吹响中秋茶业营销号角！茶品牌如何持续占据市场关注？

中秋大战正在拉开序幕，在这一拼速度、拼决策的市场竞逐中，中茶厦门公司凭借深厚的品牌积淀与前瞻的发展布局，率先吹响了茶业中秋营销的号角。

7月1日，中茶海堤2024年度商务大会暨中秋新品发布会在厦门举办。大会以“时代荣耀·成就共享”为主题，发布品牌2024中秋战略布局及系列新品，解锁茶礼市场新风尚，为茶品牌的中秋营销战略布局树立新标杆。

△中茶海堤2024年度商务大会暨中秋新品发布会现场（中茶厦门公司供图）

时代荣耀 成就共享

勇立潮头中茶海堤再启新征程

从1954年中茶厦门公司前身中国茶业公司福建分公司厦门办事处在中山路122号挂牌成立，到2024年正式迎来建企70周年这一高光时刻。70年来栉风沐雨的中茶厦门公司，在荣耀满身之后，仍旧秉承“赤子之心”，持续强化品牌建设，探索产业提质升级路径，打造新时代的国潮茶饮。

中国茶叶股份有限公司党委委员、副总经理吴飞强调，作为中国茶行业的主要领跑者，中茶始终从消费者层面出发，不断调整和升级品牌战略，聚焦打造具有中国特色的品牌文化。从茶园到茶杯，凭借一代代中茶人的技艺传承和创新突破，中茶持续不断为消费者提供安全、放心的品质好茶。在未来，中茶公司仍将坚持以市场为导向，聚焦消费者需求，加大品牌升级、市场开拓和渠道优化的力度，营造更公平、更开放的营商环境，建立与广大合作伙伴共享、共赢的利益共同体，推动中茶与各位合作伙伴实现业绩的更好突破和事业的更大发展。

△中国茶叶股份有限公司党委委员、副总经理吴飞（中茶厦门公司供图）

中茶厦门公司总经理赵大川表示，迎来70周年这一特殊节点，我们迈入了3.0战略体系新阶段。以茶文化、茶产业、茶科技的“三茶”统筹为引领，中茶厦门将通过全方位迭代与升级，走高质量发展路径，打开新消费时代的新局面，向消费者传递健康的生活方式和价值观，满足人民群众日益增长的美好生活需求；同时，我们还要在运营模式完善与升级、渠道支持与投入、市场营销与推广、人才队伍配备与建设等方面继续发力，为合作伙伴提供创造更高价值的中茶海堤商业模式。

△中茶厦门公司总经理赵大川（中茶厦门公司供图）

中粮集团福建区域协同平台秘书长庄恭曦表示，迈入70周年的中茶海堤开启了新的发展阶段，我们能看到，中茶厦门正在推进全渠道、全过程的升级与创新，包括供应链管理创新、技术链研发创新、消费链的营销创新、体验创新、品牌特色创新等多个方面。中茶厦门把“为国谋茶”的不变初心、把“海堤精神”的价值理念、对中国茶飘香世界的共同坚守，通过产品与品牌源源不断地传递给市场和消费者，这将是中茶海堤迎接新发展、应对新挑战的稳定根基。

△中粮集团福建区域协同平台秘书长庄恭曦（中茶厦门公司供图）

作为中华老字号品牌，中茶厦门公司始终坚守“为国谋茶兴、为民奉好茶”的初心，不仅在市场铺设上稳扎稳打，更是在品牌构建上不断创新，引领着中国茶的创新发展新潮流。

此次中茶海堤2024年度商务大会暨中秋新品发布会的举办，是中茶厦门公司引领市场茶叶消费风尚，探索中国茶高质量发展路径的重要实践之一。标志着其在新时代背景下，以更加昂扬的姿态，开启品牌发展的新篇章。

从危机中探寻转机

中茶海堤茶学院正式揭牌

中茶厦门公司总经理赵大川于“在危机中育新机，于变局中开新局”主题演讲中，对2023年的经济走势与行业趋势进行回顾，同时展望未来行业发展，分析中国茶何以变危为机。

赵大川指出，当前的茶行业存在4大情况：1、传统茶行业傍大款的粗犷模式难以持续；2、茶回归交际属性、生活属性、文化属性；3、继续朝品牌化、标准化、多元化发展；4、新质生产力促进效率的提高和业态创新。进入新发展阶段，要善于从眼前的危机和困难中捕捉创造机遇。相信信仰、品牌、自己、客户的力量，携手共同迎来海堤的70周年，“怀抱革命必定胜利的坚定信念和战胜困难的决心”，再难的难关也一定会渡过，会迎来品牌发展更加美好的明天。

△中茶厦门公司总经理赵大川（中茶厦门公司供图）

现场同步开展了中茶海堤茶学院揭牌暨开班仪式。中茶海堤茶学院师资队伍涵盖不同行业的资深高管、营销专家、管理专家、茶学专家、科研学者以及培训机构的专业教培资源，囊括福建农林大学茶学教授、国家一级评茶师、一级茶叶加工师、一级茶艺师郭雅玲，福建理工大学人文学院副教授、闽台古琴艺术研究中心主任、福建省中华优秀传统文化传承《古琴美育》基地负责人、瀚听文化联合创始人陈志强等专家学者。

