浙江
这些户外广告在演我的精神状态？
近期，优衣库携手上海博物馆，共同甄选了三件瑰宝——大克鼎、父乙觥、子仲姜盘。以此邀请五位新镜艺术家以全新视角，诠释青铜瑰宝别样的魅力，并同步开启DIY体验门店，开启妙趣一夏。
这两年传统文化在设计领域，可谓是与受众双向奔赴了，因此文化创作也成为设计师必修的课题。那么文创设计该从下手，又有哪些创意性的角度呢，我们本期尝试探讨一下。
文创，顾名思义，由文化+创新两部分构成。设计师需要在充分调研文化各要素的前提下，再进行符合现代语境的创意设计。所以文创设计的第一步，就是充分解构文化要素。
文化是社会意识形态的观念符号。它包括物质文化、制度文化和精神文化三个层次。这里我们用三星堆为案例解构三星堆文化。
第一层物质文化，主要包括形态、色彩、材质和肌理这四种元素。第二层制度文化，主要包括传统技巧和民俗习惯这两种元素。第三层精神文化，主要包括宗教信仰、价值观理念和典故传说这三种元素。
而我们设计中最常应用的是第一层，可视化的物质文化元素。
形态方面，青铜面具与青铜头像的面部均上宽下窄，刀眉、立眼、蒜头鼻、阔口，双耳处均有小穿孔，面部消瘦，双眉似皱，整体视觉效果非常威武严肃，有震慑力，疑似是掌权者的象征；
色彩方面，除了青铜本身的墨绿色、青色外，眉梢绘有黑色，面具唇部涂有朱砂，使得青铜人像与面具在保持威严感的同时，笼罩了一层神秘色彩；
材质方面，整体采用青铜铸造而成，黑彩、朱砂作为修饰，符合当时的冶炼水平和铸造工艺水平；
肌理方面，青铜人像戴有回字纹平顶冠，是青铜器中的常见纹样，使青铜器更具庄严厚重之感。
当然根据文化样本不同，解构要素也是不同的。除了以上四点，还有如苏式文化的建筑样式、清代珐琅瓷的纹样等各种要素。解构得越详细越好，设计师可以从这些元素入手构思创意性设计。
关于文创设计的创新，我们可以从文创设计的目的思考，须以人为中心，根据现代人的需求做设计，增加现代人对传统文化的认同感。因此思考的关键在于现代人的生活方式、审美价值。
⚫ 现代设计风格
最常见的就是在文化IP的设计中，多采用大众喜欢的萌化的方式，尽可能展现形象可爱、趣味、治愈性的一面。
如今这种形式的设计在食物、餐饮等商业包装中已经应用得非常成功了。
另外在一些新中式插画艺术家的设计中，常常将传统文化元素用现代几何学的手法表现，强调抽象性和现代感，整个画面变得非常高级且有层次。比如在下图这张海报中。
将桃树与桃花的形状进行简化和抽象，呈现出独特的版画艺术感。主视觉是柔和的粉色和淡蓝色，不仅突出了桃花的柔美和生命力，也让整个画面更加现代、清新，是非常亮眼的设计。
以此类推，我们还可以用像素设计风格来表现文化元素，既古典又时尚；还可以将传统图案和纹样采用现代撞色艺术，展现出传统文化蓬勃的生命力；
用波点艺术形式展现中式山水，奇幻、让人着迷；像素风、马赛克切割金属、手工艺相结合，创造出兼具数字和触觉的刺绣艺术品，让人眼前一亮……
⚫ 融入现代文明
在传播时代，传统文化要想让更多人认可，必须主动拥抱现代文明。被卖爆了的“马踏飞燕”文创系列就是一个很好的案例。
将原本严肃的文物——铜奔马，融合互联网流行的乐子人文化，设计出各种龇牙咧嘴，搞怪的表情。丑萌特点，迅速打开差异化，以至于市场上“一马难求”，甚至出现了盗版。
除了这些，还可以从现代人的衣食住行、兴趣爱好、流行趋势等出发寻找灵感，立足于现代语境，你会发现创意无穷尽……
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