【论坛】全媒体时代如何坚持正确舆论导向||刘思扬

全媒体时代如何坚持正确舆论导向

刘思扬

各位委员结合近期一些主流媒体所办新媒体在“秦朗作业丢巴黎” 、重庆女子高楼抛子、广州女子坠楼等报道中出现的舆论导向失准、价值判断偏差等问题,剖析成因危害,评议问题不足,提出改进措施,谈得都很好,听后很受启发。我们还向全国新闻界发出《牢记职责使命 引领社会风尚》的倡议书,凝聚了大家的智慧,反映了大家的共识。在此,我代表中国记协,向各位委员表示衷心感谢!

习近平总书记强调:“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向,都市类报刊、新媒体也要讲导向;新闻报道要讲导向,副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向;时政新闻要讲导向,娱乐类、社会类新闻也要讲导向;国内新闻报道要讲导向,国际新闻报道也要讲导向。”“舆论导向正确,就能凝聚人心、汇聚力量,推动事业发展;舆论导向错误,就会动摇人心、瓦解斗志,危害党和人民事业。”这些重要论述具有鲜明针对性和深刻指导性,是全媒体时代坚持正确舆论导向的重要遵循和行动指南。我们要始终绷紧导向这根弦,讲导向不含糊,抓导向不放松,树立全方位坚持正确舆论导向的意识,并贯穿到工作全过程、各方面,使正确舆论导向成为引领新闻舆论工作的鲜明旗帜。

主流媒体是传播党和政府政策、决策和声音的主渠道,是党进行意识形态工作的主阵地,是传播社会主流思想、引导社会前进方向的主战场。主流媒体所办新媒体是主流舆论矩阵、主要宣传阵地中的主力军,在宣传党的政策主张、反映群众意愿呼声、传播社会主流价值、广泛凝聚社会共识等方面发挥着重要作用。党的十八大以来,在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下,主流媒体紧跟时代步伐、坚持守正创新,把当好主渠道、守牢主阵地、挺进主战场作为职责使命,积极转变观念理念,在优质内容上下功夫,在技术引领上出高招,在创新管理上勇突破,采制播发了一大批群众喜闻乐见的好作品,形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵,让正能量澎湃出大流量,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入,为构建主流舆论新格局作出重要贡献。

在充分肯定主流媒体取得可喜成绩的同时,我们也清醒看到,随着网络发展和传播渠道变化,部分主流媒体所办新媒体为了追流量、博眼球,无视职业规范和新闻伦理,新闻价值判断出现偏差,参与炒作、转发不当信息,频频出现导向问题:有的将网红博主演绎剧情当成新闻转发;有的一味求快仅凭只言片语就作出猜测性报道;有的在报道血腥、暴力等敏感事件时,反复露出刺激性画面;有的将偶发事件当作普遍事件大加渲染,给民众造成“社会问题很大”的印象;有的只展现问题,不关注原因,更不探讨解决问题的办法……这些反映出在新闻采编工作中,调查采访、求证核实、审核把关等制度落实不到位,反映出一些媒体和从业人员思想观念偏差、专业素质欠缺,职业道德、社会责任意识不强等问题。

坚持正确舆论导向,是新闻舆论工作的生命线。新闻舆论工作的特殊重要性,决定了各种载体、各个方面、各个环节都要自觉坚持正确舆论导向。今天,我们组织召开专题评议,发出行业倡议,就是希望共同“把脉问诊”,期待有“开方抓药”的功效。下面,我就全媒体时代如何坚持正确舆论导向谈几点看法。

一、坚持以政治为先,把准“定盘星”,发挥壮大主流思想的“压舱石”作用

判断舆论导向是否正确,政治是首要标准。坚持正确舆论导向,必须把坚持正确政治方向摆在第一位。始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,持续加强对习近平文化思想的学习宣传贯彻,学深悟透习近平总书记关于新闻舆论工作重要论述,把准思想“定盘星”、用好行动“指南针”。始终坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体原则,树牢“四个意识”,坚定“四个自信”,做到“两个维护”,自觉向党中央决策部署对标看齐,做到同心同向步调一致。始终坚持马克思主义新闻观,让马克思主义立场、观点、方法入脑入心、见行见效,做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。始终保持高度的政治敏锐性和政治鉴别力,从政治角度观察社会现象,以政治眼光分析复杂问题,用政治标准把握报道基调,用社会主义主流意识形态引领思想观念和社会舆论,在壮大主流思想、占领舆论高地和稳定社情民心方面发挥“压舱石”作用。

