旅游新生态：《文成公主》唱响雪山下的汉藏情缘

　　“天下没有远方，人间都是故乡。”这句歌词，唱出了1300多年前文成公主进藏和亲时曲折起伏的心路历程，也唱湿了无数人的眼眶。2013年8月1日，《文成公主》大型史诗剧在拉萨正式开演，该剧以铸牢中华民族共同体意识为根本遵循，以西藏灿烂的民族文化为底蕴，以拉萨自然山川为背景，讲述了文成公主与松赞干布联姻，促进民族融合发展的故事。与此同时，《文成公主》项目助力区域周边迅速形成了要素齐备的旅游配套设施，有效推动了拉萨市全时全季旅游发展。

　　辉煌历史重现　

　　打造全球知名文化IP

　　2010年，中央第五次西藏工作座谈会召开，提出要把西藏建设成为“重要的中华民族特色文化保护地和重要的世界旅游目的地”。2012年，西藏自治区党委、政府和拉萨市委、市政府决定在拉萨河南岸、与布达拉宫隔河相望的慈觉林村启动建设西藏文化旅游创意园区。此时，《文成公主》大型史诗剧作为园区的重点核心项目，扇动了慈觉林片区华丽蝶变的“翅膀”。

　　在悠悠的历史长河中，西藏灿烂的民族文化绽放异彩，而《文成公主》大型史诗剧借助这历史的华彩，依靠拉萨壮丽的自然山川，结合影视手法与装置艺术，再次将这段千古佳话呈现在大众面前。据了解，《文成公主》大型史诗剧是由域上和美集团与拉萨布达拉文旅集团联合成立的拉萨市和美布达拉文化创意产业发展有限公司斥巨资打造，剧中融入数十种非物质文化遗产，由800余名演职人员倾力演绎，讲述了文成公主进藏与松赞干布联姻、促进民族融合发展的故事，向观众展示“从盛世中走来，在盛世中绽放”的民族团结壮美史诗，展现出新时代新西藏的独特魅力和繁荣图景。

　　优秀的制作内容、多年的市场培育和产业布局，让经典历史文化IP的人文内涵和当代艺术理念在并置中迸发活力。《文成公主》大型史诗剧自2013年8月1日开演至今，已累计演出1900多场，演出及旅游配套累计接待观众游客超3000万人次，加上联袂打造的《金城公主》舞台剧，两部史诗剧发挥出的品牌示范效应显著。目前，慈觉林整个片区已经形成了以“文化旅游演艺”为核心、以“创新、创意”为驱动的文化旅游全产业链，成为西藏顶级的文旅IP以及全球知名的文化IP。

　　文旅全产业链

　　实现社会、经济效益双丰收

　　曾经，慈觉林村及周边村庄的居民靠农牧为生，收入低，来源单一，要改善生活只能背井离乡远赴外地打工。《文成公主》项目启动后，通过文化旅游全产业链打造，在区域周边迅速形成了要素齐备的旅游配套。目前，慈觉林片区构建了“吃、住、行、游、购、娱”有机联动的文化旅游全产业链，形成了“两剧、一街、一园”四维一体的文旅产业聚集共融发展模式，聚合数百家文旅企业和服务业企业入驻，促进超100亿元规模的文化旅游产业聚集，片区价值迅速提升，极大助力了当地文旅产业高质量发展。

　　同时，《文成公主》项目有效带动慈觉林及其周边村民、部分市民走出了一条“全业、全民”的特色旅游发展道路。当地村民在家门口即可实现就业、创业，收入大幅上涨，过往的贫困村已脱贫奔小康。

　　“我已经在这里工作12年了。”《文成公主》大型史诗剧群众演员德吉说。德吉是慈觉林村的村民，曾经种地、放牧是德吉全家的主要经济来源，而《文成公主》大型史诗剧项目的出现，让德吉的生活得到了极大改善。“以前村子里都是土路，《文成公主》剧场建在这里以后，道路修得更好了，房子也盖得更好了，来这里玩的人也多了。”德吉开心地说，“来《文成公主》当群众演员后，我每个月能拿到4500元左右的工资，冬季停演后，我还可以去做别的工作。”

　　和德吉一样通过《文成公主》改变生活的还有来自那曲市的约嘎。“那年我18岁，村里通知《文成公主》大型史诗剧要招演员，我就报名参加了，这一干就是12年。”约嘎告诉记者，自己在老家原本以放牧为生，但《文成公主》大型史诗剧让她的人生有了另一种可能。“我老公也在这个剧里当群众演员。我和我老公就是通过《文成公主》认识的，现在我们一起生活在拉萨，扎根在拉萨，我相信只要我俩一起努力，日子会越过越好的。”约嘎的眼神中满是对未来的期待。

　　2017年，拉萨市和美布达拉文化创意产业发展有限公司入选“全国第一批就业扶贫基地”；2021年，拉萨市和美布达拉文化创意产业发展有限公司被中共中央、国务院授予“全国脱贫攻坚先进集体”殊荣；2023年，文成公主实景剧场获授“拉萨市构筑中华民族共有精神家园实践基地”称号。项目经营期间，已直接吸纳和间接带动就业上万人次，累计向当地群众发放薪资近5亿元。

　　《文成公主》演绎部总督导次仁嘎桑告诉记者：“《文成公主》大型史诗剧已驻场演出第12年，累计营收近14亿元，直接吸纳和间接带动就业上万人次，仅演员部分就解决了从18岁到70岁的当地村民全、兼职就业近800人，其中95％的演职人员为农牧民群众，担任演员的本地群众每月每人平均可增加3000元至4000元收入。”

　　彰显中华文化自信

　　推动全时全季旅游发展

　　《文成公主》大型史诗剧是展现新西藏面貌的一个重要文化窗口，使得广大游客、观众通过生动的舞台演绎了解中国历史及民族团结一家亲的优良传统。《文成公主》大型史诗剧以灿烂的民族文化为底蕴，通过对西藏非物质文化遗产进行深层次挖掘、极致化聚合、历史化传承和大众化传播，对西藏的传统文化艺术进行全方位活态表达和立体展示，有力推动了中华优秀传统文化的保护、传承、创新、发展，彰显了中华文化自信。

　　另一方面，《文成公主》大型史诗剧在推动全时全季旅游发展，激发经济活力方面起到了良好作用。该剧及其配套项目改变了拉萨旅游产品格局，从以前的“白天看景、晚上睡觉”的单一观光，变革为“游布达拉宫、转八廓街、观《文成公主》”的全时旅游标配。据了解，西藏文化旅游创意园区以《文成公主》剧场为核心、以演艺夜游为驱动，配套打造了慈觉林藏院风情街、文成公主文化旅游主题园，策划了一系列夜间经济活动，打响夜间经济发展组合拳，以“文化＋科技＋旅游”点燃城市夜间经济，打造具有拉萨地域文化特色的光影艺术场景和互动体验场景，形成更具未来感、体验感、沉浸感的夜间旅游特色空间，充分激发文旅消费活力。

　　此外，为填补拉萨冬季和日间文化旅游产品的空档，和美布达拉公司还打造了《金城公主》舞台剧，在《文成公主》大型史诗剧停演期间，《金城公主》舞台剧接棒上演，打破高原气候因素制约，有效弥补了拉萨冬季演出的空白，为拉萨全时全季旅游、夜间经济发展提供了不竭动力。