预防科技“守门人”在重罚威胁下主导数字市场 欧盟指责Meta违反数字竞争规则

FX168财经报社(北美)讯 欧盟监管机构周一（7月1日）指控社交媒体公司Meta Platforms违反了该集团新的数字竞争规则，因为它强迫Facebook和Instagram用户在看广告或付费避免广告之间进行选择。#AI热潮# #2024宏观展望#

Meta从去年11月开始向欧洲用户提供付费版本的Facebook和Instagram，作为遵守欧洲严格数据隐私规则的一种方式。

用户可以每月支付至少10欧元（约合10.75美元），以避免基于他们的个人数据进行广告定向投放。在欧盟最高法院裁定Meta必须首先获得用户同意之后，该美国科技巨头推出了此选项，此前的裁决威胁到其根据个人用户在线兴趣和数字活动定制广告的商业模式。

欧盟执行机构欧洲委员会表示，其调查的初步结果显示，Meta的“付费或同意”广告模式违反了欧盟27个成员国的数字市场法。

委员会表示，Meta的模式不允许用户行使其“自由同意”的权利，同意其各种服务（包括Facebook、Instagram、Marketplace、WhatsApp和Messenger）的个人数据被结合使用，以进行个性化的在线广告定向。

委员会还指出，Meta的模式也没有为用户提供一个服务选项，即虽然较少个性化，但仍相当于其社交网络的服务。

在该法规（也称为DMA）于今年3月生效后不久，委员会开展了调查。这是一套广泛的规定，旨在防止科技“守门人”在重罚威胁下主导数字市场。

DMA的目标之一是限制大型科技公司对其用户收集大量个人数据的能力，从而使它们在在线广告或社交媒体服务竞争中占据优势。委员会表示，为了使Meta符合法规，希望看到一个选项，该选项不依赖于用户共享其完整个人信息用于广告目的。

负责欧盟数字政策的欧洲委员会理事Thierry Breton在一份声明中表示：“DMA旨在让用户决定其数据如何使用，并确保创新公司在数据访问上与科技巨头平等竞争。”

Meta现在有机会回应委员会的指控，委员会必须在2025年3月前结束其调查。该公司可能面临高达其年度全球收入10%的罚款，数额可能达数十亿欧元。

“无广告订阅符合欧洲最高法院的方向并遵守DMA，”Meta在一份声明中表示。“我们期待与欧洲委员会进行进一步的建设性对话，以结束这项调查。”

根据数字市场法，Meta被归类为7大在线守门人之一，Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger及其在线广告业务则是二十多个“核心平台服务”中需要接受最高级别审查的服务之一。

周一的决定是欧洲针对大型科技公司展开的一系列监管活动中的最新一环。欧盟一周前根据DMA首次对苹果提出了指控，指控其阻止应用开发者指向其App Store之外更便宜的选项。它还最近指控微软违反欧盟的反垄断法，因为其将Teams消息和视频会议应用与广泛使用的Office业务软件捆绑在一起。