“十五五”趋势解读 | 消费新动能激发经济新活力

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导 读

消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，事关保障和改善民生，对经济发展具有持久带动作用，是实现高质量发展的引擎。2020年以来，我国多措并举促进消费持续恢复和扩大。在“后疫情”时代，消费更是成为支撑国民经济重新回升向好的重要着力点，也是新一轮城市竞争的发力点。2024年，中央经济工作会议提出，要扩大国内需求，激发消费潜能。

我国稳居全球第二大消费市场，庞大的内需市场潜力毋庸置疑。在消费新动能激发经济新活力的目标下，各地应当找准不同地区消费优势和需求特点，深入分析带动当地消费持续增长的长效机制。同时，通过深入分析新技术、新产品、新创意等对消费模式、消费行为带来的影响，积极推动新技术与消费的深度融合。

技术创新中心数智经济研究所长期以高时空精度大数据为基础，从消费业态的类型构成、规模级别、空间偏好等多个维度，通过多学科融合的量化分析技术手段，为各地打造消费中心、布局新型消费业态和升级消费场景提供咨询服务。在此基础上，通过将消费类业态策划形成重点项目库，明确地方消费升级应当实施的项目类型、空间规模和形态需求、目标服务人群、项目建设时序以及潜在资源对接。

一、以打造消费中心增强城市竞争力

在扩大内需的战略背景下，打造消费中心城市，已成为众多城市参与新一轮竞争的必要路径。国际消费中心城市主要依托国内一、二线城市建设，是展示中国消费实力的绝佳平台，可有效促进资源的国内外双向流动。区域性消费中心主要依托部分省会和综合实力比较强的地级市进行建设，是区域性的消费高地和新型消费业态集聚区。地方特色消费中心包括部分中小城市和县(市)，通过打造人气活跃、亮点突出的消费集聚区，发挥特色优势和地方影响力。

建设消费中心的核心工作包括：制定消费中心发展规划与实施行动计划、培育地方特色消费品牌、提升重点片区或商圈的消费业态等。其中，作为消费中心城市落地实施的重要空间载体，商圈是发挥地方消费业态集聚效应和展现城市品牌的重要窗口。通过老商圈升级和新商圈建设，聚集人气并营造消费气氛，推动区域消费行业转型升级。

清华同衡数智经济案例

《全国业态图谱及商圈业态规划研究》

利用中国城市千万条量级的POI数据，构建自动化、批量化的商圈识别算法，科学识别消费语境下集中连片的商圈范围。9大类、29中类、861小类业态共同构建起业态图谱，智能系统地推荐商圈功能定位以及未来业态结构的升级方向，指导不同类型商圈业态空间布局的优化调整。根据商圈内部各板块资源特点，结合其所处区位，辅助因地制宜的业态规划工作开展，满足不同地区和不同类型消费者的个性化需求。研究可精确至20米空间尺度网格，因而可针对单个街区、楼宇、商业综合体等不同类型商业载体提出业态及功能配比建议。

图1 业态图谱及商圈业态规划

二、以新型消费业态激发文旅消费新潜力

新型消费是指数字消费、绿色消费和健康消费，包括了智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。新型消费代表着消费升级的方向，可以更好地满足人们多元化、个性化、品质化的消费需求新趋势，激发全社会消费潜能。

“文娱旅游”是将文化娱乐和旅游资源进行深度融合，通过科技赋能创造出新的消费场景和体验方式，创新发展和升级文旅消费业态的转型升级路径，可有效推动新时期文旅经济的高质量发展。

推动文娱旅游消费的核心要义包括“文化+”、“科技+”和“美学+”三个方面。

一是突出“文化+”的核心地位。各地要积极挖掘本地的文化元素，提升文旅产品的文化底蕴，打造具有本地历史文化特征的个性化旅游目的地。

二是营造“科技+ ”的过程体验。利用数字技术改造提升传统旅游消费场所，将数字科技、几何艺术等运用到旅游场所的建设中，带来视、听、触等多维度立体沉浸式体验，打造智慧旅游与沉浸式体验新空间。

三是积极探索“美学+”的品质升级。将美学融入到文娱活动中，扩大旅游产品的高颜值“溢价效应”，通过色彩美学、人文美学和建筑美学，潜移默化地提升国民的美学素养。通过营造城市美学景观廊道、节点与配套公共服务设施，构建串联城市美学的漫步路线，让游客在city walk中探寻身边的美好。

