会活｜从「乐GAI2.0」看德阳碧乐城如何构建“年轻力中心”。

6月28日晚，德阳碧乐城“城市热爱季”活动以德阳首个主题街区「乐GAI2.0」的点亮作为启幕。

德阳距离成都车程约为50分钟，动车则在20分钟左右，大家印象中成都虹吸了大多数的德阳年轻人，我们不禁发出疑问，德阳碧乐城为什么会定位成“年轻力中心”？

所谓“年轻力场景”，其实是对于消费者的“消费舒适度”、“消费新鲜度”、“消费潮流度”的全新升级。

即在德阳也能品尝到一线国际城市同样品质的咖啡、西餐、甜品等时尚餐饮品牌，在德阳也能体验到当下时兴的“情绪消费”、“户外经济”等生活方式，通过这些介质，从而让德阳成为一座更宜居、更具有消费活力的城市。

●“来乐GAI·聚一下”城市热爱季当日活动现场人头涌动。

据悉，德阳碧乐城作为筹备中的项目，乐GAI2.0城市热爱季启幕当日即吸引5万+客群畅玩，活动三天整体游逛人数超16万+。涌动的人潮，绚烂的灯画，交相辉映。那么德阳碧乐城乐GAI2.0为何能够在短时间内成为德阳人民的消费新去处？它的特色又何在？它又是如何实际营造“年轻力中心”的？

德阳，一个历史文化厚重丰富的城市，不仅有三星堆古蜀文明遗址，还有三国文化遗踪白马关庞统祠、德阳文庙、德阳石刻艺术墙等。

夜幕降临，德阳碧乐城外立面的主题灯光SHOW闪耀登场，灯画融合了三星堆、太阳神鸟、石刻雕刻等一系列在地化元素，将德阳深厚的文化底蕴娓娓道来，构建独一无二的商业氛围。

● 德阳碧乐城主题灯光SHOW

除开外在的氛围打造，活动当天，乐GAI2.0通过乐活市集、萌宠体验、多元表演等活动，变身为年轻人的活力社交地，以商业链接社群，打造独一份的年轻力场景氛围，探索专属于德阳年轻人的松弛生活。

● 德阳碧乐城“来乐GAI·聚一下”城市热爱季现场宠物活动，众多萌宠，超级吸睛。

“宠物友好”是德阳碧乐城的场景年轻力亮点。随着宠物在人们生活中的地位不断提升，宠物友好型商业已成为零售业的一大趋势，此外养宠人群更以Z世代的年轻人为主，德阳碧乐城呼应当下趋势并满足年轻人的遛宠需求，在乐GAI2.0设置有专门的宠物区域，这也是德阳率先打造宠物友好区域的商业体。活动当天，消费者与自己的萌宠共同享受外出游逛的新体验。

空间氛围之后，品牌内容成为人们流连“乐GAI”2.0的重要抓手。德阳碧乐城以“年轻力中心”为核心，打造生活的一万种新趣向。为什么以“年轻力”来构建品牌内容，答案或许在德阳碧乐城的项目信息里。

区位上，五洲商圈多年来发展不温不火，周边缺乏成熟商业，而德阳碧乐城位于德阳城南经济开发区CBD五洲商圈内，它坐落城市主干道泰山南路二段；在目标客群上，区域两公里内覆盖50多个品质社区及20万+常住居民，在距离德阳绵远河西边，步行10分钟的位置，周边涵盖多所优质院校、汇聚优质家庭客群，多为高净值消费人群，其中年轻人群、新家庭客群占比居多。

● 德阳碧乐城“来乐GAI·聚一下”沉浸式互动空间与多元乐趣集市共同打造年轻力氛围感

因此德阳碧乐城的出现正是填补周边商圈的空位，满足区域内20万+的优质年轻客群多元消费需求。

如全球首店-蜜雪城堡旗舰店的开幕，让消费者乐于在地标级城堡驻足与打卡，创作趣味生活内容。全国首个街区概念店-塔斯汀汉堡、川渝首个概念示范店-幸运咖+中国体彩、德阳首店-味子夫、德阳首店-煎饼道、德阳首店-粒上皇等，以年轻化的餐饮为破圈点，全面打造年轻力中心。

