上海
在中国经济持续增长的背景下，消费升级成为许多家庭消费行为的一个显著特点。这一趋势在家庭对纸巾的使用选择上得到了体现。三松兄弟2024中国纸巾市场调研报告里对家庭纸巾消费行为进行了分析，我发现消费行为正逐步从满足基本需求向追求更高生活品质转变。
其中，仅使用卷纸的家庭只占9%。这一比例的下降反映出消费者对于生活品质的追求越来越高，他们不再满足于传统卷纸的单一功能和简单形式。消费者在选择纸巾时更加注重产品的质感、卫生性能和环保标准。卷纸的低使用率也说明了市场上其他类型纸巾产品在功能和体验上的革新赢得了消费者的青睐。
有25%的家庭同时选择了抽纸和卷纸。这一数据表明，抽纸作为卷纸的补充，在提供更便捷和高效使用体验的同时，已经被不少家庭所接受。抽纸的便捷性使得它在家庭中的使用场景更加广泛，从日常清洁到外出携带，抽纸都以其独特的优势成为了家庭必备的卫生用品。
厨房纸的低使用率，即有64%的家庭不使用厨房纸，凸显出这一细分市场的发展空间。厨房纸在擦拭油渍、吸水方面的出色表现本应使其在厨房清洁中扮演重要角色，然而，由于消费者对厨房纸的认知度不足或者习惯问题，导致这一品类的市场渗透率不高。未来的厨房纸市场需要通过更多的市场推广和教育活动，提高消费者对厨房纸价值的认知。
另外，71%的家庭不使用湿厕纸，这一现象表明了湿厕纸市场蕴含着巨大的发展潜力。湿厕纸以其便携、卫生和舒适的特点，有望成为未来卫生间用品的新宠。消费者对于个人卫生和舒适体验的重视，将推动湿厕纸市场的快速增长。
综上所述，中国家庭对纸巾的消费选择呈现出了消费升级的明显趋势。消费者不仅仅在寻求产品基本的清洁功能，更在意产品所带来的生活品质和健康体验。因此，纸巾市场的企业应该紧跟这一趋势，开发出更多符合消费者需求和期望的高品质产品，同时也需加强市场推广和消费者教育，引导消费者认识到各类纸巾产品的优势，从而推动整个纸巾市场的健康发展。
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