山西借“与辉同行”再“出圈”

日前，山西文旅携手“与辉同行”，在运城、临汾、晋中等地以“寻华夏之根、溯文明之源”为主题开展直播活动，以全新的打开方式，再一次带火宝藏山西。6月18日，从山西省文旅厅获悉，活动吸引4500余万人关注山西;直播带货销售额达1.68亿元，文旅产品销售额近900万元，汾酒、平遥牛肉等名优晋品大幅热销。

此次，“与辉同行”山西行直播活动走进运城、临汾、晋中3市，对永乐宫、鹳雀楼、壶口瀑布等10个景区(点)进行观摩和直播，同时，邀请谭晶、宁浩、贾樟柯等山西籍名人一同直播，将“宝藏三晋古韵山西”的深厚文化底蕴、沿线城乡的浓浓烟火气与质朴鲜明的乡风民俗一并呈现大众眼前，“种”在了网友心间。同时，让更多山西人重新认识山西、感知山西，激发出山西人爱山西、游山西的热情。

当永乐宫的壁画随着镜头徐徐展开，无数人赞叹元代色彩艺术的精妙绝伦;当壶口瀑布高亢的唢呐声吹响、雄浑的黄河大合唱唱响，无数人热泪盈眶、心潮澎湃;当隰县小西天的漫天神佛映入眼帘，又有无数人为中国悬塑艺术的绝唱叹为观止……还有色彩绚烂的飞虹琉璃塔、深邃富丽的晋商大院、世界文化遗产平遥古城，以及那些充满山西元素的戏剧、舞蹈、民歌、美食。这种融合古建、艺术、美食于一体的打开方式，刷新了许多人对山西的认知：山西远不止煤，不止醋，她有如此厚重的五千年文明，有如此巧夺天工的建筑及壁画艺术，有如此细腻灵动的戏曲歌舞，有如此令人眷恋的乡愁和舌尖上的味道。

4天时间，“与辉同行山西行”不仅引发网友热议和点赞，而且多次成为热门话题登上抖音、微博热榜，让山西又一次火“出圈”。据统计，全网共监测到“与辉同行”相关信息132819篇(条)，全网总播放量达6亿次，“与辉同行”山西行话题超3亿，总观看人数超4560万，较2023年晋北行活动实现了新的突破。不负顶流，忻州话题热度持续。

目前，活动带来的后续效应正在发酵，溢出效应显著。活动进一步提升了山西特优产品的品牌知名度，间接带动了产品在其他平台的销量，促进农文旅、商文旅深度融合，特别是景区套票、线路产品的核销和广大粉丝网友打卡山西，将持续拉动食、宿、行、游、购、娱等旅游全要素消费，促进文旅消费升级，进一步释放旅游消费潜力。

2023年我协调“东方甄选”山西行。受山西省委统战部邀请，新东方创始人俞敏洪、主播董宇辉深度解读山西答案，无论是线上直播间，还是线下基地，都是流量汇聚地，分分钟都会出现爆款现象，现场更是人潮涌动。线上火爆，线下叫好，成绩斐然。2024年乘胜追击，再次因为“与辉同行”的讲述，让山西被更多的人知道，不管是远道而来的游客，还是守在线上观看的网友，均是山西文化的传播者与支持者。欢迎所有愿意把山西故事讲好、传播正能量的团队走进山西。

山西是内秀的，内藏底蕴，外露热诚。董宇辉说：“华夏文明能走到现在，是先辈给我们的肇始，这些肇始里头要讲什么故事，你得现场来听。”历史很远，山西很近，山西是被历史珍爱的土地。“与辉同行”山西行讲述了1%的故事，剩下99%的故事，欢迎每一个热爱山西的人前来讲述和聆听。(米广弘)

来源：忻州网