海堤茶学院的成立，既是中茶海堤继建成海堤博物馆后，推动茶文化传承与创新的重要举措，也是对“三茶”统筹发展的一次前沿实践。

△海堤茶学院揭牌暨开班仪式（中茶厦门公司供图）

△中茶海堤茶学院外部专家团队聘书颁授（左）中茶海堤茶学院讲师聘书颁授（右）（中茶厦门公司供图）

引动中秋茶礼消费流行风尚

13款匠心中秋新品闪耀发布

中秋号角已然吹响，茶礼市场迎来“黄金时期”。

中茶厦门公司围绕中秋茶礼与自饮需求，匠心打造的13款中秋新品闪耀发布，分别为星光璀璨B700武夷水仙（70周年纪念版）、武夷奇种（70周年纪念版）、海堤红（70周年纪念版）、一坛好茶十年陈大红袍（70周年纪念版）、红金版大红袍（70周年纪念版）、海堤子期杯（70周年纪念版）、敦煌国风铁观音、敦煌国风武夷水仙、敦煌飞天老枞水仙、敦煌飞天肉桂、AT062玉华岩百岁香、2024武夷名丛L、2024武夷名丛S。以这些具有市场影响力的好产品为基础，引领茶叶消费新风尚。

△中茶厦门公司中秋新品发布（中茶厦门公司供图）

其中，星光璀璨B700武夷水仙（70周年纪念版）、武夷奇种（70周年纪念版）、海堤红（70周年纪念版）、一坛好茶十年陈大红袍（70周年纪念版）、红金版大红袍（70周年纪念版）5款纪念茶和海堤子期杯（70周年纪念版）纪念茶具，作为中茶厦门公司成立70周年的纪念之作，不仅承载了中茶厦门公司对品质的极致追求，更蕴含了深厚的文化意义与收藏价值。

△中茶厦门公司6大70周年纪念版新品（中茶厦门公司供图）

这些新品不仅满足了消费者对高端礼品的需求，更体现了中茶海堤对市场需求的精准把握与前瞻性思考。同时，通过这些创新产品，和一系列的营销活动和市场推广举措，中茶海堤进一步巩固了其在茶礼市场的领先地位，带动行业新风尚，引领中秋茶礼消费新潮流。

△中茶厦门公司常务副总经理陈志雄解读新品（中茶厦门公司供图）

△中茶厦门公司总经理助理林廷好解读新品（中茶厦门公司供图）

盈战中秋 谋定市场

中茶海堤率先谋划中秋营销战局

机遇转瞬即逝，品牌得以领航市场的核心依托，在于对市场趋势的敏锐洞悉与把握。对中秋这一行业年度营销节点，中茶厦门公司在策略布局与营销推进上一直敢为人先。今年，中茶厦门公司同样遥遥领先行业，提前释放出中秋茶业市场信号。

中茶厦门公司副总经理杨鹏在“盈战中秋 共赢未来”主题演讲中，对中茶海堤上半年线上线下的营销工作做全面盘点，并详细介绍下半年营销战略实施方案，将依托10大市场举措促销售、强推广、高赋能，启新茶品牌中秋营销布局思路。

△中茶厦门公司副总经理杨鹏（中茶厦门公司供图）

当下，中茶厦门公司的中秋布局已全面启动。活动现场，盈战中秋季誓师大会暨授旗仪式举办，全国五大销售大区代表上台挥舞旗帜，宣誓盈战中秋，正式启动“海堤盈战中秋季”，迈向中秋市场铺陈新阶段。

△盈战中秋季誓师大会暨授旗仪（中茶厦门公司供图）

打响中秋茶市场“第一枪”的同时，在其他维度，也能抗看见中茶厦门公司对于品牌创新升级的实践。中茶厦门公司品牌市场部经理胡军彬，以“七秩芳华 弦歌不辍——中茶厦门企业文化解读”为题，就新时代中茶海堤企业文化进行发布及解读。

△中茶厦门公司品牌市场部经理胡军彬解读新时代中茶海堤企业文化（中茶厦门公司供图）

值得一提的是，活动现场还对中茶厦门公司2023全年业绩标兵进行表彰。

△中茶厦门公司2023全年业绩标兵表彰（中茶厦门公司供图）

与时代同频共振，中茶海堤2024年度商务大会暨中秋新品发布会的举办，是一次品牌信号的释放，预示着中茶厦门公司将继续以更加坚定的信念、赤诚的热情，迎接市场的挑战和机遇。

展望未来，中茶厦门公司将继续保持对市场趋势的深刻洞察与主动布局，通过创新产品、提质品牌、优化市场策略布局，勇立时代潮头，满足大众日益增长的美好生活需求，向世界传递中国茶之美，让中华老字号茶品牌在当代焕发出崭新荣光。

责编 / 石彤彤

编委 / 王妙容

4月14日，“中茶厦门建企70周年·醒山”乐和云谷有机茶庄园开园仪式在漳州南靖举办。