国内电视销量疲软，面板价格在减产和返利的作用下维持平稳

近几年来，我国电视市场的表现非常低迷，存量时代、换新驱动力不足等因素的影响，我国电视行业持续低迷，而且在618大促的时候，电视行业想象中的“火热”现象并没有发生。根据奥维睿沃数据显示，618促销线上销量推总下降超10%。

受销量下滑影响，TV品牌厂库存逐渐上升，海外市场TV品牌的备货也受到运费上涨、物流紧张的影响，从而导致交期延长。当前品牌厂的面板的采购热度降温，与面板厂持续进行价格谈判当中。

头部面板厂仍希望维持价格的稳定，所以一方面计划6月再次下修稼动以稳定当前的供需平衡，另一方面与TV品牌厂之间就返利及未来的采购量进行谈判。在减产和返利谈判的作用下，面板价格将维持表面的持平，后续将面临下行压力。

根据奥维睿沃数据显示，32~43英寸、50~55英寸、65~75英寸面板6月价格持平，7月面板价格预计保持持平。这样维持持平也是因为减产和返利谈判的基础上得来的。但是，随着未来电视行业销量继续下行，面板需求继续下降，面板企业恐怕很难维持价格，下行恐怕是未来的主旋律。

对我国面板企业来说，面板价格的下降对企业来说将面临非常大的压力。近年来,中国大陆地区投资建设了大量先进的显示面板生产线，中国面板制造商的产能占到了全球总产能的60%以上。虽然我国面板占据全球大部分市场，但是这是牺牲掉利润的情况下才能站稳脚跟，而且不仅如此，在液晶面板领域，很多面板企业需要依靠补贴才能存货，更不用说盈利。

根据京东方、维信诺、深天马A、龙腾光电、彩虹股份、TCL科技、和辉光电、LG-Display、三星显示、友达、群创、信利国际等面板企业发布的2023年业绩报告，仅有TCL华星和彩虹股份两家公司的净利润增长，分别同比增长100.04%和124.83%，其它的基本都是出于亏损的状态。

对我国面板企业来说，虽然整体市场占据全球大部分市场，但是也是以利润换取的市场。特别是液晶面板领域，在长期的竞争中，我国液晶面板企业也面临非常大的竞争压力，特别是价格战之下的竞争内卷。长期来看，我国显示领域的面板企业还是面临非常大的压力。

目前，我国液晶面板产线面临许多问题，首先是我国面板企业的投资不断增加，导致产能、产线不断扩张，目前的面板产能其实大幅过剩。产能过剩又导致面板迎来价格战的竞争，利润空间被压缩，使得行业竞争非常激烈。

第二就是目前的电视行业创新显示技术发展迅猛，而普通液晶面板虽然出货量大，但是下一代显示技术才是未来。缺乏持续的技术创新能力，就难以在市场中保持竞争力。加上我国面板企业多为下游代工或OEM厂商，没有自主品牌，难以主导市场。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，目前市面上的液晶面板供应量基本是供大于求，面对庞大的液晶面板产能和价格战，我国面板企业承压前行。虽然我国掌握了液晶显示面板的话语权，但是创新技术方面还是需要努力突破封锁，形成自己的产业链闭环。

未来将是创新技术的市场，比如OLED、QD-OLED、QLED以及激光电视等等，在这些领域中，我国面板企业还要奋起直追，这才是我国面板企业所要考虑的未来。

目前，我国电视行业销量疲软，对面板的需求也非常疲软，面板企业的议价权正逐渐失去。但是，随着创新的面板技术普及，相信现实行业将迎来新的景象。