MLBB赛事海外引发热潮，电竞出海传播中国文化

作为哈萨克斯坦最大的城市，阿拉木图的人口只有200多万，节假日走在普通的街道上，行人多少有些稀稀落落。

但在6月的第一个周末，位于新区的Forum商场却是另一番景象，满眼皆是熙熙攘攘的人流，MCC S3季后赛总决赛，正是在这里举行。

该项赛事不但要决出MLBB（国服名：决胜巅峰）东欧中亚职业联赛第三赛季的名次，冠亚军还将获得参加沙特电竞世界杯的机会，重要性不言而喻。

亲眼目睹赛事之前，你恐怕也很难想象，一场电竞比赛在这座城市里竟能迸发出如此巨大的能量。

一场年轻人的电竞热潮

在全球体育版图中，哈萨克斯坦算不上焦点，除了2011年举办过亚冬会，最近的体坛大事，恐怕就是阿拉木图在申办2022年冬奥会的过程中4票落败于北京。

近年来，也罕有国际赛事在此落地，但电子竞技这项新兴运动，的的确确在这个国度掀起了热潮。

整个周末，从午后到晚上近10个小时的比赛时间里，场馆一直被热情的粉丝挤得满满当当，比赛过程中，入口处还不断有观众进入。

据主办方透露，本次赛事的场馆可以容纳1000人，但收到的观众报名超过了6000份。即便是比赛间歇时间，场馆里也绝不冷场，DJ的串场、观众的互动、持续不断的欢呼……赛事从头至尾就是一场盛大的嘉年华。

MLBB在东南亚地区的火爆人们早有耳闻，但在跨越山海的中亚地区，同样能让年轻人们如痴如醉。

弗拉基米尔是赛事的志愿者，他的工作是全程在入口处为观众检录，不可谓不辛苦，但他明显乐在其中。

按照弗拉基米尔自己的说法，他玩MLBB已经有5年时间，因为太喜爱这个项目，所以想要为赛事做点什么——去年9月份阿拉木图举办MCC S2时，他就报名担当了志愿者，这一次也不想缺席。

和本地人弗拉基米尔不同，Melermi是一位来自东欧的女孩，她接触MLBB的时间并不算长，前后只有一年，但由于对MLBB的热衷， Melermi干脆成为了一名电竞博主，每逢有MLBB赛事，她都会亲临现场。

如今，Melermi在俄语圈已经小有名气，赛事期间，你能看到她在Brute Force战队的休息室内和教练队员们打成一片。18岁的Melermi坦言， 眼下的博主工作自己想一直做下去，暂时不准备去考大学，“除了自己喜欢，这份工作也可以负担自己的日常开销。”

用电竞产品传播中国文化

电竞让当下年轻人的生活有了更多可能性。目前MLBB在哈萨克斯坦的受众，就是以“学生党”为主，现场很多观众都是当地的大学生。

交流下来，他们接触MLBB有3到5年不等的时间，一直渴望线下观看大型比赛。去年9月S2第一次落地阿拉木图，年轻人就曾奔走相告，这一回S3没有道理不继续捧场。

据相关人士透露，现在MLBB在哈萨克斯坦的人口渗透率已经达到了接近5%。

比赛氛围极具本土特色，比如开场时，双方选手的照面就模仿了当地热门体育项目——拳击的对视环节，现场工作人员也大多来自哈萨克斯坦本地。

但在感受MLBB魅力的同时，年轻人也大多能够清晰记住，这是一个来自中国的电竞产品。读大二的阿利耶夫透露，最早游戏在哈萨克斯坦测试时，使用的还是中文，“我们一上线就看出来了。”

此外，电竞游戏中的一些中国元素也让玩家印象深刻，比如英雄包括嫦娥、熊猫阿凯等，博主Melermi特意提到，“嫦娥是我最喜欢的英雄，因为她很漂亮，我也知道这和中国文化中的月亮有关。”

一款来自中国的电竞产品，已然成为了哈萨克斯坦年轻人群体的心头好。和其他传统体育项目一样，电竞同样具有跨越语言、民族和文化的能力。

因为哈萨克斯坦地广人稀，市场规模并不算大，所以S级赛事联合了多个地区和国家一起竞赛，此番S3杀入总决赛阶段的4支队伍没有一支属于哈萨克斯坦本国，但这并不影响当地人的观赛热情。

Team Spirit这样的人气战队就被很多哈萨克斯坦观众当作了主队。由于MLBB在德国没有赛区，德国玩家Kid Bomba甚至是通过网络结识了一些职业选手，如今他就是Team Spirit战队的选手之一。

电竞出海彰显中国影响力

一个又一个故事背后，MLBB的全球化蓝图愈发显得清晰，有了赛事的落地，中国电竞IP的出海也变得更加具有底气。

本月最新公布的《2023-2024上海游戏产业出版报告》显示，2023年，上海游戏海外收入达36.245亿美元，相较于全国呈现逆增长，上海企业的优质产品和长线运营能力是关键因素。

以哈萨克斯坦市场为例，去年9月MCC S2在阿拉木图举行，上海企业沐瞳科技旗下的MLBB在当地收入飙升，11月份达到巅峰，MLBB在哈萨克斯坦2023年收入同比增长了80%。

在MLBB的全球化步伐中，地缘优势十分明显，从东南亚开始，向东欧、中亚地区不断渗透扎根。在一定程度上，电竞产业就像是一面镜子，反映了“一带一路”背景下，中国经济文化全方位积极影响到周边国家和地区的现实。

在阿拉木图机场，第一时间跃入眼帘的就是巨大的华为LOGO；在阿拉木图最知名的Arbat步行街，华为、小米等中国品牌也占据主角；在阿拉木图的滑雪胜地Shymbulak，每一部缆车上都是海尔的标志；甚至于在Container City大市场,除了哈萨克斯坦本国的农产品之外，琳琅满目的日用商品上，几乎都写着“Made in China”……

在阿拉木图酒店门口，一位浙江同胞就聊到了他的墙纸业务，一年多前他已经进入了哈萨克斯坦市场，两天后他还要飞往乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦，目标是把生意做到整个中亚地区。

中国制造和中国智造，当下已经融入了哈萨克斯坦，深深影响着这里的日常生活。