“探店达人”变相做广告，踩线了 山西陵川：促进规范互联网营销新业态治理

本报讯（记者吴杨泽 王鹏翔）“嗦粉配冰粉，好吃到根本停不下来。感兴趣的宝子们记住一定要点左下方链接购买。”某短视频平台“探店达人”发布的某米粉店探店视频你刷到了吗？有没有被“种草”？所谓“探店达人”是真探店分享还是广告宣传？日前，一场督促整治“网红”探店互联网违法广告的公开听证会在山西省陵川县检察院召开。

今年5月，陵川县检察院公益诉讼检察官就短视频平台“探店达人”发布的推销视频开展了专项调查。检察官发现，多个“探店达人”通过“短视频+购买链接”的方式分享餐饮店铺食品口味、服务水平、团购套餐等内容，作出优质评价诱导消费者消费，却未在视频中显著标明“广告”字样。经深入研究，该院认为“探店达人”发布的推销视频具有广告属性，其故意模糊兴趣分享与商业广告边界的行为违反了《互联网广告管理办法》第9条“通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明‘广告’”的规定，侵犯了消费者的知情权。

听证会上，检察官就探店视频诱导消费侵犯了消费者知情权进行了释法说理，行政机关针对探店视频附加购买链接且未标注“广告”的法律规定进行了说明，“探店达人”就发布视频如何避免违法进行了咨询。

听证会后，陵川县检察院向相关行政机关当场送达检察建议书，建议其加强互联网广告监管，针对案涉短视频平台上的违法广告及时依法整治，消除违法情形，保障消费者的合法权益；同时加强互联网广告法律法规的宣传，教育引导广告发布者依法经营。当天，行政机关督促涉案“探店达人”“网红达人”签订了《关于“探店达人”互联网广告行为承诺书》，明确发布广告性质的“探店视频”等互联网广告须显著标明“广告”字样。

下一步，陵川县检察院将持续聚焦互联网营销新业态治理，推动互联网广告发布管理新规有效实施的同时，督促相关行政机关强化对互联网广告发布者的监管，守护人民群众“舌尖上的安全”。

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