封面人物丨高德康：品牌要历久弥新，在于持续创新

时代之呼唤，企业之方向。新质生产力的提出，为新时代新征程加快科技创新、推动高质量发展提供科学指引。近年来，随着人们对服饰的认识和需求转型升级，以及国家对品牌建设的重视程度、支持力度不断加码，高质量消费也稳步增长，高质量发展成为我国服装产业的重要任务。近日，波司登品牌创始人、集团董事局主席兼总裁高德康在接受本刊记者采访时表示，创新是企业家精神的核心，品牌要历久弥新，必须持续创新。

创新是企业家精神的核心

《中国纺织》：近来，新质生产力成为热门词语，您如何看待新质生产力，波司登又是如何发展新质生产力？

高德康：新质生产力，关键就在于“新”，也就是要抓住“创新”这个核心关键。我们一是要进一步加大在科技创新研发方面的专项资金投入，以科技创新来夯实产品的硬实力；二是要加快推进智改数转网联，推动以工业互联网、大数据、人工智能等为代表的数字创新落地应用到企业经营管理全过程；三是要践行可持续时尚，推动绿色发展转型，并引领产业链企业共同推动绿色低碳发展。

《中国纺织》：新质生产力的核心就是创新，您曾经当选过中国纺织行业年度创新人物，请您谈谈在新时期应该如何创新发展？

高德康：创新是企业家精神的核心，抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。我经常说，品牌要历久弥新，不仅在于深厚的历史底蕴，更需要持续的创新，一定要跟着社会的发展，以及消费者价值理念的变化，不断迭代，不断创新变革，与时俱进赋予品牌新的生命力。每一个品牌的发展，都是在和时代年轻消费者的交流互动中迭代进步的。不可复制的创新才是真正的创新，才是核心竞争力。而且你的创新，要让这个行业、这个品类、这个赛道变得更有未来，消费者才会认可你，才能形成真正的引领的能力。

纺织服装产业是中国制造最大的门类之一，随着国家产业结构调整，经历了巨大转型，大浪淘沙下，早已不仅仅是传统产业，更是时尚创意产业和科技创新产业。对于我们波司登来说，我们要通过品牌的升级，产品的创新、数字技术的创新、绿色发展的 创新等等，来持续的丰富市场的产品供给，提升产品和服务的质量，来满足大家美好生活的需要和期待。我们相信，立足人们对美好生活的新需求和新期待，为消费者提供更高质量的产品和服务体验，是企业最确定的时代红利和发展机遇。

建设高端化、智能化、绿色化的纺织现代化产业体系

《中国纺织》：数字化、智能化已经成为新型工业化发展的重要方面，波司登在这一方面有些举措？

高德康：在数字经济时代，我们作为传统产业谈创新，必然离不开数字化转型。新一代数字技术与传统产业的深度融合，是纺织服装业面向未来最确定的发展机遇。近年来，我们把大数据融入企业经营的关键环节，实现了以消费者为中心的数字化“研产供销服”全链路协同，使企业的运营效率、决策准确度、协同效率、人才效能得到大幅提升。现在，我们正在推动企业更深度的新一轮数字化转型变革，推动数字化落地应用到企业经营管理全过程，优化和重构业务流程和系统，实现全链路、全量、实时在线化运营。同时，我们也将会发挥链主企业作用，带动和支持产业链上下游中小企业加快数字化转型，推动产业链升级、价值链高端延伸，为建设高端化、智能化、绿色化的纺织现代化产业体系贡献力量。

《中国纺织》：绿色可持续发展无论从国家层面还是行业层面，都已成为重要发展方向，波司登在绿色可持续发展都做了哪些工作呢

高德康：在联合国可持续发展目标和我国“双碳”目标的引领下，可持续时尚已经不只是潮流，更是时尚产业的唯一未来。波司登作为行业龙头企业，我们有责任也有义务主动承担环境管治责任，实现可持续时尚变革，为积极应对全球气候变化作贡献。

我们提出波司登“可持续时尚”理念，把自身业务能力与“双碳”战略紧密结合，针对环保原料、绿色设计、智能制造、节能降耗、减少污染、绿色物流与仓储、废物管理及包装材料的控制等环节，推进碳排放量化和碳目标考核，打造绿色工厂、绿色供应链，逐步实现绿色管理全覆盖。我们还设立了每年提升10%-20%环保产品占比的长期目标，加强轻暖羽绒服的创新研发，增加新型环保面料的应用，为消费者提供更健康、更绿色的产品。

