的IP, 它讲述的是一个外星种族怎样保护地球人类，让地球可持续发展的故事，主题正好契合了华润漆一直以来倡导的环保安全概念。其次，此次合作系列的新品口号是“变·应万变”，与我们变形金刚的品牌理念一致，在不断变化的过程当中，只要我们保持初心，就能够应万变。

同时，出于化工行业的特殊性，授权评估的过程非常严格。幸而，华润漆展现出了极高的专业度与卓越的产品质量，通过大量详实、权威的资质证明，向我们充分展示了其产品的高环保安全性，也让我们对于本次联名合作更加充满了信心和期待。

【PChouse】：此次与备受各年龄层喜爱的“变形金刚”官宣达成战略合作，是否基于华润漆对其消费者追求的生活体验和品质人居的解读？这对创立第34年的“华润漆”意味着什么？

【阿克苏诺贝尔 任颖】：确实如此，与“变形金刚”的战略合作正是基于我们对消费需求的深度洞察。近些年，我们观察到，随着国民生活水平的提高，多元化、个性化的消费观念和消费形态的形成，“家”对于当代人来说，除了基础的居住功能，更重要的是对美好品质生活的体验与享受，是人们对自身个性、品味、兴趣爱好等的多方位展现和诠释。

因而，华润漆立足当代消费者的多样化需求，积极推进品牌年轻化，针对逐渐成长为消费主力人群的Y世代甚至Z世代，他们追求自由、安全又美好的生活，我们不仅利用前沿的研发技术研发符合他们精致生活的高质量产品，像变形金刚一样守护他们的家居安全；还使用丰富的视觉元素，把变形金刚真正带到家中，带到墙面，打造符合他们审美的家居空间。此次跨界联名发布漫卫A+系列新品，是品牌又一次大胆创新，也意味着华润漆的品牌年轻化的进一步深化，迈向一个新阶段。

【PChouse】：据悉，华润漆×变形金刚联名新IP“变 · 应万变”漫卫A+系列新品，在产品力进行全面升级，在您看来，高品质新品对华润漆打入高端市场有怎样的意义和助力？

【阿克苏诺贝尔 任颖】：为应对气候变化问题，可持续发展正成为全球共识，“环境友好”、“资源循环利用”、“减碳零碳”成为当前及未来涂料行业的大势所趋。与此同时，在涂料高端市场，绿色、环保、生态等关键词仍然是消费趋势和时尚潮流，健康的高品质产品必然赢得青睐和欢迎。

对于阿克苏诺贝尔而言，坚守可持续发展，从来不是一句口号，而是渗透在每一个业务环节的要义所在，凭借技术专长，释放每一寸表面的无限潜力，坚持用创新的绘笔，涂创可持续未来，这也是我们此次发布会特别选在“世界环境日”举办的寓意之一。

同样，华润漆从1991年创立至今，以环保为己任，立志要为消费者提供环保健康的涂料产品。在去年，华润漆获得了第一张碳排放证书，标志着品牌正式走上了碳足迹的道路，并在可持续发展的道路上步步迈进，致力于为每个家庭创造健康、绿色的生活环境。华润漆还以高标准环保理念，全面满足大众对家居健康的更高要求。华润漆旗下A+系列产品，也包括这次漫卫A+的新品，在涂刷后24小时即可达标严苛的欧美检测标准，真正做到24小时健康享新家。

这次漫卫A+系列新品在“认证”、“环保”和“防御功能”的全面升级，每一款产品都对应一个超强功效，霉无影的0级防霉、醛无踪的88%的高效净醛、全方卫底漆的抗碱实力，以及10万+耐擦洗和10年护色效果，并匹配以不同的变形金刚角色，用守护力践行我们对消费者的承诺。集合了品牌核心优势的“变 · 应万变”漫卫A+系列高品质新品，未来必将助力华润漆在高端市场抢占一席之地。

