仅差314亿！差点超越钟晱晱的80后，靠收割“穷鬼”打败马云

引言：四年前，离中国首富仅一步之遥的黄峥突然辞任拼多多董事长。四年后，黄峥离中国首富仅差314亿元，他会选择再次激流勇退吗？

2024年创富榜公布，人们在惊呼王健林又带着万达集团重返创富榜前十，而黄峥以4248.5亿元的持有市值超越了张一鸣，悄悄地接近了首富钟晱晱。

四年前的今天，黄峥也曾超越马云爬到过这个位置，离当时的首富马化腾仅仅只差61亿美元。

不过随后黄峥先后辞去拼多多CEO和董事长的职务，并退出了拼多多董事会。

当时很多人都对这一举动非常不解，对此黄峥自己的解释是：

“我将结合自己的兴趣去搞科研，从事食品科学和生命科学研究，着眼拼多多未来长远的发展。”

他还说，“要去摸一摸10年以后的石头”。

如今四年过去，黄峥重返创富榜第二名，超越第一名钟晱晱或许只是时间问题。

距离中国首富仅剩314个“小目标”，这位低调的富豪会再次拒绝“中国首富”的宝座吗？

别人家的孩子

搞着别人家的事业

创富榜前十名中仅有两个80后，而这两位年轻的“黑马”都有望冲击中国首富宝座。

张一鸣正在为自家懂车帝冲击IPO做最后的准备，而黄峥刚刚打完“史上最卷”618。

这一届618的套路异常简单，京东为了追赶拼多多把“又好又便宜”改成了“又便宜又好”，淘宝和拼多多之间也在拼了命地卷价格。

消费者都看累了，这618和“百亿补贴”又有什么区别？

回过神来的淘宝和京东都放下了身段与拼多多卷“百亿补贴”，眼看着低价的优势越来越小，“别人家的孩子”黄峥可得再想个错位竞争的妙招了。

为什么是“别人家的孩子”？比起马云艰辛坎坷的创业血泪史，黄峥从起点就高了一截。

黄峥从浙江大学混合班毕业，也就是现在大名鼎鼎的竺可桢学院，毕业后到美国威斯康星大学留学，妥妥的高含金量海归人才。

他还通过网络结识了网易的创始人丁磊，并被丁磊介绍给“中国巴菲特”段永平，成为了“中国股神”的第四位“门徒”。

要知道这位段永平可是步步高的创始人，带出了OPPO、VIVO和小天才的创始人，丁磊这段互联网两遇贵人的经历真是太奇幻了，网络爽文都不敢这么写。

黄峥先后四次创业，到2015年拼多多成立，在这期间段永平都在帮他的年轻“徒弟”出谋划策。

2006年，段永平拍下了巴菲特的晚餐，要向真正的“股神”请教请教。

这么难得的机会，段永平带上的人却是初出茅庐的黄峥，可想而知他有多么看好自己的第四位“徒弟”。

或许是在巴菲特那里得到了“创业秘诀”，一年后黄峥放弃了在谷歌的好工作，开始创业。

同年，阿里巴巴成功上市，开启了电商时代。黄峥也看到了互联网经济的光明前景，先后靠着电商网站、海外代理和网页游戏狠狠赚了一波大钱，完成了拼多多的资本积累。

拼多多创立初期，一部分人嘲讽黄峥靠着做黄暴游戏起家，不看好拼多多未来的发展。对此，黄峥十分诚实地回应：

“我还没有进化到可以完全不赚钱，未来我也希望可以做不赚钱的科研，但做商业不赚钱，我觉得是不道德的，应该按照商业的逻辑去做一个本分的商人。”