我们积极发挥行业领军者责任，参加联合国可持续发展目标峰会官方边会，发布羽绒服行业高质量低碳转型研究报告，在行业内推广分享先进经验，并面向合作供应商、加工厂、消费者倡导环境守法、践行节能减碳、促进绿色发展，打造可持续发展的产业生态，明晟ESG评级荣获A级，这也是中国纺织服装企业目前获得的最优评级。未来，我们会主动拥抱可持续发展趋势，不断追求满足更高的ESG要求，推动产业链的绿色低碳发展。

与时俱进赋予品牌新的时代价值

《中国纺织》：目前不少中国品牌在产品设计、研发、制造等方面都已达到全球领先水平，但和国际知名品牌相比，您认为还有哪些差距

高德康：中国品牌与国际品牌的差距，主要还是在于品牌的全球影响力的形成。现在我们可以看到，越来越多的中国企业和中国品牌，认识到品牌建设的重要性，同时，越来越多的年轻消费者，信任和选择中国品牌。我相信，未来会有更多优秀的中国品牌被全球消费者认可和选择，涌现一批有国际竞争力的一流企业和全球领先品牌。

《中国纺织》：波司登是中国服装行业较早探索国际化道路的品牌之一。您认为国际化道路应该如何走？

高德康：品牌的国际化不仅仅是产品或者渠道，还包括品牌影响力、人才、资本、产能、市场等多种要素的跨国流动和资源配置。波司登在做强国内市场的同时，也在进行品牌国际化的探索，我们在纽约时装周、伦敦时装周、纽约时装周举办发布秀，在巴黎、米兰、伦敦等国际知名机场进行品牌形象的传播，波司登伦敦旗舰店进行了装修升级，并创新优化门店的运营。同时，我们也在强化跨国生产资源的规划和布局，以及探索和发力跨境电商业务。总体而言，我们会在稳固国内市场的同时，有计划地、稳健地进行海外市场的试水和探索。

《中国纺织》：在消费升级的大趋势下，波司登作为国潮的引领者，您认为如何让国潮经济不断升温？

高德康：我们认为，近年来国潮涌动、国牌崛起的底层逻辑，是文化自信。众多行业企业和品牌的创新探索，有力推动了优秀传统文化在纺织服装产品和品牌中的创新性发展和创造性转化，尤其是中华哲学、东方美学、非物质文化遗产在服装文化中的技艺融合和市场应用，不仅得到了广大消费者认可，也成为行业创新发展的引领性力量。我们波司登也一直努力从优秀传统文化中汲取灵感，在传承中创新，在创新中发展。不管是2018年首次以《富春山居图》为创意背景登上纽约时装周，还是把中国苏绣和意大利手工相结合，举办意大利• 达芬奇庄园中国品牌首秀，都体现了我们在推动传统文化与国潮风尚、现代时尚融合发展所作出的努力，也赢得了年轻消费群体的喜爱和选择。文化是服装品牌的标识属性。我相信，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展和当代化表达，把深厚的文化底蕴转化为品牌发展价值主张，提升全行业的时尚文化创意与文化创造能力，从而实现中国品牌国际影响力和全球时尚话语权的根本性提升，这是我们所有服装品牌企业都需要为之努力的方向。

《中国纺织》：您是否满意如今波司登已取得的成就？对未来发展还有着怎样的想象与期待？

高德康：我们波司登创业48年来，伴随着国家改革开放的步伐，把握大势，抢抓机遇，顺势而为，发展成为全球知名的品牌羽绒服企业，连续29年羽绒服中国市场销量第一，规模总量全球领先，引领羽绒服成为中国服装行业最具国际竞争力的品类。现在，在中国提起羽绒服，大家第一时间会想到波司登。但是所有的成绩只能代表过去，未来的发展依然任重道远，我们不会满足于做行业唯一、中国第一，而会朝着品牌“全球领先””的目标持续奋斗、不懈努力。

波司登将坚定“温暖全世界”的初心使命不动摇，与时俱进赋予品牌新的时代价值，成为全球领先的羽绒服专家，开创“世界羽绒服、中国波司登、引领新潮流”的新业绩，为全球消费者提供更高价值感和体验感的产品和服务，不断为人们的美好生活创造价值。

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