“酒+旅”的创新与融合，天塞酒庄推动中国葡萄酒文旅产业进阶

新疆巴州是中国西部边陲的璀璨明珠，这片神奇的土地，孕育了丰富的历史文化和壮丽的自然景观，成为了新疆乃至中国西部最引人入胜的地理名片。

“天山脚下，塞外庄园”。

6月的天塞酒庄，迎来了多个文旅活动。6月22日，2024年新疆巴音郭楞蒙古自治州（简称：巴州）旅游发展大会在巴州焉耆县天塞酒庄召开。会上，巴州特别提出了酒庄游、红色游、沙漠游等特色文化项目，以丰富精品旅游路线。

6月30日，为期20天的“天塞杯”首届中国葡萄酒推广先锋人物暨第四届天塞霞多丽女神大赛新疆产区游系列活动也圆满落幕。

6月期间，自去年启动的“名企进名庄，千企游天塞”系列活动也在持续进行，长江商学院和对外经济贸易大学商学院EMBA访问团当前正在天塞酒庄参观交流。

位于巴州的天塞酒庄，是巴州葡萄酒文旅的一个优秀的代表，也是酒庄游路线重点打造的特色景区。现阶段天塞酒庄联合巴州文旅，将向行业重新定义“酒旅融合”，亦以西域文化为线索，为蓬勃发展的新疆文旅征途，提供不竭的“文化助力”。

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多维度的创新合作，十四年塑造天塞酒庄文化旅游优质名片

雪岭冰川与戈壁共生，高山湖泊映林海。雪山雄峰、原始森林、草原牧场、戈壁沙漠，尽显自然之美，而这是新疆这片土地的魅力。

初夏六月，绿意正浓，驱车沿路而上，越靠近天塞酒庄，越能感受到独有的魅力。

天塞酒庄位于新疆巴音郭楞蒙古自治州焉耆县七个星镇，天山北、博斯腾湖南，古焉耆国地。其以“自然有疆，美好无界”为理念，化2800亩戈壁为葡萄绿洲，常有游客慕名前来。

作为新疆巴州酒庄游的“第一站”，天塞酒庄已致力于文旅产业十余年。正如庄主陈立忠所言：“新疆本来就有好的环境资源，我们想把酒庄打造成一个可以沉浸式体验的载体，期望能配合其他方式做到影响更多大众消费者。”而天塞酒庄也的确在践行这一理念。

天塞与摄影颇有渊源。“天塞”之名，其一源于100多年前德国蔡司公司制造的一款经典镜头tessar， 酒庄以之命名，意在致敬经典与百年传承。

自酒庄创立之初，便组建了摄影俱乐部，汇集摄影爱好者，用镜头捕捉新疆的自然之美和酒庄的人文风情。

据了解，“天塞之光·摄影艺术中心”的开放，更是将摄影艺术推向了新的高度。七个专题展，不仅展示了摄影的精髓与内在本质，更传递了天塞酒庄对美的追求和对生活的热爱。此外，酒庄还将摄影作品融入包装设计，成为首个将摄影艺术融入酒庄包装设计的中国酒庄。

值得一提的是，今年5月，“国际博物馆日”新疆主会场活动上，第三批新疆自治区特色博物馆名单公布。“天塞之光·摄影艺术中心”，名列其中，成为中国首家酒庄相机博物馆。

摄影，作为天塞酒庄文旅战略的重要一环，不仅记录了新疆的壮丽风光和酒庄的每一刻精彩，更成为了酒庄与消费者之间情感连接的桥梁。

霞多丽女神大赛的举办，则是天塞酒庄文旅战略的另一大亮点。通过比赛，天塞酒庄成功将霞多丽打造成明星品种、明星产品，配合推出的女神游等活动，不仅吸引了大量消费者参与，更扩大了酒庄的知名度和影响力。

天塞酒庄还积极跨界文学、艺术、体育等领域。去年举办的天塞酒庄第四届采收音乐节，线上线下观众34万+。还与多个知名艺术展和体育赛事合作，推出纪念酒款。这些都进一步提升了酒庄的品牌价值和文化内涵。

天塞酒庄凭借其完善的基础设施和丰富多彩的活动，在文旅产业的第一个十年中便展现出了非凡的魅力和实力。

酒庄相继荣获“国家3A级景区”、“新疆首批工业旅游示范基地”、“全国休闲农业和乡村旅游星级示范企业”以及“新疆休闲观光农业示范点”等多项殊荣。此外，知名综艺节目《极限挑战》与首部河北援疆电影《情满天山》均选择在天塞酒庄进行实地取景拍摄，进一步提升了其知名度和影响力。同时，酒庄也被收录在由中国轻工业出版社出版的《中国精品酒庄游》一书中，成为行业内的佼佼者。

值得一提的是，2023年5月，天塞酒庄二期天边小镇正式启用，显著提升了其接待能力，文旅体验也更为丰富多样。庄园不仅能容纳120人住宿，还具备接待1000人用餐的规模。新开放的珍禽走廊、畜禽乐园、观光果菜园等区域，让游客尽享田园之乐。天塞酒庄已由综合性酒庄蜕变为一个酒旅融合的成熟的田园综合体。

随着天边小镇的建成，天塞酒庄积极招募免费体验官，吸引了众多行业内外人士及游客的参与。巴州自媒体培训班、知名企业参观、产业考察等活动接踵而至，为天塞酒庄赢得了极高的声誉。