丰富品牌的业态组合成为核心内容，在呈现差异化的同时，也能更好地满足区域客群的需求。为契合年轻人的消费习惯，乐GAI2.0融合多个面向年轻人的首店品牌，这些品牌选择落地于此，更是证明了德阳碧乐城“年轻力中心”不仅仅只是一个口号。

● 众多年轻力品牌集聚德阳碧乐城乐GAI2.0。

德阳碧乐城让味蕾成为媒介，与消费者一起探索更具广阔视野又有滋有味的美食社交。乐GAI2.0此次餐饮首发主力阵容，是「全首店能级」的集中释放，也是这个年轻磁力场的友好邀请与具象实现，消费者在这里，能切实探寻更新鲜的生活叙事。

此外，我们也在“乐GAI”2.0项目看到另一个关键词“主理人”。当我们从商业的视角来解读，德阳碧乐城同样也关注“本地力量”。在满足消费者多元需求的同时，德阳碧乐城致力为一大批热爱德阳、多元而个性的主理人提供一个生长平台。

于是，在“乐GAI”2.0乐活市集我们看到孵化属地主理人项目，德阳碧乐城目前街区集市打造免费摊位，提供拎包入住的经营模式，为创业赛道的年轻人提供“高养土壤”，依托地缘属性和地缘文化打造活力商业，孵化扶持本地品牌与主理人，让本地的价值以及本地消费潜力被深度挖掘。

● 德阳碧乐城“来乐GAI·聚一下”主题活动为周边居民提供更有趣的消费场景。

为品牌链接更多的资源，让项目与商户成为内容深度合作者、共创者。德阳碧乐城不再只是简单的商业空间，更是一个承载在地创意力量的孵化平台，为德阳在地青年创建共生成长的氛围。

为呈现更好的项目面貌，目前工程改造及“乐GAI”街区打造已花费上千万，后期将持续投入完善项目。我们也期待随着“乐GAI”的亮相，德阳碧乐城将如何焕新城市商业格局，构建德阳的年轻力城市文化。

成都向北，成德一体化发展；新兴城南，德阳的机会向新之处。从北到南，一脉相承，我们看到德阳碧乐城以年轻力中心融入成都的生活方式。

此外，德阳碧乐城所属的经开区发展前景一片向好，区域内客群多为高净值人群，年轻亲子家庭，他们追求品质生活，且对生活质量有一定要求。在周边配套上，以金融、科技、现代服务业为主；学校众多，覆盖青少年宫、演艺中心等；附近新房目前交房率60%，每年呈10%-15%的增长，居家客群偏多；办公区域多为政府事业单位及金融配套。与此同时，区域内的新增常驻客群也在不断扩大中。

● 德阳碧乐城区位一片向好。

同时，得益于德阳政府大力发展城南经开区，今年几场大型政府主导的活动都落地于此，如今年6月举办的：2024第二届四川国际美酒博览会 | 德阳美酒消费季系列活动的重磅收官之作——”星动一夏·放肆嗨啤“啤酒音乐节，在德阳碧乐城乐GAI2.0街区展开连续5天不同主题的狂欢夜，为经开区五洲商圈的发展注入新动力。

●“星动一夏·放肆嗨啤"啤酒音乐节，落地德阳碧乐城“来乐GAI·聚一下”街区

以“年轻力中心”为破局点，这是碧桂园文商旅集团在德阳的一次完全创新尝试，而我们通过“年轻力”这样的关键词，也看到了项目在德阳的持续生命力。

●“来乐GAI·聚一下”以趣味活力的装置呈现年轻力氛围。

以「年轻力」填补空白。

面对年轻态的客群画像，德阳经开区作为新兴城南区域却没有集中商圈；此外，回归德阳的年轻群体在地创业，带来更年轻化的露营餐厅、小酒馆、日料、咖啡店等商铺，但缺乏发展沃土，德阳碧乐城将以“年轻力”来填补市场空白。

