2024-2030年中国电视广告行业市场运营态势及发展前景研判报告

2024-2030年中国电视广告行业市场运营态势及发展前景研判报告

报告编号：1762261

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中国OTT电视广告行业市场现状

随着OTT（Over-the-Top）服务的兴起，OTT电视广告正以飞快的步伐发展，市场规模也在不断扩大。根据《2019中国OTT电视广告报告》，2019年中国OTT电视广告市场规模达到291.7亿元，比2018年增长了90.1%，是2018年的2.5倍。

随着OTT电视的发展，OTT电视广告也逐渐受到了广大消费者和企业的关注。根据《2019中国OTT电视广告报告》，2019年中国OTT电视广告投入占到了总广告投放的17.1%，是2018年的6.7倍，表明越来越多的企业将广告投放的重点转移到OTT电视广告上。

根据《2019中国OTT电视广告报告》，2019年中国OTT电视广告行业的六大平台中，以腾讯视频为首，占据了44.3%的市场份额，超过其他五大平台的总和。其次是爱奇艺（36.2%）、优酷（9.6%）、芒果TV（4.6%）、乐视TV（2.4%）和搜狐视频（2.9%）。

OTT电视广告竞争格局

OTT电视广告行业的竞争格局主要在腾讯、爱奇艺以及优酷三个平台之间，由于腾讯视频在OTT电视广告市场的绝对优势，使得其在未来几年内仍将保持独占鳌头的地位。

然而，爱奇艺和优酷也正在大力发展OTT电视广告业务，以推动自身的发展，尤其是爱奇艺，正在投入更多的资源来发展OTT电视广告业务，并在2019年实现了爱奇艺OTT电视广告市场的突破，从而加强了爱奇艺和腾讯在OTT电视市场的竞争。

芒果TV、乐视TV和搜狐视频也都在尝试发展OTT电视广告业务，但由于相对于腾讯、爱奇艺和优酷来说，这三家平台的用户量和内容定位不及前三家，因此在OTT电视广告市场的竞争力相对较弱。

OTT电视广告行业的竞争格局主要以腾讯、爱奇艺和优酷三个平台为主，芒果TV、乐视TV和搜狐视频在其中也有一定的地位，但相对于前三家来说，仍然存在一定的差距。

博研咨询发布的《2024-2030年中国电视广告行业市场运营态势及发展前景研判报告》共九章。首先介绍了中国电视广告行业市场发展环境、电视广告整体运行态势等，接着分析了中国电视广告行业市场运行的现状，然后介绍了电视广告市场竞争格局。随后，报告对电视广告做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国电视广告行业发展趋势与投资预测。您若想对电视广告产业有个系统的了解或者想投资中国电视广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

