线上购药医保支付城市持续扩容 医药O2O市场日趋火热

近日，北京市医保局发布消息，自7月1日起，北京参保人员可在美团、京东两家购药平台，使用医保个人账户，在300家医保定点零售药店线上购买非处方药品。

据记者梳理，上海等地已实行互联网药店医保支付工作。此外，深圳市正式开通医保处方在线支付服务（报销含统筹金额），首批接入两家连锁药房企业。国内越来越多的地区或执行（或试点）线上购药医保支付，将会对市场格局产生什么影响？

对此，网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾在接受《证券日报》记者采访时表示，医保个人账户支持线上购药，为消费者提供了更便捷的支付方式和更好的消费保障。

“随之而来的是传统药店和电商平台之间的竞争将更加激烈，同时也将加速线下药店的数字化转型，探索新的商业模式和服务方式。对于监管部门来说，需要加大监管力度，保障医保基金的安全和有效使用，促进医药行业的健康稳定发展。”陈礼腾认为。

北京开通线上医保购药

5月26日，北京市医保局发布消息称，正在组织京东和美团两家购药平台开展非处方药品线上支付系统测试工作。力争在今年7月1日接入200家以上医保定点零售药店后，开始正式向参保人员提供服务。

时隔一个多月，上述工作正式落地。具体来看，此次线上医保购药针对的是非处方药。北京市医保局提示，对于医生在院内开具的处方药，北京市参保人可以在开通医保移动支付的医院，通过手机进行线上支付购买。目前已有117家医院实现医保移动支付功能，另有50家定点医院的自有应用（医院App或小程序）上线了医保移动支付服务。

“6月份，美团买药平台北京用户医保关键词搜索月环比增长超过2倍。”美团买药相关人士向《证券日报》记者表示，目前海王星辰、高济、111医药馆等多家大型连锁药店，均已接入美团买药线上医保个账支付服务。后续美团买药还将在北京市医保部门的指导下，继续增加布点，进一步扩大线上医保购药覆盖门店，满足北京市参保人员24小时看病买药刷医保的需求。

另据了解，截至6月30日，由京东买药秒送承接的“线上购药医保个账支付”服务已正式接入全市300家医保定点零售药店，服务范围覆盖北京所有行政区。

记者从叮当快药获悉，7月1日，叮当智慧药房北京首批24家门店正式开通线上北京医保个账支付功能，其余医保药店将在市医保局组织下陆续上线。北京医保参保人员在已绑定家庭共济账户的前提下，可支持家庭共济支付。

根据《北京市药品监督管理2023年统计报告》，2023年北京市拥有零售药店2588家。北京市医保局表示，未来将继续推进本市线上购药医保支付相关工作，不断增加非处方药品线上支付定点零售药店数量，覆盖更广泛的区域。

市场影响几何？

随着北京等多地实施非处方药线上购买医保支付，以及深圳市开通医保处方在线支付服务（报销含统筹金额）等，包括电商平台、线下零售药店以及快递物流企业纷纷涌入医药O2O市场（医药O2O即指用户线上支付、配送员线下门店配送）。例如，京东已经在北京、上海、东莞等城市推出线上购药医保支付服务，更多城市正在陆续开通中。

“医药O2O市场具有巨大的发展潜力，但竞争也日趋激烈。其中既有海王星辰、老百姓大药房等传统线下药房的数字化转型，也有阿里健康、京东健康、叮当快药等医药电商企业。”陈礼腾说。

医疗战略咨询公司Latitude Health创始人赵衡表示，政策落地对市场各个竞争主体能带来多少增量市场以及流量，还有待观察。

在陈礼腾看来，未来企业竞争的关键在于实现线上线下有效融合、提升服务质量、建立合作伙伴关系、技术创新、政策适应与合规以及品牌建设等方面。

中康科技副总裁李俊国表示，医药O2O市场的发展将对实体药店的发展产生影响。但市场需要意识到，药品零售不仅是商品交易，还有专业服务等环节。

此外，北京市医保局表示，将持续加强对定点零售药店医保基金使用的监管，开展对药店药品价格的监测，保障医保基金安全高效运行。

编辑/樊宏伟