“探店达人”变相做广告，别让分享变了味儿

极目新闻评论员 吴双建

实习生 韩佳璇

“嗦粉配冰粉，好吃到根本停不下来。感兴趣的宝子们记住一定要点左下方链接购买。”某短视频平台“探店达人”发布的某米粉店探店视频你刷到了吗？有没有被“种草”？所谓“探店达人”是真探店分享还是广告宣传？日前，一场督促整治“网红”探店互联网违法广告的公开听证会在山西省陵川县检察院召开。（据7月2日检察日报报道）

（相关截图）

探店，是指博主通过直播或视频的形式，分享个人消费体验，对商家或品牌进行评价和推荐。近几年，“达人探店”视频风靡网络，带火了一批网红店铺。不少网友在做消费决策前，都喜欢先看看探店视频，在博主的“种草”或“避雷”下指导自己的消费行为。

但现实是，不少所谓“探店达人”在利益的驱动下，因收取商家报酬，不惜牺牲对商品真实性的考量，进行过度乃至虚假的宣传。这不仅偏离了探店分享的初衷，还对许多消费者的选择判断产生了误导。

家住北京市西城区的付先生一直喜欢观看美食类探店短视频，在博主的推荐下选择了某火锅店，收获的却是一次极为糟糕的用餐体验。“菜量小、味一般、无服务……这次就餐体验与探店视频中的宣传大相径庭。”感到被欺骗的他用餐后彻底拉黑了这位拥有百万粉丝的探店博主，也开始对各类探店视频失去信任。这样的例子不在少数。

其实，探店分享最初就贵在一个“真”字：真消费、真体验、真评价。但伴随着越来越多博主意识到视频流量带来的变现效益后，这份“真”就开始变味了。

事实上，模糊探店分享与商业广告边界的行为不仅是对消费者的误导，也涉嫌违法。不少“探店达人”通过“短视频+购买链接”的方式进行店铺分享，经检察院调查认定，其内容具有明显的广告推销性质，却未在视频中显著标注“广告”字样，侵害了消费者的知情权，涉嫌违反《互联网广告管理办法》的相关规定。

山西省陵川县检察院召开的公开听证会上，检察官就探店视频误导消费、侵犯知情权问题进行了法律阐释，行政机关则明确了此类视频附带购买链接且未标识“广告”的法律要求，部分“探店达人”也就如何在发布视频中合规操作、避免违法向相关部门进行了咨询。

期待更多“探店达人”能够坚守初心，回归本心，以消费者的真实需求为导向，提供客观、公正的评价与推荐。同时，也呼吁广大网友在享受探店视频带来的便利时，保持理性与警惕，学会辨别信息真伪，共同维护健康、清朗的网络消费环境。在社会各界的共同努力下，让探店视频真正成为连接优质商家与消费者的桥梁，而非误导与欺骗的温床。

（来源：极目新闻）