【PChouse】：针对孩之宝旗下知名IP“变形金刚”在中国的粉丝人群，您有怎样的判断？在开展其相关授权业务时，主要会从哪些方面来考虑？

【孩之宝 钱静】：变形金刚是有一个有40年历史的IP，它在全球，尤其是在中国吸引了一代又一代的粉丝。 第一代是被《变形金刚》动画片吸引的80后，现在已经成长为30-40岁的中青年，非常有情怀，也具备足够的消费力；第二代是看着变形金刚大电影系列成长起来的90后，再到今天的阿尔法世代，以及基于此所带来家庭消费群体，他们之间互有重叠和影响，都热爱上了变形金刚。

在开展授权业务之前，我们都会对旗下IP做定位，了解我们的粉丝从哪里来，通过对本土化的消费者调研，从而更清楚中国粉丝群体的消费需求，并积极推出适合他们的产品。所以，我们会重点考虑合作伙伴企业从产品研发到生产销售的规模化，对于如何将IP与自身产品形成矩阵，扩大客群和营收有清晰的认识。与此同时，我们也会考察品牌的在合规、环保等各方面的管理水平，保障为我们的粉丝和消费群体带来更安全、更美好的产品和体验。

特别是对于化工行业，我们在授权合作方面非常地谨慎，对门槛把控非常严格，所以此次跟华润漆的合作其实非常不容易，也是里程碑式的。我们希望与合作伙伴建立关系之后，可以长期的发展，也真正使得我们的IP助力到品牌，去获得更多的市场份额，拓展更多的边界。

【PChouse】：在存量市场下，家居行业内卷越来越严重，跨界联名打造IP产品，成为各家品牌破圈之道，两位对华润漆×变形金刚此次合作在中国市场的营销效果有怎样的期待？

【阿克苏诺贝尔 任颖】：虽然受房地产市场影响，家居行业整体进入存量竞争时代，但同时国民对生活品质的追求不断提高，房屋维修和重新装饰频率在加快，我们认为中国乳胶漆市场依然会保持旺盛需求。可以预见，在绿色环保可持续的行业政策引导和市场拉动下，未来涂料企业将更注重发展环境友好型、高端型、高功能性产品，建筑涂料市场集中度也将持续提升，向品牌化发展。

而跨界联名打造IP产品，是品牌打破圈层，提升品牌知名度，加深大众对品牌文化认知度与认同度的绝佳营销策略。我们期望华润漆×变形金刚的战略合作，更多地与年轻人互动，发现他们的需求，激发新需求，引领大家享受体验的过程，最终实现1+1>2的效果，不仅为中国市场的营销助力，也为高品质需求家庭带来美好生活的解决方案，并为广大国内消费者提供丰富的情绪价值。

【孩之宝 钱静】：近些年，我们孩之宝也非常欣喜，中国的授权市场已经从1.0时代进入到了2.0时代，从过去简单的贴图，发展到把双方品牌及产品理念融合在一起讲故事，将安全性环保性的产品理念，通过IP的呈现方式传递到市场和消费者。许多动漫娱乐内容的IP，开始与家居生活类，时尚艺术类等企业和品牌合作，打破圈层的互动，带来非常好的口碑和营销效果，我们认为中国市场未来有非常大的发展潜力，也一直在寻求拓展在中国涂料行业的本土化合作伙伴。

华润漆作为中国涂料行业的知名品牌，其产品品质卓越，应用领域广泛。今天我们联合发布的全新联名产品，不仅在外观设计上融入了“变形金刚”的经典形象，更在品质上进行了360度全方位焕新升级。我们有理由相信，这款产品必将成为中国涂料市场上的热销之作，为广大中国消费者带来全新的家居装饰体验。合作过程当中，双方品牌一定会擦出更多的火花，孩之宝也非常期待未来能够与华润漆在更多领域展开深度合作，共同打造美好舒适人居新体验。

【结语】：华润漆×变形金刚跨界联名，打造的新IP“变 · 应万变”漫卫A+系列新品，为家居空间开拓新的想象力，创意性和趣味性十足。

在当下新的市场语境和竞争态势下，这场打破圈层的发布会，不仅是一次深度打捞消费者情绪价值的大胆尝试，也是品牌双方积极拓展自身差异化的勇敢创新。相信华润漆将和变形金刚此次合作，能触发国内广大消费者的情感共鸣，赢得消费者的芳心，未来持续探索美好家的无限可能！

文丨李文静

合作

editor@pchouse.com.cn

总编邮箱

gelili@pchouse.com.cn