拼多多的发展速度实在是惊人，成立三年就成功在美国上市，一举成为中国电商老三，比坐上了火箭还快。

马云和刘强东正忙着相互掐架呢，他们怎么也想不到日后这个年轻公司会成为他们的劲敌。

拳打淘宝脚踢京东

马云见了都怕

拼多多刚起步的时候，百度、阿里巴巴和腾讯在互联网行业三足鼎立，后来者想要进入市场，难度相当的大。

网购“大小王”阿里巴巴和京东占据了绝大部分的市场，剩下的空间里也有苏宁、唯品会、亚马逊和当当等企业在惨烈厮杀。

为了“杀”出一片天，黄峥选择了一个“伤敌一千自损八百”的策略。

在网购“多”、“快”、“好”、“省”四个要素中，淘宝占据了“多”，京东占据了“快”和“好”，而拼多多决定拥抱“省”。

凡是淘宝和京东上卖的商品，在拼多多上都能以更低的价格买到；“拼单抢购”、“9.9秒杀”更是让消费者大开眼界，一下子给拼多多吸引了众多用户。

图源：拼多多

不仅如此，黄峥还盯上了社交平台。人们每天花在QQ和微信的时间那么多，如果能吃到它们的流量，拼多多还用愁市场？

相信相当一部分人开始使用拼多多的契机不是看到了拼多多的广告，而是被叫去帮忙“砍一刀”。

这也是拼多多吸引用户的“秘籍”，牢牢抓住了人们爱占小便宜的心理，比起全网最低价还要成功。

消费者们为了亲朋好友下载拼多多，打开一看各种开红包领现金，开宝箱领钱，打卡领红包五花八门，一不小心陷进去可就难出来了。

一套流程下来拼多多花小钱办大事，用户规模蹭蹭地涨。

刚好这时候阿里巴巴和腾讯在对掐，和马云对着干的马化腾早年间放弃自家的电商平台，斥巨资帮助京东上市与淘宝“瓜分天下”，后又支持拼多多挑战淘宝的“王位”。

有了QQ和微信的加持，拼多多靠着“拼好货”的新颖互动模式和更低的价格一下子就火了，上线两年，用户就达到了3亿人！

不过淘宝和京东并不对拼多多的崛起感到惊慌，因为当时经济高速发展，国内市场到处充斥着“消费升级”的声音，淘宝也才刚刚完成打假，慢慢地把口碑找了回来。

这家年轻的企业却与潮流逆向而行，大搞低廉产品，把假冒伪劣商家全吸引过去了，还要大搞俗套的宣传，在马云和刘强东看来无异于自掘坟墓。

他们的看法也倒没错，以前提到拼多多，大家的第一印象会是“六个核弹”、“粤利粤”等雷人假货，“并夕夕”的帽子至今还脱不下来。

黄峥也知道拼多多有问题，他的解决方式就是打造一个强硬的售后，用“仅退款”倒逼商家放弃卖假货，总算是让骂声小了一点。

顶着差评打下了一片天后，拼多多又在618期间打出“百亿补贴”，剑指淘宝和京东的“品牌货”，一下子把电商“大小王”给打傻了。

拼多多像龙卷风一样席卷了整个电商行业，到了2023年还维持着89.66%的收入增长率。同年12月1日，拼多多市值超越阿里巴巴，黄峥打败马云成了“电商一哥”。

图源：东方财富

马云和刘强东怎么会服气，纷纷放下身段和黄峥卷了起来，拼多多该如何应对？

从拼多多到首富，都需要“再砍一刀”

黄峥趁着淘宝和京东抢占中产市场的时候一套连招，在三四线城市中野蛮生长，专门盯上了“穷鬼”和“铁公鸡”。

拼多多也是赶上了好时机，这几年又是楼市萧条，又是疫情三年，咱们的经济发展速度变慢了，大部分的消费者迎来了“消费降级”，在放下品牌和服务后重新选择了价格。

不过“吃相难看”的非议总是围绕着黄峥和拼多多，“假砍价”和“0.01金币”那都是家常便饭，用户们都麻木了。

“全网最低价”战略曾经让消费者头疼，就如黄峥所说，淘宝走过的路、受过的苦，拼多多都得再走一遍，再受一次。

而“仅退款”保住了消费者的体验后，如今拼多多里的商家更加头疼，低价与流量绑定，一众中小电商不小心就被卷入了价格战。平台间在“打仗”，平台内也在打。

“自动跟价”一开，平台帮你自动卷，“全网最低价”的名片是保住了，供货商们也被“薅得越来越秃”。

淘宝和京东也沿着拼多多的脚印一路追赶，淘宝推出了“聚划算”，京东直接放出自己的“百亿补贴”。

三家平台卷成麻花，拼多多的低价优势变得越来越小，就连“仅退款”都被老大哥们抄了去。

不光是价格在卷，马云有“996福报”，刘强东有“兄弟文化”，黄峥也有自己的“企业特色”。

在刘强东高喊“不拼搏的人不是我兄弟”时，黄峥得意地说别人半年做出来的项目，自己的团队用三周就做出来了。

不过黄峥更厉害的地方或许在能够让电商“大小王”也丢掉了矜持。

去年年底马云也不得不称赞起拼多多，号召员工再努力一点。已经放手京东的强哥再次上阵，更新了“兄弟论”。

两家老牌企业誓要夺回自己的电商地位，从今年的618成绩就能看出来，拼多多面临的压力可一点也不小。

图源：星图数据

而随着直播电商领域做的越来越大，字节跳动也依靠着庞大的用户量进军电商行业了。

前有狼后有虎，黄峥也有自己的“大招”：“海外版拼多多”Temu正在“大杀四方”。

之后的电商市场，还会厮杀得更加惨烈，黄峥想要超过钟晱晱，还得再“砍”几刀？

你看好拼多多吗？你觉得黄峥能拿下明年的首富吗？欢迎在评论区留下你的宝贵观点。