发掘准大学生的“快乐地图”③|“颜值经济”盛行，DIY染发成年轻人新宠

高考结束后,不少考生都期望能从“头”开始“爆改”自己的形象，一股“染发热”席卷各大理发店及社交平台。据统计，染发相关搜索量飙升，高考生成为这股潮流的主力军。

6月24日，记者走访发现，长沙多家理发店在迎来线下生意热潮的同时，也紧抓商机，推出了针对高考生的特惠套餐。

除此之外，相比于动辄成百上千的理发店染发，由于价格亲民，DIY染发也成年轻人新宠。

“染发大军”涌入理发店

2024高考结束后，在某社交平台上“染发”相关搜索量大幅上涨，截至目前有627万+篇笔记，第一批染发后的“准大学生们”纷纷在社交平台分享出自己的染发攻略。

6月24日下午，尽管暴雨如注，但并没有打消准大学生们“爆改”的决心。记者看到仍有高考生在理发店咨询关于染发的各项事宜。

“高中的时候管得严，3年都是马尾辫。现在成绩出来了，比较理想。所以我就迫不及待地来‘换头’了。”查完高考成绩的胡同学一脸兴奋地挑选发色。

一旁的家长曾女士表示，“现在高考成绩下来了，孩子喜欢什么发色我都随她。”

作为理发店内为数不多正在烫染的男孩，张同学则表示“高考后，我的朋友圈全是同学染发、旅游的照片，所以我也想跟个风，新发型也更有新鲜感。更重要的是，7月前很多理发店都有高考生优惠。”

记者调查发现，不少长沙本地商家在外卖平台上上架了高考特惠套餐，如“高考生特惠染发/烫发2选1”“高考生专属套餐”等，基本是在原有价格基础上打了3-6折。同时，不少门店还为准大学生们延长了营业时间。

除了上述优惠外，部分商家还特别为高考生提供了额外的福利。高考生只需到店，即可在选购优惠套餐的同时，免费品尝奶茶和点心。更有商家在七月份之前，为高考生提供免费的护理服务和精油等赠品。

一理发店工作人员向记者表示，高考结束后，来店烫、染发的学生数量明显增加。女生在发色的选择上，如果漂的话，倾向于奶茶色等潮色，不漂的话就是冷棕色等。男生更倾向于个性化一点的摩根烫和纹理烫。

DIY染发成新潮流

值得一提的是，在社交平台“染发”相关搜索中，高考后在家DIY染发也是热搜关键词。

“高考结束‘三件套’烫头染发小美甲我都已经安排上了。不过刚考完还没有什么钱，所以就自己动手染了个香槟棕的头发。没想到自己染出来的效果还不错。”在社交平台，土豆（化名）晒出自己DIY染发的成果，引得网友们纷纷“求链接”。

土豆表示，相比于动辄成百上千的理发店染发，几十块钱的染发剂对于自己这类“学生党”来说非常友好，“不用漂，有手就能染，跟着教程来，我自己这个‘手残党’也染好了。比理发店便宜了不少，我买两盒好像才90多，感觉赚了”。

不仅如此，土豆还表示，由于染发剂价格亲民，未来她计划尝试更多不同的发色，以满足自己的个性化需求。

记者注意到，颜值经济下，除了高考生，其他消费者对于染发需求也日益增加。

根据统计与咨询机构Global Info Research的报告，预计2020年至2025年全球染发剂市场规模将以8.4%的复合增长率快速增长，到2025年底预计全球染发剂市场规模将达到302.90亿美元。

中国市场也是如此。根据中商产业研究院数据，2017年中国染发剂市场规模为50亿元，到2021年国内染发剂的市场规模达到了220亿元，2022年达到246亿元。

染发市场规模的扩大，也催生了更多染发品牌的入局。除了长期占据市场的海外染发品牌欧莱雅、施华蔻、花王等，国货品牌近年来也在科研技术、产品研发中修炼硬实力，并在竞争角逐中崭露头角。

据欧莱雅发布的《2020染发安全趋势报告》显示，安全性是使用家用染发产品消费者考虑的第一因素。

消费者认为安全配方、添加护发成分、温和不刺激的气味是产品安全性的主要考虑指标。

据澎湃新闻报道，近年来，包括海外品牌宝洁、施华蔻、联合利华；国内品牌光明、同仁堂、蜂花等都在加码布局天然植物、有机健康这一细分赛道。

早在2017年欧莱雅就推出了首款全植物配方的染发剂Botanea，糖糖购买的臻萃染发霜就含有天然植萃精华油；施华蔻的“怡然”系列主打“植物清香、8大植萃”；国产品牌中，同仁堂、光明等都推出植物染发剂。

潇湘晨报记者李轩子