一个豪华品牌打造家庭用车的样本

撰文/ 涂彦平

编辑/ 黄大路

设计/ 师 超

说走就走的旅行，最佳打开方式可能是一次自驾游。当下，自驾游已经成为国民旅游出行的主要选择。

来自马蜂窝的数据显示，2023年，我国自驾游热度比2022年增长39%。其中，亲子自驾游的热度更是直线上升，同比增长114%。在2023年自驾游旅行者中，亲子家庭占比36%，同比增长4%。

随着自驾游的兴起，“露营＋自驾”的玩法也正在成为度假新时尚。一家人驾着爱车去露营，在草地上野餐，在星空下吹风，自由自在亲近大自然，度过一个悠闲假期，好不惬意。

也因此，当下场景造车的细分赛道，可能没有哪个赛道比家庭用车更火。

而早早捕捉到这一新的消费需求的汽车企业，已经赚得盆满钵满。最典型的就是新势力中的理想汽车，专注家庭用车，打造出一系列中大型SUV产品，满足全家出游的需求，受到消费者追捧。

当然，家庭用车的市场很大，除了理想汽车，还有很多汽车品牌也顺应市场需求推出了家用SUV。有一个德系豪华品牌快速响应了市场的需求，并已经推出了40万-60万元级家用SUV车型。

这个品牌就是上汽奥迪，这款SUV就是奥迪Q6。

大有气场：从场景出发的产品定位

上汽奥迪Q6身上有多个产品标签：全球最大尺寸的奥迪；全家人的奥迪；奥迪国产首款搭载第四代EA888 2.0T发动机的车型……

但其中最重要的标签是“全家人的奥迪”。立足从场景出发的产品定位，这台奥迪为当下中国家庭出行需求而来，为全家人打造，真正实现了大有气场。

如果从名字来看，奥迪Q6介于奥迪Q5L和奥迪Q7之间，但实际它比奥迪Q7、奥迪Q8都大。奥迪Q7是大七座SUV，而奥迪Q6有六座和七座两种座椅布置。奥迪Q6车身更大，配置更豪华，还采用了全新设计语言，定位明显有别于奥迪Q7，这意味着奥迪开辟了全新的豪华SUV细分市场。

奥迪Q6传承德系豪华基因，全车42%的配件都由德国奥迪原装进口。它搭载保时捷Macan同款第四代EA888发动机，全系标配智能quattro系统及DCC自适应动态悬挂系统。

德国奥迪工程师底盘调校部门对Q6进行了各项动态优化，使其驾驶特性符合一贯的奥迪标准，且兼顾中国路况和中国车主驾驶风格。全家人出游，开到碎石路段、陡坡和弯曲山路，尤其考验车辆驾控表现，这些复杂路况奥迪Q6都可以轻松应对。

Q6全系采用奥迪高端车型专属的三联屏设计风格，12.3吋奥迪虚拟座舱增强版以及10.1吋MMI触摸屏+8.6吋空调座椅功能操作屏，结合wHUD平视显示系统，营造出一个充满科技感的家庭出行空间。

作为奥迪首款为家庭打造的专属豪华SUV，Q6有着对中国家庭用户的细腻体察，全家人的空间感、舒适感、安全感，它全都考虑到位。

家庭集体出游，大空间是最基本的需求，有了大空间才可能有舒适的驾乘体验。得益于六/七座三排的布局，奥迪Q6为全家每一位成员都准备了舒适空间。全系座椅均采用真皮材质，前排座椅全系标配腿托设计和12向电动调节功能，二排座椅通风、加热、按摩等舒适性配置一应俱全。车辆还全系配备了可实现独立控温的空调系统，精准恒温控制，让每一个区域的乘客都能找到自己最喜欢的温度。

奥迪Q6后备厢空间最大可扩展至2398L，能够充分满足户外出行的多方面需求，轻松收纳出游必备的野餐垫、折叠桌、露营装置灯、钓鱼竿、自行车等物品。到达旅行目的地，把后两排座椅放倒后，车辆又可以变身为一个供全家休憩的移动客厅。

安全是最大的豪华，为家庭打造的车，必须要把安全放在首位。上汽奥迪 Q6大面积使用高强度钢材，配备同级罕见9气囊，6座版标配AI Pro领航套装，以最顶级的安全配置呵护全家出行。在中国汽车质量网发布的2024年第一季度豪华品牌中大型及大型SUV质量排行榜中，上汽奥迪Q6位居第二。