2024年5月15日,中国记协新闻道德委员会“全媒体时代如何坚持正确舆论导向”专题评议会在京召开。

二、坚持以导向为魂,唱好主旋律,发挥引领主流舆论的风向标作用

坚持正确舆论导向,是新闻舆论工作的核心和灵魂。主流媒体要始终把好导向关,发挥群众心中正本清源、引领时代的标尺作用。坚持围绕中心、服务大局,把“四个有利于”作为最重要、最根本的导向,做到所有工作都有利于坚持党的领导和社会主义制度,有利于推动改革发展,有利于增进全国各族人民团结,有利于维护社会和谐稳定。坚持以人民为中心的工作导向,倾听百姓心声、关注社情民意、回应群众关切,既讴歌人民的伟大创造、赞扬人民的奋斗精神,也反映人民的安危冷暖、表达人民的心声愿望,对社会发展进程中的矛盾问题,注意收集分析民意,及时疏通“盲点堵点”、消解“怒气火气”。坚持全方位各环节的问题意识,无论传统媒体还是新媒体,无论时政还是娱乐、社会新闻以及其他各类栏目节目,都“一个标准、一把尺子、一条底线”,在选题策划、采访调研、产品制作、稿件发布等各环节,多问几个问题:新闻事件如何关注、稿件播发是否规范、社会效果能否正向。坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,大力弘扬社会主义核心价值观,唱响自信自强主旋律,让正能量充盈舆论场,同时对社会上存在的思想认识问题,特别是社会热点问题,要敢于发声亮剑、加强澄清辨析,不失语、不误语,不失准、不失焦,做到切入舆情热点、亮明观点态度、引导舆情走势、引领社会风尚。

三、坚持以内容为本,守好主阵地,发挥传播主流声音的主力军作用

习近平总书记强调:“内容永远是根本。”全媒体时代,越是众声喧哗,主流媒体越要坚守“内容为王”,让主流声音占领主阵地,让好声音成为最强音。要强化内容设置,转守为攻、主动出击,把握时度效,找准契合点,把党和政府想说的、媒体日常关注的、公众平时关心的话题巧妙转换为舆论引导议题,让该热的热起来,该冷的冷下去,该说的说到位。要坚守内容真实,把握好新闻真实性底线,不盲从网络信息,通过多渠道、多平台反复求证、多方核实信源,坚持到现场调查采访,追求真实、还原真相,平衡客观报道,避免落入“虚假新闻”陷阱。要突出内容品格,坚决抵制“唯流量论”“娱乐至上”,不把低俗媚俗、血腥暴力、涉黄擦边当作“互联网的流量狂欢”,以先进文化品位引“流”,以优质健康内容净“流”,让更多饱含哲理、彰显品格、蕴藏知识、荡涤心灵的精品佳作与受众相向而行,让主旋律和正能量主导舆论场。

四、坚持以价值为要,种好责任田,发挥弘扬主流价值的先锋队作用

“文者,贯道之器也。” 主流媒体肩负引导公众树立正确价值观的社会责任。要坚守弘扬主流的价值追求,树立和秉持高度的社会责任感,始终把社会效益放在首位,严肃认真地考虑新闻报道的社会效果,坚持向上向善向美,靠新闻的内涵吸引人,靠思想的力量感染人,更好地强信心、聚民心、暖人心、筑同心。要遵守新闻伦理的价值诉求,树立崇高的职业理想、职业品格,坚守新闻职业初心,恪守新闻职业道德,弘扬新闻职业精神,准确作出善恶甄别和道德判断,防止急功近利,片面追求流量至上、眼球经济、轰动效应。要恪守职业规范的价值要求,严守相关法律法规,把牢采编行为底线,加强新闻职业道德建设;完善新闻采编管理制度,加强新闻报道审核把关,确保舆论导向正确;深入践行“四力”,加强队伍建设,不断推动广大新闻工作者在新闻实践中提升专业素质、道德修养。

同志们,牢牢把握正确舆论导向,营造健康网络生态,树立良好社会风尚,是新时代主流媒体及其所办新媒体职责所在、责任使然。长期以来,中国记协一直致力于引领推动新闻战线坚持正确舆论导向。1991年,中国记协正式发布《中国新闻工作者职业道德准则》,1994年、1997年、2009年、2019年先后4次进行修订,发挥行业引领、行为规范的自律作用。近年来,先后组织召开抵制虚假失实新闻、杜绝低俗庸俗之风、抵制标题党等多场新闻评议会,加强职业道德建设,弘扬新闻职业精神。去年以来,我们上线了“记者之家”大学堂网络培训平台,在河南兰考建立教育实践基地,深化拓展马克思主义新闻观教育的形式手段,引领广大新闻工作者坚持正确舆论导向,更好担负新时代新的文化使命。

下一步,中国记协将继续深入贯彻落实习近平文化思想,持续深化改革,把党中央要求、新闻界需求和记协优势结合起来,努力建设更有温度、更有活力、更有影响的新时代“记者之家”,为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业提供坚强思想保证和有力舆论支持。

(本文系中国记协党组书记、副主席、书记处书记刘思扬2024年5月15日在中国记协新闻道德委员会“全媒体时代如何坚持正确舆论导向”专题评议会上的讲话)

来源:中国记者(原载《中国记者》2024年第6期)

作者:刘思扬