PConline独家|XREAL拿下宝马新合作，打破此前车企深度定制模式

在刚刚结束的2024 GSMA MWC上海世界移动通信大会上，AR设备的展台极为火爆，消费者排着长队体验。

自从苹果发布Vision Pro一年多来，行业重新燃起来AR赛道地投资，虽然AR眼镜仍在起步阶段，高昂地售价注定与普通消费者无缘，但整体增速呈上扬趋势。IDC最新发布的《AR/VR头显市场季度追踪报告》显示，2024年第一季度中国AR头显出货0.8万台，同比上涨119.2%；ER（Extended reality拓展现实，ER市场目前以分体式眼镜为主）出货4.4万台，同比上涨136.2%。

PConline注意到国内公司XREAL的产品更加便携，价格更加亲民，在2024年第一季度的AR+ER分类中，持续保持行业第一，市占率达到51.7%。在第一季度的ER类别中，XREAL市占率则达到更高的58%。

而刚刚结束的5月底新品发布会上，XREAL正式推出的像Phone一样的AR空间计算终端——XREAL Beam Pro。作为空间计算时代的开创级AR产品，从空间影像、空间娱乐、空间计算三个维度给出了自己的思考，兼具移动应用生态+客厅无限娱乐串流+空间影像，找到了XR设备全天候佩戴与沉浸式体验的最佳平衡点——随身携带、即插即用，同时通过对移动端安卓生态的兼容，这提供了AR眼镜这一品类下新的空间体验。

这次GSMA MWC上，XREAL和宝马集团对于未来出行的合作给如今已经内卷的智能座舱带来了新的解题思路，丰富了娱乐场景，现场当驾驶员佩戴上XREAL Air 2 Pro眼镜后，可以在画面中显示AR导航路线指引，危险警告，娱乐应用以及充电站信息。同时XREAL Air 2 Pro也是全球首款电致变色技术量产AR眼镜，三档调节眼镜光线变化，不论室内室外，全天候适用。

此次PConline独家获悉，XREAL的产品合作与此前的蔚来大不一样，在蔚来汽车作为配件去售卖已经一年多的时间了，属于更深度定义，直接在车上面预装了新的一套系统和硬件，这样眼镜直接插上车的插口，就可以跟车机联动，这是一个比较深度的定制。而宝马的合作是一个眼镜结合电脑或者主机、手机去展现，此次展出仅为demo状态，每一个位置前排乘客后排乘客都可以进行新体验，是一个相比车载HUD更合适的产品状态。之后会真正量产落地的具体是什么形式，什么时间上车后，还在保密阶段。