杂谈｜我似乎发现了如今相机行业的财富密码

最近相机行业推出了一批新产品，各路网友褒贬不一。最近忽然间想通了为啥大家会对这些纸面参数上相当值得，喷的如此的凶狠，今天就来给大家讲讲为什么会如此。

对于相机厂商来说，因为2020年以来的种种问题，导致相机产量几乎腰斩。既然产能有限同时还要保证利润，那么就必须推出高净值产品赚取更多的利润。如今长短视频领域蓬勃发展，于是各大相机厂商都选择了类似的路线：堆更强的视频参数，把以前专业级别的性能下放到民用级别。

但对于消费者，尤其是入门级用户来说，他们的核心需求是买一台照相机来拍照。无论这台相机的视频性能有多强，只要拍照效果比手机强一截，可以机内直出不需要后期，重量相对较轻，颜值高一点，同时价格别太贵就可以了。同时对于从入门级升级到进阶级相机的用户来说，性能均衡什么都能拍且价格别太贵的相机是他们的首选项。

能够很明显发现，相机厂商努力的方向和用户希望得到的产品形成了错位。相机厂商以为在视频时代，消费者需要把手上只能拍照的相机升级成既能拍照又能拍视频的相机，或者入门就是为了拍视频的。但实际上想要拍视频的入门用户大多被手机和大疆给抢走了，又或者拍视频的相机用户有一台专门拍视频的相机就够了，但拍照的相机可以有很多台。真正对照相机有购买想法的大多数还是那些想要拍照的用户。

于是就出现了技术更先进，更擅长拍视频的索尼ZV-1 II发售价5899元，一年后的如今5199元还送相机包。更古早且用的还是索尼传感器，发布于2019年的佳能G7x3从发布价4999元一路涨价到了近八千还缺货缺到飞起。

又比如我问很多尼康Z 30用户为啥没选择类似价位的索尼ZV-E10，他们的回答是：索尼ZV-E10不是拍视频的机器么？我要的是拍照的机器。但实际上尼康在宣传Z 30的时候也说这台机器适合拍摄Vlog，只是用户已经把尼康认定是擅长拍照的品牌。

如此一来，其实就能够想明白为什么那么多摄影小白对富士&理光趋之若鹜了。因为富士除了旗舰级别的X-H2/X-H2S外，都是优先服务于摄影用户的。比如富士X-T5相比于旗舰X-H2，砍了视频规格和手柄，增加了摄影三要素转盘和更适合拍照的同轴翻转屏。比如富士新款中画幅GFX100SII相比于旗舰GFX100II就把视频规格从8K/30砍成了4K/30和用双SD卡槽，这对于拍照用户来说约等于没降低性能嘛。所以富士如今的一机难求除了营销得当外，核心原因还在于准确的洞察到了消费者真正想要的是什么。

再看看理光，理光并没有转向视频拍摄方向，GR3系列一直就是非常纯粹的拍照相机。虽然在前几年看理光似乎不够“进步”，但如今看来更纯粹的拍照相机反而更受消费者欢迎。在我看来，理光GR系列这两年的成功和富士不同，属于坚持自我的“躺赢”。

再来看看最近讨论热火朝天的尼康Z6III，它的核心升级点除了连拍和对焦外，就是视频规格干到接近佳能EOS R3这个水平。如果你认可它的视频规格，18999元的售价其实还比较良心，但对于很多从Z 30升级上来持币待购的用户来说，这个视频功能已经超纲太多了。这时候反观尼康Z f，它比Z6II提高了很多对焦能力，同时颜值出众，自然受到了多数好评。

松下Lumix S9也是类似问题，Lumix S5M2是大家公认性能均衡的好相机。但松下并没有像富士那样优先砍视频功能，反而在Lumix S5M2基础上砍掉了机械快门和热靴接口，视频规格除了录制时长这种无伤大雅的规格小砍一下外基本完整保留。虽然在我们的实测看来没有机械快门对画质影响并不大，但优先砍拍照能力显然和大部分消费者的核心诉求相矛盾，自然也就有了第一波的各种舆论。

正面案例倒也还是有的，那就是去年发布的索尼Alpha 7C II和Alpha 7CR，这两台相机保留了大部分拍照能力的同时做的更轻巧。尤其是索尼Alpha 7CR，砍掉了Alpha 7R V上被人吐槽的8K/25规格视频，但保留4K/60规格，就是相当的大快人心行为。

最后我想说，时尚是轮回，本来流行的东西可能过几年后会重新流行起来。相机亦是如此，前几年相机市场没有基础的视频能力就卖不动，现在消费者反而不愿意为溢出的视频性能买单了。希望各大厂商别只学富士的胶片色彩和复古的颜值，要去好好学习富士对于摄影用户的重视和用心程度，这真的是如今相机行业财富密码。