夏日文旅消费 齐鲁正“燃”

从泰山之巅到黄海之滨，从泉城到岛城，从淄博烧烤到大明湖超然楼……夏日到来，山东各景区再次开启“人从众”模式，各地也推出丰富多彩的活动和优惠政策，持续激发消费活力，“点燃”夏日文旅。

新“夜”态激发文旅消费新活力

远赴人间惊鸿宴，一睹琅琊盛世颜。夜晚的琅琊古城灯火阑珊、光影璀璨，再现了临沂琅琊盛世的全景画卷。

临沂涑河西岸，《夜画琅琊》正在上演。作为国内首部以东夷和魏晋文化为主题的行进式夜游实景演出，6幕戏剧在12处景点转换间，3000多道光束营造的光电效果梦幻震撼，变化万千的水幕和舞台带来惊艳视效。

舞者们以河为卷，用或曼妙或雄伟的舞姿，再现女娲、刘洪、诸葛亮、王羲之、颜真卿等人物形象与故事，让游客在视觉盛宴中沉浸式穿越古今。客流高峰时，夜游游船单日接待游客突破5000人次，景区通过延长营业时间，增加船次、班次等方式来满足市民假期游玩的需求。

临沂市费县则围绕夜景、夜演、夜购、夜娱、夜宿等，创新乡村夜游新体验，开拓“文旅+夜经济”融合发展新模式，打造另一种怡然自得的游玩体验。

在东蒙镇响水湾湖畔，欢声笑语与袅袅烟火相映成趣，周边的帐篷野营、网红拍照打卡等满足了游客的夜游需求，成为夏日夜游“哪儿凉快哪儿待着”的好去处。

在淄博，海岱楼沐浴在璀璨灯光中，古韵盎然。6月21日，博山区发布“日落开嗨·烟火季”夜游线路，“国内首个行进式琉璃主题演艺”亮相颜神古镇，老颜神酒馆、博山烤肉、博山烩菜等特色美食香气四溢，吸引游客一尝传统博山味道。

置身泰安东平大宋不夜城，仿佛穿越到了大宋繁华街市；曲阜明故城在光影幻化中演绎《大哉孔子》；台儿庄古城，古街石桥，人气十足……攀升的客流直接拉动山东“夜游经济”。

从“研学游”到“研学优”

暑期来临意味着进入研学旺季。山东研学旅游品牌的吸引力和影响力不断放大，逐步实现“研学游”到“研学优”的蝶变。

作为儒家文化的发源地，曲阜丰富的历史遗迹、自然景观和非物质文化遗产，都为研学游提供了得天独厚的资源条件。

观看大型礼乐盛典《金声玉振》，漫步至圣庙，观瞻十三碑亭……暑期研学游的学生们穿梭于青砖汉瓦间，感受着儒家文化的独特魅力。

“我们的传统课程，像拜师礼、韦编三绝等体验课，学生可以从中感受到传统文化的价值观和礼仪规范，曲阜面塑、布老虎、皮影戏等非遗课程，学生们可以亲手制作，也非常受喜爱。”中华优秀传统文化国际研学营地教研部负责人刘海涛介绍，基地主打“量身定做”研学课堂，将“体验感”直接拉满。

“我们来曲阜的研学频率越来越高，现在最多一周要带4个团队，多则上千人，最少也要200人。”多年从事带领研学团队工作的周璐深有感触地说，漫步于孔子故里，处处皆为“课堂”，研学游的感受也越来越深刻。

青州同样是历史文化名城。青州博物馆集传统文化艺术创新与现代科技于一体，采用数字化、多媒体等新技术，通过互动体验、游戏等形式，让观众感受科技赋能文化传播的力量。

在青博研学体验中心，游客们身着不同朝代的服装，漫步于展厅内，感受“古今邂逅”之旅。体验中心推出漆扇、香包、软陶等多项传统工艺体验活动，还将传统文化元素与现代设计理念相结合，首款AR数字文创雪糕一经推出就吸引了众多游客前来打卡。

穿越历史，“红色旅游”火热

“快说！你把刘洪藏到哪里去了？”近日，在微山湖红荷湿地景区铁道游击队影视基地（小李庄），情景剧《刘洪与芳林嫂》正精彩上演。

滕州市强化红色阵地建设，串点成线打造精品红色旅游线路，对红色文化资源进行收集、挖掘、修复和再现，整理建立红色文化资源数据库，举办善国讲堂公开课，创新研发红色文化文创产品，打造以“红色学习+自然科普+实践体验”为核心的旅游产品。

“沂蒙母亲”“沂蒙红嫂”“沂蒙六姐妹”的事迹家喻户晓，在革命历史老县——沂水县，沂蒙山根据地、红嫂纪念馆等红色景区和场馆相继建成，沂蒙红嫂园、沂蒙山纪念馆等组合成团打造红色基地。

最具特色的，是旅游区内的小院演出。小院就是舞台，小院里的物件就是道具，观众与演员面对面，《妇救会》《识字班》《战地医院》等节目就这样自然上演，让人们在体验、互动中感悟沂蒙精神。沂水县也成为融教育、党建、体验、游玩于一体的红色旅游目的地，让红色记忆触手可及。

近日，山东精选全省16市的革命类博物馆、纪念馆、陈列馆、革命遗址、爱国主义教育示范基地等，串联起省内渤海红色文化、运河红色文化、铁道红色文化、黄河红色文化、滨海红色文化等各类红色文化资源，发布了49条国防动员红色旅游线路，进一步延伸红色文化产业链条，提高红色旅游供给水平。

此外，山东通过虚实结合、“文旅+海洋”融合的方式，对海洋科普知识及现代数字技术进行创新性转化，让游客体验科技文旅，同时还推动“音乐+文旅”融合发展，演唱会、音乐节、歌舞剧等热门演出不间断，给游客一个“说来就来”的理由。

高温之下，“暑期文旅”拉开帷幕，不断推出的新玩法、新业态，满足了游客多元消费需求，成为“夏日经济”的新增长点，接下来，度假游、亲子游等多个文旅消费主题也值得期待！

资料来源：新华网、澎湃新闻等

（大众日报·大众新闻客户端记者 张誉耀 综合 策划 张晨 ）