清华同衡数智经济案例

《泉州清源山花博园片区概念性总体策划方案》

运用旅游景点行程产品大数据，构建“景点图谱”呈现泉州及其周边地区的旅游业态体系。通过还原游客游览线路中展现出的行为偏好，识别策划研究片区在区域旅游体系中的地位，判断热门旅游线路文旅业态的构成特征、缺失类型和升级的潜力方向。针对片区在区域旅游体系中缺失的功能构成，结合区域文化内核提炼，综合分析文旅产品及“夜经济”消费热点，形成片区文化旅游综合消费体系。

将闽南、海丝、华侨三大地域特色文化融入策划业态主题，形成体验型文旅产品、旅游演艺型产品、展示型文旅产品、高端酒店产品四大类旅游产品。结合游客游览行为偏好，串联片区内景点及旅游产品，构建一至两天的“文娱旅游”特色游赏线路，融合游赏观光和文化体验，增加文娱旅游的新型消费场景。

图2 泉州及周边景点图谱及文娱旅游业态下的游赏体系

三、以消费新场景触发体验经济新活力

体验经济是从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，从而为商品找到新价值和新空间呈现方式的经济形态。近年来，体验经济已经逐渐成为继农业经济、工业经济和服务经济之后的一种主流经济形态，成为服务经济内涵的有效延伸。

消费场景是体验经济主要的空间载体，诠释着现代社会中消费与城市空间的关系，建立了经济生产和社会生活的关联，是城市公共生活的“孵化器”。多元群体被吸引至同一空间中聚集，由此触发社会交往，激发创新创意，产生潜在消费。城市要保持可持续的繁荣与活力，需要地方政府结合本地居民消费需求与偏好特点，与市场和社会机构通力协作，通过“业态创新+空间创意”，以场景化方式将空间和业态深度融合。

清华同衡数智经济案例

《鄂尔多斯中心城区康巴什东部重点区域城市设计国际竞赛》

通过对鄂尔多斯老城东胜区与康巴什区的人口密度与业态对比研究，探索城市新旧城区的功能活力特点及其对人口的吸引作用，识别新区需要补齐的城市功能。通过基于人口和业态大数据的城市组团业态功能综合评估，引导新区布局科技、通勤、办公、运动、生活五大场景化消费微组团，吸引以年轻人和中年人为主的城市产业居民来此聚集，带动鄂尔多斯康巴什区进一步从“无人城”到“烟火气”的转变。同时，重点针对片区产业转型升级所需人才，在融合人群特征与空间功能的基础上，打造无界化场景消费体验，推动“人才红利”时代下传统资源型城市的活力营造与转型升级。

图3 鄂尔多斯东胜区与康巴什区业态密度对比与新区场景化消费业态策划

“十五五”趋势解读系列

总论—— 对“十五五”时期总体发展思路的解读

1. 发展新质生产力，推进现代化产业体系建设

2. 打造一流营商环境，提供新质生产力发展土壤

3. 数字经济是当前发展新质生产力的常态化手段

4. 以绿色低碳引领地方经济高质量发展

5. 新发展理念下的政策量化评估与资源优化配置

6. 新时期区域协调发展路径探索

7. 县域产业转型升级之路

8. 探索中国式现代化的农业强国之路

9. 消费新动能激发经济新活力

10. 数智化促进政企关系重塑与企业服务效能提升

清华同衡 技术创新中心

数智经济研究所

清华同衡技术创新中心以技术和创新为引领，利用大数据及智能分析技术，开展城乡发展新技术研究。

下属数智经济研究所是以服务地方经济发展为愿景的专业型智库团队，围绕产业发展、新质生产力培育、产业创新、产业空间供给、产业经济数字化平台等议题，为产业园区培育、区域战略、县域发展等问题提供高水平咨询方案，助力地方经济高质量发展。

在顶级行业专家的领衔下，数智经济研究所融合经济学、地理学、城乡规划、市场营销、智慧城市、可持续设计等多专业人才，形成了聚合交叉学科背景的核心团队，兼具丰富的实践积累与突出的科研创新能力。

编辑/排版｜李刚

封面图设计｜郑慧晴

供稿｜清华同衡 技术创新中心 数智经济研究所