陈列≠摆货！99%陈列小白都不知道的5条陈列原则

很多人不了解陈列师的工作，通常以为陈列师=理货员， 简直有苦说不出！

陈列师的工作远远没有他人看起来那么简单。

商品陈列在一定程度上决定着店铺的销售情况。 陈列是店面广告的一个重要形式，销售人员工作效率、服务质量等与商品的陈列也有相当密切的联系，因此，商品陈列在一定程度上决定着店铺的销售情况。

店铺商品陈列应注意以下原则：

1

显眼

店铺为了促进“主打商品”的销售，需要根据商品的价值以及顾客的购买频率， 将主推商品设置于显眼的地点及高度。

黄金陈列线的高度一般在85cm~120cm之间，一般是货架的第二、三层，是眼睛最容易看到、手最容易拿到商品的陈列位置，所以是最佳陈列位置。

2

易选择和拿取

人在心理上都喜欢简单，不喜欢复杂，不喜欢麻烦别人，倘若想试一件衣服，或者想仔细看一件商品需要麻烦到别人，会在无形中给顾客带来心理上的压力，倘若导购正在忙，顾客很可能就会放弃这件商品。

为了迎合顾客这种心理，消除这种购买压力，我们在陈列的时候一定要使用易选择和拿取的陈列方式。

易选择就是店内的商品以客人容易选择的方式陈列，除特别商品（手表、宝石等小型贵重商品）以外，都尽量陈列于易拿取的地方。 因此，要考虑商品的关联性之后再进行分类陈列。

各个店铺的规模、行业及方针的不同，也会导致分类的方法及场所的不同：

首先应以大分类方式将商品分类；

其次将它以用途、材质的分类方式来分类；

最后则是以价格、设计风格的小分类方式分类。

像这样将商品明确地分类之后，再集合展示的陈列方法，不只带给顾客便利，对于店铺本身更提高了管理商品的效率。

易拿取就是在显眼、易拿取的有效陈列范围内，将畅销商品及想要卖的商品适当地陈列在高效率位置展示。

3

提高价值

虽说陈列是一种提高商品销量的手法，但它绝对不是以促销的方式来提高销量，而是通过陈列展示商品的魅力和价值，以商品本身来吸引顾客，提高销量。

它指即使是同样的商品，可能因为陈列方法的不同，顾客对其价值的评价也不同。例如，同样是服装商品，堆量陈列和焦点陈列的效果就不同，堆量时容易给顾客一种“廉价易得”的感觉，当它作为“焦点”陈列时，档次就会提高不少。

所以在进行陈列之前，必须先清楚商品和顾客的定位，再考虑哪种陈列方式能展现出最佳效果，顾客最能接受。陈列设备及器具对其影响力很大，甚至也受陈列背景的颜色、材料、小型道具以及照明的表现效果所左右。

特别是所谓搭配合宜的陈列，其商品的组合方式是，主要商品与直接有关联的商品如何搭配组合。其判断力与方法不只受陈列效果影响，它也与店铺形象密切相关。

4

提高新鲜度

常去的饭馆，每次去主推的菜色都不一样，或经常推出新菜品，顾客会觉得“菜很新鲜”，“味道很特别”，甚至在下次来的时候会隐隐好奇和期待惊喜，普通店铺也一样，犹如每天换新衣服的人让人觉得精致讲究，视觉上的新鲜感总是能刺激到人的意识。

新鲜度高的陈列，可以让顾客感觉到商品的丰富性和陈列的活泼性。经常逛的店，如果每次都发现商品的花样不一样，同样会让人感觉这家店商品“更新很快”、“卖得很火”，假如不及时出手，下次可能就买不到了——促进成交率。

所以想要提高新鲜度，可以从按季节更换橱窗主题，定期更新店铺商品陈列开始。

任何人在选择喜爱的商品时，当然都喜欢从多种类、多数量中选择，以得到购物的满足感。

但是，针对这点就将大量商品放在手边，反而会造成顾客反复选择，甚至会对商品造成污损。这个时候，我们可以采取“展示少量商品，多次轮番展示”的方法来解决这个问题，借助装饰物生动地展示商品，或者活用海报传单，这些都可以强调商品的新鲜度。

5

引人注目

它指将商品安置于在专业场所中，会成为强调重点的陈列场所。那是与全面陈列不同的，它借助一些设备及用具，使得某个部分特别显眼，以招揽顾客来店浏览店内商品， 这种店面被称做磁石店面，也具有相同作用。

别致的门头、橱窗，明亮通畅的环境，抢眼的堆头和布置，拥簇的人头，这一切营造出的视觉氛围，都能让路过的人驻足侧目，进来一探究竟——提高进店率。

这种陈列方式，具有诉求力的主题是必要的，借着这种主题可有效地发挥其效果。引人注目的陈列方式，可因行业的不同及定位目标的不同而有所差异。

主编 | 共和君 图片 | 网络

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