海信的“不止于”，想要传递什么？

个人第六次欧洲杯之旅，C罗已率领葡萄牙打进八强。

7月3日，欧洲杯八强席位尘埃落定。过去十几天里，我们随着跌宕起伏的欧洲杯剧情，感受绿茵场的无限可能，感受竞技体育的残酷与魅力，更感受顶级体育大赛的精神价值。

我曾经思考过一个问题，80后这一代球迷，对足球的爱会消失吗？答案是否定的。偶遇老的足球梗，年轻人们可能毫无触动，但他们却看得热泪盈眶。对80后球迷来说，足球不止于足球，它是精神的寄托，是梦想的见证，更是青春的回忆。

对于C罗来说，足球同样不止于足球。39岁的不屈斗士，冠军很重要，纪录很重要，但走上球场，向喜爱他的球迷传递价值，似乎更重要。与斯洛文尼亚的16强战，C罗罚丢了点球，他哭了。但在点球大战中，他第一个站上点球点，完成了救赎，把球队带向了胜利。就像他赛后说的：“有时我做对了，有时我做错了，但你永远不会从我这里听到放弃两个字。”

看见了吗？足球不止于足球，也不止于胜负。不止于，是一种勇于挑战的态度，是一种迎难而上的精神。虽千万人，吾往矣。

莫德里奇在小组赛打进一球，成为欧洲杯最年长的进球者。

2024年德国欧洲杯，是C罗第6次参加欧洲杯，是莫德里奇第5次参加欧洲杯，是莱万多夫斯基第4次参加欧洲杯，是德布劳内第3次参加欧洲杯，是贝林厄姆第2次参加欧洲杯，是亚马尔第1次参加欧洲杯。于这些欧洲杯舞台上的主角而言，欧洲杯同样不止于欧洲杯。坚守者，不止于传承，还有热爱；追赶者，不止于荣誉，还有信仰。

第3次参加欧洲杯的海信，又何尝不是这样？

记忆中，从2016年开始，因为中国企业海信赞助欧洲杯，足球世界大赛场边开始出现更多的中文广告。以海信为例，2016年第一次赞助欧洲杯，他们带着“海信电视，中国第一”的豪气，开启了新手村任务。他们在2022年卡塔尔世界杯喊出“中国第一，世界第二”的口号，并在世界频道呼吁“中国制造，一起努力”。到了2024年欧洲杯，海信再立鸿鹄之志，扬言“中国第一，不止于世界第二”。

从“世界第二”到“不止于世界第二”，海信的“不止于”，想要传递什么？

8年前，他们豪情万丈，与激情澎湃的欧洲杯撞了个满怀。后来，有了“中国第一”，有了“世界第二”。海信持续向前只为“不止于”——世界第二不止于世界第二，海信不止于海信。

西班牙是欧洲杯夺冠大热门，16岁小将亚马尔（19号）已贡献两次助攻。

“不止于”里，蕴藏着海信努力的方向——他们要像C罗、莫德里奇一样，把名字永远刻在足球史上，成为后来者努力的方向。“不止于”里，也袒露了他们心中更远的远方——未来某一天，提及海信时，人们的脑海中呈现的不仅仅是一个品牌，更多的是一种全场景美好体验，一种生态和生活方式。“不止于”里，或许还有格局更大的期许——他们愿意看到更多的中国企业，沿着他们走过的路，登上欧洲杯的赛场，借助体育的影响力，让世界长久地听到中国制造的声浪。

这是C罗的最后一届欧洲杯，应该也是莫德里奇最后一届欧洲杯。未来，谁会接过欧洲足球的权杖？C罗拥有的一连串纪录，会不会被人打破？“不止于海信”的海信，会带我们看到。

撰稿/新京报体育评论员 肖万里

编辑/王春秋

校对/张彦君