奥迪Q6切实回应了中国消费者对于全家高端出行用车豪华感、科技感及安全感的多重需求，不仅仅是移动的出行工具，更是温馨的陪伴空间。

大有格调：40万级唯一豪华大六座

Q6作为奥迪品牌全球最大的SUV车型，比同门的奥迪Q7还要大上一圈。除了轴距短21mm，奥迪Q6的长宽高（5099mm、2014mm、1784mm）都盖过奥迪Q7（5069mm、1968mm、1716mm）。

大尺寸带来宽敞的空间，再加上六/七座布局，这让Q6在奥迪品牌内部也成为家庭出行的首选用车。

Q6采用了奥迪全新的SUV设计理念，有双前脸造型，羽林版采用竖向矩阵式蜂窝状排列设计，风格偏向沉稳奢雅；飞骑版使用横向多边形加Y字形装饰件，风格偏向运动时尚。车身线条修长而又力量感十足,整体风格大气与豪华感兼备。

Q6还应用了奥迪最先进的灯光技术，前贯穿式LED灯是首次在奥迪车型上使用。此外，奥迪Q6后尾翼quattro投影式刹车灯将“quattro”字样的红色光影投射于后尾窗上，形成高位刹车灯视觉效果，该技术也是在Q6上完成首搭。

最有格调的设计都留给了奥迪Q6，未来奥迪的设计语言也将从Q6做延展，由此可见奥迪对这款家用SUV的看重。

作为40万级唯一豪华大六座SUV，奥迪Q6充分诠释了什么叫豪华家用车的性价比。

奥迪Q6采用同级ABB唯一六座布局，还为二排提供了航空级高级行政座椅，搭载12向座椅调节、8气囊座椅按摩、全Valcona真皮面料、航空头枕等舒适性配置。这也是奥迪全球首次配备二排行政座椅。三排座椅同样提供宽敞的空间，身高180mm的男性坐在后排，空间也是绰绰有余。三排同样有杯架、手机支座、充电接口、阅读灯、空调通风口等便利配置。

在豪华中大型SUV中，奥迪Q6的车身尺寸比沃尔沃XC90和宝马X5都要大。奥迪Q6的厂商指导价为46.76万-61.06万元，宝马X5的厂商指导价为61.5万-80万元，沃尔沃XC90的厂商指导价为63.89万-78.19万元。

今年4月，上汽奥迪Q6出台了新的营销政策，最高有6.6万元优惠，用户还能享受厂家和国家最高1.7万元的以旧换新综合补贴。虽然另两款车也有购车优惠，但比较下来，还是奥迪Q6更有性价比，相信它能吸引到更广泛的家庭用户。

跟传统BBA比，奥迪Q6的配置更香；跟二线豪华比，奥迪Q6开出去更有面子。奥迪Q6的价值可以概括为一句话：40万元的车，拥有价值80万元的配置以及价值100万元的面子。

大有排面：奥迪Q6的战略意义

Q6对于奥迪品牌来说具有开创意义，填补了品牌在细分市场的空白。从奥迪Q6开始，奥迪科技的温度更加触手可及，品牌与用户情感的联结更紧密。

大家庭出行首选的豪华SUV奥迪Q6更加彰显了奥迪“以用户为中心”的造车思路。这背后正是上汽奥迪对当前中国汽车消费土壤的深刻理解。在讲究松弛感的时代，人们更加珍惜与家人的相处时光，更加注重享受当下。

上汽奥迪希望为家庭出行提供更好的产品和服务。用户只管去追寻诗和远方，全家人出行的舒适和安全由上汽奥迪来守护。

在奥迪品牌发展的历史上，“突破科技、启迪未来”的口号闪闪发光。“全家人的奥迪”奥迪Q6是奥迪品牌“进取”精神内核的外显，它捕捉到了中国家庭用车的消费动向，还与新势力实现了同频共振。

上汽奥迪已经脱胎换骨成为豪华新势力，它坚守豪华主义与用户为先的品牌理念，以塑造高端移动出行的未来为使命，诠释了作为豪华新势力对豪华移动出行的深度思考与创新。

今年，上汽奥迪迎来品牌成立三周年。它也拿到了一份不错的成绩单：1-5月，上汽奥迪品牌销量已经突破1.4万辆，同比增长达130.8%；Q6、Q5 e-tron同比均有两位数以上的增长，A7L同比增幅更是达到201%。

展望未来，上汽奥迪将继续追随中国消费者的喜好变迁，为他们提供超出期待的豪华出行体验，同时成就品牌的自我迭代和升级。毕竟，能超越奥迪的，也只能是奥迪。