短文｜从全球最佳旅行指南结束中文版运营说起

一家之言 仅供参考

昨日简体互联网上的一则帖子引发众多讨论，便是Lonely Planet中国分公司宣布结束运营，出门在外靠LP，恐怕是内地资深出境游玩家入门时的共识，但在这个移动互联网已无比发达，算法和AI已左右资讯获取的年代，传统旅行指南的式微是必然趋势，更别说其间应该还有品牌、资本、环境等干涉的因素，传统旅行指南已不适应这个年代内地普通大众的需求，LP们的离开似乎难以避免。

1.

享受红利与确有本事

LP诞生已有50年，与米其林指南一样，最初的流行直至垄断，得益于全球化、互联网发展之初的信息不对称，在旅行者信息渠道极为有限的年代，LP是用户了解旅行目的地最好的办法没有之一。即使以现在的眼光来看，LP的长处亦是显而易见：

（1）指南的编排合理，从概况、亮点到建议行程再到各地分则，符合旅行者规划旅行的逻辑规律，此架构也为后来其他旅行指南乃至旅行贴文所参考。

（2）除了极个别的错误外，LP指南包含的信息总体详实、准确，节约旅行者考证时间；背景资料深入浅出，能在最短时间内让旅行者掌握关于目的地必须掌握的人文知识。

（3）LP的作者均为资深旅行家，多为本地人或在目的地长期居住的外国人，视角更为local。他们普遍有很强的文字表达能力，且为品牌服务而非推广自己，这也是旅行指南质量的根本保证。

打开内地游客日本自由行大门的三联版《LP日本》

虽然LP中国分公司在昨天的帖子里将LP中国进入中国的时间划定在2013年，但印象中这恐怕只是LP与中国地图出版社开始合作的时候，在此之前，通过三联书店出版的LP旅行指南在中国出版已多年，在那个中国内地出境游将将兴起的年代，哪怕三联版的翻译真是一塌糊涂，但拥有了以上3个本事，最早的一批玩家就是看着LP规划自己的旅行。

2.

输给电子化与碎片化？

LP中文版诞生的年代恰逢互联网由古早向移动进化，BBS、个人空间、博客，这种依附于达人模式的资讯媒体，以更强的时效性、方便性及图文视频并茂的形式，对传统旅行指南渐渐形成挑战。

一开始，传统指南与新媒体不过分庭抗礼、各有受众，然而，随着移动互联网和终端APP的飞速发展，尤其是依托于算法、AI的信息输出给予使用者前所未有的获得体验，和作为人类生来渴望被关注和“敬仰”的天性，以及流量经济实打实的获益，大小KOL层出不穷，在这个哪里能吸引资本，哪里就会活的时代，资本怎么会考虑传统旅行指南？当然去投小红书和INS们啊，天平、终究倒向新媒体。

谈到新媒体的优势，我们往往会强调3点：传播性、电子化和碎片化，从这3点出发，我们拿简体中文网络现今旅行指南最实际的替代者小红书为例开展分析：

（1）相较于LP，小红书们的信息时效性、易读性绝佳，且更加碎片化，以我本人为例，如今旅行前肯定还是会仔细读一遍目的地的LP，但也一定会搜索小红书获得更时效的资讯和参考，尤其是一些细节问题。

（2）或许有些人会将LP的式微归于电子化不力，或抱怨现在人们的阅读过于碎片化。而实际上，LP英文版一直有电子版，中文版在电子化上确实做的不力但这不是重点，因为LP中文也有新媒体平台。问题关键在于即使有了新媒体平台，LP的资讯依旧缺乏碎片化展示，或者说这些展示依旧属于内容输出、从种草到变现的联系不强。作为内容创作类作者，我也会抱怨小红书一千个字的发帖限制能说清楚什么，不过我是独立作者，觉得说不清我就不说不发，但LP这样商业运营的就不行，你不适应碎片化，现实就会把你剪成碎片化。

3.

以及其他一些感想

当然，如果要列举小红书们的缺点也是显而易见：

（1）信息虽多但平均质量差，作者水平参差不齐，且多为国人视角，缺乏当地的深度体验。大量为了流量而出的帖文，并不以分享而以满足情绪价值为目的，夸张、不实的情况比比皆是，信息的平均参考价值不足；

（2）种草和炮制网红景点能力极强，但造成旅行内容雷同，尤其是拍照机位高度一致，旅行最珍贵的不确定性和自由度受到蚕食；

（3）信息不准确，也许在LP上几行字就准确表示的旅行资讯，你要在数篇互相矛盾的小红书帖文中求证很久。

相信对这些缺点，资深玩家们都深有体会。然而，即使如此，也不妨碍更大多数用户包括我自己在内越来越依靠小红书们，盖因小红书们确实适应了今后信息获取的趋势，当今社会的高节奏已大大压缩人自由生活时间，当生活日益碎片化的时候，你又如何会期待规划旅行的过程能系统化？哪怕信息错误，但总比纯文字的信息有优势，小红书们就是顺应了这个时代普通人真正的需要。

同时这道理不仅适用于旅行，且同理于日常消费中吃喝玩乐资讯的传播与获得。此外，碎片化要成功并不只是东一榔头、西一棒槌，而是有规划、有计划的进行输出，深思熟虑计划过的碎片化才是流量和变现的王炸。

最后，我们回到书架上那一堆LP，不少仍未拆封，所幸，出版物还是具有更强的保存性，没有世界大战，大多数国家与景点大抵变化也不会特别大，故今后旅行时，我还是会先翻出这些LP学习一遍，翻烂LP可是我的保底技能。昨天，全网都是感谢LP的文字，但我想说在感谢LP、感谢作者、编辑们的同时，更要珍惜岁月，真正把握自在旅行的本意，享受当下弥足珍贵的幸福。

愿我们，旅途愉快。

附上上次做的知乎Live的链接

《如何在日本体验米其林餐厅》

依旧可以进入听我的演讲内容

https://www.zhihu.com/lives/761551280421240832?from=timeline&isappinstalled=0