【618报告】2024年618中国彩电市场总结

618年中大促已然落下帷幕，这个一年一度的购物盛会，已成为观察彩电行业发展趋势和市场动态的重要窗口。与以往相比，2024年618有所不同，本届大促呈现以下特点：

取消预售，现货开卖：多个电商平台取消了多年来大促活动中的预售模式，采用现货开卖的方式。这一变化简化了购物规则，减少了消费者面对的复杂套路，真正做到了以消费者体验为先。

简化玩法，直接优惠： 今年的618促销活动更加注重简洁和直接的优惠策略。各大平台纷纷推出简单直接的低价策略，取消了复杂的玩法，采取更简单直接的低价策略吸引消费者。

社交新媒体和短视频营销成主流： 社交新媒体和短视频平台成为品牌和电商平台投放广告的首选，且积极拥抱 AI 广告创意和营销方式。

用户服务升级：各平台在用户服务方面不断做“加法”，如天猫为88VIP升级“无限次退货包运费”权益，京东提供免费上门退换、以旧换新、送装一体、30天价保等服务，提升了消费者的购物体验。

这些特点表明，今年电商大促的重点不仅注重低价，同时也更加注重简化购物流程和提升用户体验，努力为消费者提供更好的购物环境和服务。

说明：本文涉及线上监测数据均为零售口径，不含下沉及非零售数据，推总数据除外。

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促销拉长提前释放需求

但618电视整体量额双降

作为消费电子市场的重要一环，彩电市场在618期间的表现尤为引人关注。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年618期间（24W21-24W25，05.20-06.23，去年同期为23W21-23W25，05.22-06.25），中国彩电线上市场销量规模为247.9万台，同比下降18.1%，销额规模为84.0亿元，同比下降9.1%；线下市场销量规模为82.6万台，同比下降5.8%，销额规模为54.8亿元，同比下降1.7%。虽然促销期战线拉长，但彩电市场需求走弱，618期间市场呈现量额双降的表现。戳→奥维数据罗盘

75英寸产品位居销量首位

100英寸巨屏电视份额翻倍

随着消费者对于视听体验要求的提高，大屏彩电成为市场的主流趋势，大屏化趋势加速。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2024年618期间彩电线上市场平均尺寸已经达到65.8英寸，大屏化进行显著加快。尺寸结构来看，75英寸产品销量份额为27.9%，较去年同期增长5.4%，位居销量首位。同时，值得注意的是，本届618大促期间，98英寸、100英寸超大屏产品表现出截然不同的发展趋势，98英寸销量份额为0.4%，较去年同期相比份额微降，而100英寸销量份额较去年同期增长0.8%，销量份额已达1.1%，在大促期间首次突破1个百分点。戳→奥维数据罗盘

新显示技术产品进一步发力

助力行业向上发展

技术创新始终是推动彩电市场发展的重要动力，显示技术升级是电视产业发展的主旋律。以Mini LED、量子点、OLED以及激光为代表的创新产品正处于不断迭代创新的进程中，其中Mini LED与量子点近年来始终保持高速增长，为彩电市场带来新的活力。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2024年618促销期间彩电线上市场Mini LED产品销量份额为19.5%，较去年同期增长16.0%，销额份额为33.6%，较去年同期增长21.9%，Mini LED产品渗透率的大幅提升。

高刷渗透率显著提升

参数向更高阶层迈进

随着人们生活水平的不断提高，对于生活质量的要求也在持续提升，电视早已不再是简单的影音播放工具，而是转变为融合了影音、游戏娱乐等多功能的综合媒介。其中，高刷电视凭借出色的流畅度和互动体验，逐渐受到消费者的青睐。2024年作为体育大年，重量级体育赛事的举办也将成为推动高刷电视市场扩张的重要外力因素，进一步拉动高刷电视的市场扩张。奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年618促销期间彩电线上市场120Hz产品销量份额为35.9%，较去年同期增长6.6%，144Hz产品销量份额为29.7%，较去年同期增长18.3%，随着技术的不断进步和市场的日益成熟，高刷电视将在未来彩电市场中占据更加重要的地位。戳→奥维数据罗盘

展望2024年下半年，随着显示技术的不断进步以及消费者对产品品质需求的提升，大尺寸产品和新型显示技术产品的渗透率将持续走高，带动市场销额的增长。奥维云网（AVC）预测，2024年全年中国彩电市场零售量销量为3066万台，同比下降2.4%，但销额将达到1123亿元，同比增长2.5%。在未来的发展中，彩电企业需要持续深耕技术创新和产品升级，不断满足消费者对高品质生活的需求。同时，企业还需积极应对市场变化，抓住趋势赛道所带来的红利。尽管当前彩电市场面临一些挑战，但通过技术创新和产品升级，彩电市场仍然展现出强大的发展潜力。

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