正文目录

第一章电视广告行业发展综述

第一节 广告行业概述

一、广告的定义

二、广告的分类

1、根据传播媒介分类

2、根据广告目的分类

3、根据广告传播范围分类

4、根据广告传播对象分类

三、广告的特点与本质

1、广告的特点

2、广告的本质

四、广告行业的地位及作用

1、广告业在国民经济中的地位

2、广告业对商业的影响

3、广告业对消费者的影响

4、广告业对大众传媒的影响

第二节 广告行业产业链分析

一、广告行业产业链结构分析

1、广告产业链介绍

2、广告产业链结构分析

二、广告行业产业链分析

第二章电视广告行业市场环境及影响分析

第一节 电视广告行业政治法律环境

一、行业管理体制分析

二、行业主要法律法规

三、电视广告行业相关标准

四、行业相关发展规划

五、政策环境对行业的影响

第二节 行业经济环境分析

一、宏观经济形势分析

1、中国GDP分析

2、消费价格指数分析

3、城乡居民收入分析

4、工业发展形势

5、全社会固定资产投资分析

6、财政收支状况

7、中国汇率调整

二、宏观经济环境对行业的影响分析

第三节 行业社会环境分析

一、电视广告产业社会环境

1、国内社会环境发展现状

2、2024年社会环境发展分析

二、社会环境对行业的影响

第三章我国电视广告行业运行现状分析

第一节 我国电视广告行业发展状况分析

一、我国电视广告行业发展历程

二、我国电视广告行业发展总体概况

三、我国电视广告行业特性分析

1、电视广告的分类及优缺点

2、电视广告的语言特点分析

3、视觉文化环境下电视广告的发展

4、电视广告的审美特性分析

四、电视广告行业运营模式分析

第二节 2019-2024年电视广告行业发展现状

一、2019-2024年我国电视广告行业市场规模

二、2019-2024年我国电视广告行业发展分析

三、2019-2024年我国电视台收视排名

第三节 中国电视广告运行概况

一、电视媒体在传统四大媒体中的地位

二、网络时代电视媒体的生存态势

三、中国电视媒体在转型中创新

第四节 电视广告行业市场存在的问题及对策

第四章电视广告市场发展状况与前景分析

第一节 电视产业发展概况分析

一、中国电视台数量情况

二、中国电视人口覆盖情况

三、中国电视用户数量情况

四、中国电视收视情况分析

1、收视量变化趋势

2、收视量观众特征

3、收视量频道分布

4、收视量时段分布

五、中国电视受众偏好分析

第二节 电视广告市场发展状况

一、电视广告投放额发展分析

二、各类频道广告投放额情况

三、电视广告区域市场分析

四、电视广告市场竞争分析

第三节 电视广告投放状况分析

一、电视广告投放行业分析

二、广告投放行业广告花费分析

三、广告投放企业品牌投放额分析

第五章中国移动电视广告市场透析

第一节 中国移动电视新媒体透析

一、新时期移动电视需重视四大生存法则

二、地铁电视媒体的经营思路分析

三、车载移动电视媒体的运营思路探讨

四、公交移动电视的发展状况及优劣势

第二节 中国车载移动电视态势分析

一、车载移动电视市场步入发展新阶段

二、移动电视产业化之路初露端倪

三、中国车载移动电视市场规模分析

四、公交电视广告成本分析

第六章中国电视广告受众接受度及其影响因素调研

第一节 消费者对电视广告的关注度

第二节 消费者对电视广告的信任度

第三节 电视广告对消费者购买决策的影响力

第四节 消费者对不同电视广告类型的接受度

第五节 消费者对各类产品广告的接受度

第六节 消费者广告接受度的影响因素

第七章2024-2030年电视广告行业竞争形势及策略

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、电视广告行业竞争结构分析

二、电视广告行业企业间竞争格局分析

三、电视广告资源集中度分析

第二节 中国电视广告行业竞争格局综述

一、电视广告行业竞争概况

二、中国电视广告行业竞争力分析

三、中国电视广告竞争力优势分析

第三节 2019-2024年电视广告行业竞争格局分析

一、2019-2024年国内外电视广告竞争分析

二、2019-2024年我国电视广告市场竞争分析

三、2019-2024年我国电视广告市场集中度分析

第四节 电视广告市场竞争策略分析

第八章电视广告播出平台分析

第一节 中央电视台

一、电视台发展概况分析

二、电视台优势时段分析

三、电视台广告招标情况

四、电视台节目动态分析

第二节 北京卫视

一、电视台发展概况分析

二、电视台优势时段分析

三、电视台广告招标情况

四、电视台节目动态分析

第三节 江苏卫视

一、电视台发展概况分析

二、电视台优势时段分析

三、电视台广告招标情况

四、电视台节目动态分析

第四节 湖南卫视

一、电视台发展概况分析

二、电视台优势时段分析

三、电视台广告招标情况

四、电视台节目动态分析

第五节 浙江卫视

一、电视台发展概况分析

二、电视台优势时段分析

三、电视台广告招标情况

四、电视台节目动态分析

第六节 东方卫视

一、电视台发展概况分析

二、电视台优势时段分析

三、电视台广告招标情况

四、电视台节目动态分析

第七节 深圳卫视

一、电视台发展概况分析

二、电视台优势时段分析

三、电视台广告招标情况

四、电视台节目动态分析

第八节 天津卫视

一、电视台发展概况分析

二、电视台优势时段分析

三、电视台广告招标情况

四、电视台节目动态分析

第九节 安徽卫视

一、电视台发展概况分析

二、电视台优势时段分析

三、电视台广告招标情况

四、电视台节目动态分析

第十节 山东卫视

一、电视台发展概况分析

二、电视台优势时段分析

三、电视台广告招标情况

四、电视台节目动态分析

第九章2024-2030年中国电视广告行业发展前景预测

第一节 2024-2030年中国电视广告行业发展趋势预测

一、电视广告行业发展驱动因素分析

二、电视广告行业发展制约因素分析

三、电视广告行业需求前景预测

第二节 电视广告行业研究结论及建议

一、电视广告行业研究结论

二、行业发展策略建议

三、行业投资方向建议