上海
在营销的世界中，色彩不仅是视觉上的享受，更是一种情感的传递和文化的表达。色彩的本质在于其光波振幅、频率的不同组合，这些细微的差别能够引发人类视觉器官的不同刺激，进而影响我们的情绪感受。
对于中国人而言，“红色”不仅是一种色彩，更是一种深厚的文化符号。它代表着温暖、热情与喜庆，蕴含着驱邪纳福的古老寓意。从古至今，红色在中国文化中始终扮演着重要的角色，无论是贴红色对联、挂大红灯笼，还是发红包、穿红袜子红鞋子，都是对红色所承载的吉祥、幸福寓意的传承与发扬。
在营销界，有一种说法叫做“用色如用兵”，强调了色彩在营销中的重要地位。许多成功品牌都巧妙地运用了色彩的力量，如“爱马仕橙”、“蒂芙尼蓝”和“可口可乐红”等，这些色彩不仅成为品牌的标志，更成为品牌文化的一部分。
五芳斋作为中国传统粽子的代表品牌，三松兄弟在打造五芳斋“中国礼粽”定位时，也充分考虑到了色彩的力量。红色，作为中华文化中最具代表性的色彩之一，自然成为了五芳斋礼粽的首选。通过运用红色，三松兄弟不仅成功地为五芳斋吸引了消费者的注意力，更传递了品牌的文化内涵和价值主张。
三松兄弟利用生理性元力IP——红色。赋予了手提盒以特殊的魅力，使五芳斋礼粽成为一款具有强烈视觉冲击力的礼盒。同时，红色也赋予了五芳斋盒粽以独特的身份标识，使之成为五芳斋礼粽的代表。红色不仅为五芳斋礼粽增添了喜庆、吉祥的氛围，更让消费者在享受美味的同时，感受到中华文化的博大精深。
三松兄弟作为五芳斋的营销咨询合作伙伴，深刻洞察了色彩在营销中的重要作用，并巧妙地运用了红色这一生理性元力IP，为五芳斋礼粽的成功营销奠定了坚实的基础。通过这一案例，我们不难看出，色彩在营销中的力量是巨大的，只有深入了解消费者的心理和文化背景，才能找到最适合的品牌色彩，从而实现品牌的快速发展和成功转型。
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