【饮品】可口可乐旗下innocent果汁正式告别中国市场

（快消品讯）近日，挚纯饮料（上海）有限公司，负责运营欧洲知名果汁品牌innocent（天真）在华业务的企业，宣布其决议解散并计划向上海市场监管局申请注销登记。据知情人士透露，该公司自2019年成立以来，注册资本为483万元人民币，现正处于清算阶段，债权人需在45天内向清算组申报债权。

《快消品》了解到，innocent，这个曾在英国及欧洲市场引领潮流的果汁品牌，innocent的崛起始于其独特的营销策略和对社会责任的承诺。品牌自2003年起发起的“The Big Knit”募捐活动，鼓励社会大众为果汁瓶盖手工编织毛线小帽子，每售出一瓶便向英国助老机构Age UK捐赠善款，旨在改善老年人冬季取暖条件。这一举措不仅提升了品牌知名度，更使其在欧洲23个国家赢得了广泛的市场认可。

据悉，可口可乐从2009年开始投资该品牌，到2013年已全资持有。以其无添加的“鲜打原果”概念，innocent迅速吸引了追求健康生活方式的消费者关注，被视为国内果汁市场的新兴力量。2020年，innocent果汁的中国首发阵容囊括了三种不同口味的鲜打原果，每一款均选用五种以上的优质水果精心调配，不添加任何人工色素、香精或防腐剂，完美诠释了品牌“纯净至简”的理念。随后，品牌逐步丰富产品线，推出了包括NFC橙汁、苹果汁、椰子水以及菠萝汁在内的多款新品，每一款都承载着innocent对于自然美味的承诺。

然而，仅四年光景，这家曾风光无限的品牌却选择悄然退出，其线上店铺如淘宝、京东官方旗舰店已关闭，线下销售渠道亦难觅其踪影。innocent的退出，标志着其在中国市场的“中国之旅”画上了句号。今年3月，随着与星巴克中国餐饮服务合作的终止，innocent在中国的最后一缕足迹也消散殆尽。

作为可口可乐旗下年营收破10亿美元的品牌之一，innocent曾满怀雄心壮志地踏入中国市场，先后推出了包括innocent鲜打原果在内的多款NFC果汁产品，力图在竞争激烈的国内果汁市场中开辟一片天地。

根据《2023—2029年中国果蔬汁饮料市场深度调查与市场需求预测报告》的数据，中国果蔬汁饮料市场正以8.5%的复合年均增长率稳步扩张，至2027年，行业总规模预计将突破2040亿元。然而，NFC果汁作为市场规模较小的细分赛道，正处在市场导入期的关键阶段，面临着来自农夫山泉、汇源等老牌劲旅以及新兴品牌的双重夹击。

innocent在中国市场的挑战，反映了可口可乐全球风投部门（Coca-Cola Global Ventures）对于资源分配的战略考量。该部门成立于2018年，负责管理可口可乐公司投资和收购而来的品牌资产，包括Costa、innocent等，Jennifer Mann当时担任公司高级副总裁兼Global Ventures总裁。2022年8月，可口可乐公司宣布，Jennifer Mann自2023年1月起成为北美运营部门的总裁。据前员工透露，innocent中国业务的未来走向引发了innocent全球管理层与可口可乐总部之间的长时间讨论与博弈。

此外，据前员工透露，另一方面，面对全球通胀压力与主力市场欧洲的消费降温，innocent在华的业务规模显得微不足道。考虑到中国市场的新品牌开拓成本与不确定性，可口可乐可能更倾向于巩固其在中国市场中已有的强势品牌，如美汁源，而非继续在NFC果汁这一尚未成熟的赛道上投注资源。