在国家鼓励恢复和扩大消费的背景下，天塞酒庄凭借新疆丰富的旅游资源、完善的基础设施以及多年积累的产业底蕴，其葡萄酒文旅产业未来可期，展现出蓬勃的发展潜力。

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文旅融合，连接消费者心灵的“最后一公里”

据文旅部数据显示，2024年“五一”劳动节假期，假期5天全国国内旅游出游合计2.95亿人次，国内游客出游花费1668.9亿元。端午节全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元。

势头强劲的文旅产业，让酒庄游也成为作为文旅产业中不可忽视的新生态。据中研普华产业研究院不完全统计，2019年时中国葡萄酒旅游行业市场规模即已过百亿，净利润率约为9.32%。

作为一个百亿级的市场，葡萄酒文旅或许是最能代表葡萄酒独特文化属性的一个方向，也是消费者能够直接感受葡萄酒文化的一个窗口。

实际上文化旅游正在成为现阶段企业和消费者沟通的最佳方式之一，同时也是葡萄酒产业转型升级的关键驱动力。在中国，酒庄的品牌意识正日益增强，消费者对于深入了解酒庄的历史文化背景、制作工艺、以及所在产区的生态风光等体验式消费的需求也在不断增长。

天塞酒庄从创立之日起，就积极拥抱旅游业，持续推进“酒旅融合”。据了解，近年来，天塞酒庄已开发数条周边精品游文旅路线，每年接待来自全国各地游客数万人次。

随着体验式消费的盛行，天塞酒庄对酒庄游项目不断创新。酒庄通过天边小镇，进一步丰富了文旅体验，为消费提供了更加深度的文旅体验。探寻美酒背后的故事正逐渐成为消费者心中的向往，酒旅融合将变成天塞酒庄重要的发展领域。

近年来，天塞酒庄通过与艺术、音乐、体育等领域的跨界合作，进一步与消费者加深了情感链接，通过旅游产业连接消费者心灵的“最后一公里”。

实际上，在当前的中国葡萄酒产业，规划酒庄游的酒庄，但像天塞酒庄这样将“酒旅融合”做得如此成功，从硬件配置到活动策划，让消费者沉浸式体验的酒庄，却是凤毛麟角。在当下，天塞酒庄已然成为中国葡萄酒产业，酒旅融合的成功范本。

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文旅标杆的背书，名庄实力赋能经销商

一位业内人士表示，新疆和宁夏产区的酒庄，大多受限于各类旅游配套，要开展消费者的葡萄酒旅游项目并没有多少优势可言。但天塞酒庄则有着得天独厚的优势，其不仅与机场距离近，还有北上天山、西进草原、东游博湖、南下沙漠等数条深度旅游线路。

据WBO了解，在天塞酒庄的“名企进名庄，千企游天塞”战略规划下，每年接待经销商旅游团大致2-3万人次，行程大多是5-7天的行程。据天塞酒庄相关负责人透露，截至目前已有世界名酒品牌运营商宝酝集团、世界知名酒杯品牌RIEDEL、国内著名进口酒商骏德集团、中国石油化工、华晨宝马、永辉超市等多家名企走进天塞酒庄。另外，前往天塞酒庄调研的，还有在国内拥有3万会员单位的中国中小企业国际合作协会等优秀社会团体。

WBO认为，天塞酒庄的酒旅融合，已将葡萄酒产业链上下游的企业紧密合作。同时这一多元化的企业构成将极大地推动“天塞酒庄游”的发展，使其不仅成为打破产业和行业界限的桥梁，更成为探索全新合作模式的重要沟通平台。此举不仅为酒庄自身的发展注入了新的活力，同时，天塞酒庄酒旅融合已成为国内精品葡萄酒庄的经典范式。

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名庄的背后，是品质与实力的双维度支撑

这座风光旖旎的葡萄酒庄，其美景的背后，是酿造着与世界名庄不相上下的优质葡萄酒。

作为中国精品酒庄的典范，天塞酒庄坚定地秉持着“尊重自然，精细酿造”的核心理念。同时，群山、河谷、湖泊等地理要素形成的特殊小气候和多元化的土壤条件，造就了酒庄与众不同的独特风土。

在葡萄种植领域，天塞酒庄坚守“有机、绿色、可持续”的原则，运用科学且规范的种植园管理模式，赢得了“中国酿酒葡萄种植示范基地”和“中国干旱地区葡萄酿酒研究中心”等荣誉称号。

而在葡萄酒的酿造过程中，天塞酒庄则深入挖掘新疆焉耆小产区的独特风土条件，专注于特色葡萄品种的研究，并建立了新品种繁育中心、特种酒研发中心和质量检测中心等设施，以确保天塞酒庄的美酒能够屡次打动国内外专家评委的心弦。

名庄的背后，是葡萄酒品质与酒庄实力的双维度支撑。近年来，已成功斩获近500项国际权威大奖的荣誉。此外，在2023年，天塞酒庄作为唯一中国葡萄酒庄，斩获了2023第七届拉姆·查兰管理实践奖-杰出奖，也是该奖有史以来首家获奖的葡萄酒企业。同时，荣登2024胡润中国葡萄酒酒庄TOP10，作为国际政要接待用酒跻登第六届中国国际进口博览会晚宴……

WBO认为，我们有理由相信，在不断的探索创新下，天塞酒庄不仅会突破文旅服务传统边界，重构文旅产业与葡萄酒的关系，还将促进中国葡萄酒核心产区，葡萄酒庄与消费者的消费认知。