元气森林新品维C橙味气泡水 再次“圈粉”年轻人

夏日炎炎，冰爽的汽水成为消费者青睐的“宠儿”。随着消费者健康意识日益增强，低糖、无糖成为饮料产品的发力方向。各大国产汽水品牌紧锣密鼓地研发新品，“抢吃”冰爽饮品市场蛋糕。

数据显示，橙味饮品格外受青睐，其增速已超过碳酸饮品赛道，橙口味市场占有率达到12%，成为更受消费者欢迎的第三大口味族。正是看到庞大的市场机会，众多品牌都将目光瞄向橙味饮品。今年4月，大窑饮品将大汽水升级为果汁汽水；去年8月，北冰洋推出低糖、0脂版桔汁汽水，今年又上线一系列低糖产品；而主打0糖产品的元气森林，也在今年3月上市了0糖、0脂、0卡新口味的维C橙味气泡水，掀起了一股维生素C的健康风暴。

缓解年轻人的“糖”焦虑

维C橙味气泡水成味蕾新宠

新上市的元气森林维C橙味气泡水在口味、口感和包装上均实现了升级迭代，这也是品牌在产品上的又一次新突破。该产品通过半年的研发，品评人数超过500人次，经过反复评估、反馈、调整，最终推向市场。目前维C橙味气泡水已在全国的711便利店和全家超市上线，其他渠道正在铺货中。

与市场上的同类产品相比，元气森林维C橙味气泡水同时拥有无糖和添加维生素两大特性，更凸显健康。0糖、0脂、0卡的元气森林维C橙味气泡水，不仅保留了传统气泡水的清爽，每瓶更是添加了含有36mg维生素C的成分，入口饱满，在享受鲜甜的同时，不经意间又补充活力，助力每日维C的需求。瓶身上的爆汁橙子设计灵动、时尚，极具视觉冲击力；瓶子采用元气森林研究院潜心研发的碳酸瓶产品抗氧化阻隔技术，将产品因为氧气的影响控制在最小范围内，保持口味最优。

在价格上，大窑橙诺520ml定价6元~8元，北冰洋桔汁汽水480ml定价5.5元，维C橙味气泡水汽水每瓶480ml定价5元，可谓高质低价，具备一定的优势。

引领无糖气泡水新风尚

元气森林保持行业领先势头

艾媒咨询数据显示，2015—2022年中国无糖饮料行业市场规模由22.6亿元增至199.6亿元，预计2025年将达615.6亿元。未来，中国无糖饮料市场规模将继续保持持续增长态势，无糖饮料将继续引领趋势。

据马上赢线下零售监测网络中的数据显示，元气森林在无糖汽水类目上的市占率整体排名已处于第二位。结合前三名加总市占率达到约64%的数据来看，元气森林目前在无糖汽水类目中已经占有了相对稳固的一席之地。在经历了2019年至2023年的快速发展后，元气森林气泡水产品不管是从市场表现，还是从产品创新度、丰富度的角度看，都已初具类目头部的实力。

元气森林率先掀起了国内无糖气泡水热潮，凭借其强大的产品力与营销力，持续在汽水赛道内紧抓无糖的立足点进行深耕与创新。从由甜转酸的柠檬味气泡水，到做了四年的可乐味气泡水，元气森林从未停下产品研发与创新的脚步，才能做到在短短几年内挤进该类目前两位。

一直以来，元气森林都倡导“真正的好产品是要服务更广泛的用户，拥有高品质同时保持性价比；饮料要好喝，配料表要更简单更干净，往水里多加一点，让配料再少一点。在创新的同时，让经销商减少库存、提高周转率”的产品和经营理念，持续关注年轻群体，深刻洞察消费者，其产品团队深入到卖场、大型超市，走访、收集市场的反馈，先后研发了40余款气泡水，不断做产品优化，保持行业领先势头，目前有9款气泡水在售。

把脉市场，相信年轻人

元气森林搭建年轻态长期赛道

元气森林公司的员工很大一部分是“90后”，大都是年轻人。元气森林创始人唐彬森曾在很多场合公开倡导要“相信年轻人”，在公司也启用了很多年轻人挑重担。他认为，一个公司有未来，一定是年轻人可以被信任；一个行业有活力，一定是不断有年轻公司成长起来；一个国家有未来，一定是年轻人充满成长机会。

在唐彬森看来，年轻不是一个特定的年龄，更是一种特质和一种生命状态。他对“年轻人”的理解就是敢于探索、敢于相信、敢于热爱。

元气森林的产品经理、品牌经理、销售主管等都非常年轻，这些优秀青年有想法、有能力，被视为品牌的核心竞争力。年轻人也没有辜负信任，维C橙味气泡水就是“90后”研发团队的作品，参与其中的包装设计团队成员也很年轻。唐彬森也亲自参与新品研发中，提了很多意见，他是元气森林所有新品的首批用户之一。

元气森林产品经理kiko说，我们内部有一个要求，做产品要自己爱喝。维C橙味气泡水出来后，首先要进行内部团队评测，特别是给身边的家人喝。我婶婶从来不喝元气森林气泡水，她觉得没有别的品牌好喝，不够带劲。但这次我回家过节，发现她家里聚会摆的饮料是我们的维C橙味气泡水，她还不停说“这个好喝，带劲”。

成立8年，元气森林已经给长期主义的愿景奠定了基础；未来，留给元气森林的时间和想象空间依然充裕。

上游新闻 周静蓝