亚朵星球618实现GMV达3.7亿，再次刷新记录

近日，亚朵星球发布2024年618大促战报。战报显示，今年618大促期间（5月20日-6月20日）亚朵星球线上全渠道GMV（商品交易总额）达3.7亿元，再次刷新大促记录，其中深睡体验类产品GMV同比增长230%，被子新品的GMV更是同比暴增了15倍。

同时，亚朵星球在天猫、京东、抖音等电商平台拿下多个单品行业第一。今年618期间，亚朵星球在天猫、京东、抖音平台的GMV分别同比增长210%、210%、260%，在亚朵星球官方小程序的GMV同比增长150%，线下酒店渠道深睡Aplus体验服务覆盖20万人次。大促期间，亚朵星球涌现多款“人气深睡单品”。其中，亚朵星球深睡夏凉被累计售出17万条，亚朵星球枕头全品累计售出超过100万个。

产品热卖的背后，是市场和用户对亚朵旗下产品的认可，更是亚朵爆款研发能力的体现。从市场调研、产品设计、专业测试、用户反馈，亚朵已形成了一套高效的产品创新模式，相继推出深睡枕PRO、深睡夏凉被等符合用户需求的爆款产品。

以今年618大促热卖的深睡夏凉被为例，亚朵星球敏锐地捕捉到夏天炎热的天气和空调的温差让人们难以入睡的睡眠痛点，推出采用AB双面设计的“深睡夏凉被”。该款产品采用进口透气纤维，让用户在使用时能够快速升温并散热，即使在出汗情况下也能快速排汗；在面料选择上，使用了专研三层凉感配方，能够精细照顾到睡眠每个阶段的体温需求，让用户能够快速感受到夏季的自然凉意。此外，为了兼顾用户的洗晒便捷性，采用免被套的创新设计，轻松机洗晾干，在细节处提升生活品质。

正是得益于前期充分的市场调研、产品设计、测试及用户反馈，今年3月，“深睡夏凉被”一经面世便收获成功，仅21天GMV便突破千万，并在4月成功登顶京东和抖音平台的被子单品销量榜首，同时跻身天猫平台销量前十。

在新品势能的带动下，亚朵星球所属的零售板块业绩呈现“滚雪球效应”，实现了口碑与销量的双向突破，打造颇具势能的“第二增长曲线”。今年第一季度，亚朵集团零售业务GMV达到4.95亿元，同比增长277.4%。其中，线上渠道表现依旧强劲，GMV占比提升至90%。

业内人士指出，亚朵星球之所以能够成为爆款打造者，离不开独特的酒店“深睡”数据洞察，更离不开自成立之日起就携带的“体验”基因。

当体验成为住宿、零售两大业务的共同着力点后，用户与亚朵建⽴起深度连接。亚朵星球的产品可加强与消费者互动频次，加深消费者对相对低频的住宿服务消费品牌的认知度，从而进一步加强品牌黏性。

当前，睡眠是一条黄金赛道。艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2023年中国睡眠经济行业市场规模达4955.8亿元，同比增长8.6%。随着睡眠产品市场渗透率不断提高，产品类型不断增多，中国睡眠经济市场规模将保持增长趋势，预计2027年市场规模达6586.8亿元。