Skims被卡戴珊整活了

　　根据QR Code Generator的权威报告，卡戴珊的个人内衣品牌Skims以79.93的高分，在全球名人服饰品牌中知名度排名第一。

　　另外，Rihanna的Savage X Fenty，以66.34分的成绩位居第二，Kate Hudson的Fabletics、Ye的Yeezy以及Khloe Kardashian的Good American分别以52.11、51.98和47.45的分数位列其后。

　　该报告综合考量了Instagram粉丝数量、关键词搜索频率等多项指标，这些数据评分展示了欧美明星自创品牌惊人的成长速度。

　　近期，skims继在东京奥运会和北京冬奥会期间推出胶囊系列后，再度与美国国家队合作，推出巴黎奥运会和残奥会的全新系列。

　　种种迹象都说明，skims已经绝不仅仅是明星自创品牌小打小闹而已，已经成为了美国乃至全球时尚市场中的一股新兴力量。

　　Skims自2019年成立以来，以其标志性的中性色调和对各种身材的包容性迅速走红。品牌背后，Jens Grede和Emma Grede夫妇分别担任首席执行官和首席产品官，他们与卡戴珊家族的多个品牌都有着紧密的合作关系。

　　Gredes夫妇的运营策略其实并不复杂——将产品、品牌设计和明星影响力紧密结合，借助明星的号召力迅速打造市场爆款。

　　Skims自推出以来，凭借卡戴珊3.6亿Instagram粉丝的庞大影响力，迅速获得了巨大的市场曝光，并推动了多场成功的营销活动。此前Skims与Fendi的合作还被视为卡戴珊在时尚界的重要里程碑，巩固了品牌在行业中的地位。‍

　　
Skims从紧身衣产品扩展到内衣品类后，卡戴珊与Tyra Banks、Candice Swanepoel、Alessandra Ambrosio、Heidi Klum等前维密超模共同出镜拍摄广告进行宣传。

　　当然，Skims不仅仅有卡戴珊亲自代言，还利用其广泛的明星朋友圈进行推广，包括梅根·福克斯、SZA、Cardi B、Billie Eilish等明星都参与了Skims的广告拍摄，增强了品牌的全球知名度。

　　从业绩上看，Skims在2023年的净销售额达到了约7.5亿美元，实现了75%的同比增长。2022年全年，品牌累计销售了750多万件产品，收入达4.75亿美元，同比增长98%，其中大部分收入来自超过200万名新客户。

　　有分析师预计，随着全球化战略的推进，预计Skims在2024年的销售额有望突破10亿美元。

　　Skims不仅进军中国市场，金·卡戴珊还亲自为中国消费者挑选了100多款产品，在上海和香港的连卡佛百货首发，爆款产品常常断货。

　　金·卡戴珊表示，中国只是Skims全球化的第一站，未来将继续扩展至亚洲其他市场。

　　Skims的产品线也从最初的塑身衣扩展到了内衣、泳装、运动服、睡衣和毛衣等多个品类。

　　2023年1月，Skims推出了瑜伽裤、运动背心和骑行裤的performance系列，并在年底推出了男装系列。Emma Grede透露，Skims有12%的销售额来自男性消费者，他们主要购买袜子和睡衣等产品。

　　为了进一步打开男装市场，Skims邀请了内马尔、尼克·博萨和谢伊·吉尔吉斯-亚历山大等名人进行宣传，并与NBA、WNBA和美国篮球队签署了三年合作协议，成为首个赞助NBA的内衣品牌。

　　尽管Skims品牌还很年轻，但可以说它已经从明星创立的IP品牌转变为一个更加成熟的商业品牌，金·卡戴珊也逐渐由真人秀明星转型为具有影响力的企业家。Skims的成功，证明了明星自创品牌可以成为扩展商业影响力的有效工具。

　　如今，Skims的估值已经高达40亿美元。

　　当然了，品牌的成功不能仅仅依赖于粉丝的号召力，Skims必须展示其全面的商业实力，才能实现更长远的发展。

　　据媒体报道，Skims计划明年2月在纽约第五大道647号开设旗舰店（该地址目前租户为Versace），并计划在美国其他城市及国际市场开设门店，这标志着品牌将从线上向线下的扩展，也是品牌进一步成长的重要一步。