以「年轻力」塑构场景。

新事物反而更能激发城市界面的活力。德阳碧乐城以年轻力场景带动零售，用新潮、活力与年轻群体做交互，将单纯的商业场景塑造成更富有生命力、更直击人心、更具审美性、更加沉浸式的场景。

以「年轻力」满足未来。

年轻人越来越“会生活”，而当下德阳的商业场景需要不断应对新生代对时尚消费的期望以及对于情感消费的需要。「年轻力」在构建未来城市生活方式上扮演着重要角色，是城市空间不容小看的着力增长点。

一直以来，碧桂园文商旅集团持续坚持探索因城制宜的更优方式，通过客群定位、业态品牌以及运营推广层面的差异化打法，在各个城市打造了为市场带去活力，为消费者带来美好生活目的地。

碧桂园文商旅集团结合市场发展，调整四个大区支撑集团整体战略部署，其中西南大区包含广东、广西、四川、重庆、贵州、云南、青海、西藏等省市，西南大区砥砺前行，当中新津碧乐城和珠海佑里碧乐城的良性经营，随着即将开业的德阳碧乐城以及南宁五象碧乐时光，都展现了碧桂园文商旅集团针对在地化的整体思路。

依托项目半径41.47万人的优势，结合珠海在地文化，项目紧扣“城市生活连接点”，在空间内构建多元业态，全力满足吃喝玩乐购体验，打造大众喜爱的全品类美食中心，打造兼顾生活与商务的品质生活中心，打造满足年轻人的社交互动中心。珠海佑里碧乐城因地制宜定制美好，聚焦中等消费以上的年轻家庭和青年客群，聚合珠海多家首店，满足城市型一站式购物休闲体验。

碧桂园文商旅以“新津品质生活圈 家庭社交中心新中心”的定位打造成都新津碧乐城，基于消费者需求与业态构成，引入区域首进品牌，塑造新津区域首进知名品牌汇聚地，迭代业态组合，解决经营痛点，塑造购物新体验。

再回到今年碧桂园文商旅集团在德阳的新作——德阳碧乐城，都展现在碧桂园文商旅集团不断向新、拓展的聚合力与品牌开拓力，与此同时，碧桂园文商旅集团已在多地呈现城市级别的标杆项目，为在地提供更美好的生活方式体验地。

纵观碧桂园文商旅集团在全国的发展，可以看到两大思维：一是品牌核心思维。创新业态与在地品牌的交互，以一种长期主义的“生态化”思维来打造项目。二是消费者核心思维。碧桂园文商旅从消费者的真正需求出发，比如“户外经济”“体验经济”“情绪消费”等，结合这些大热点趋势，更容易与消费者产生共鸣。

而此次碧桂园文商旅集团在德阳的新作——德阳碧乐城同样也延续了这两种思维。德阳碧乐城在区域辐射上，所覆盖的范围在周边3km40万+社区居民；在品牌服务上，以首进品牌为突破口，带给消费者高品质内容需求；在营销上，多元化新潮内容活动极大满足多客群消费体验，展现硬核商业打造实力；在新消费场景上，利用“年轻力氛围场景”破圈，引领审美，填补市场空白，满足德阳在地年轻人群的消费更迭。

德阳碧乐城点亮「乐GAI」2.0是碧桂园文商旅在西南地区商业进阶的一大落地；是德阳城市时尚消费界面的又一次更新；也是德阳年轻人群机会向新的创业沃土；更是在地人群拥抱新生活方式的变化节点。我们期待未来德阳碧乐城将如何助推城市存量与增量商业的升级进化以及为在地消费者带来更舒适、潮流、年轻的消费体验。

丨你希望年轻力中心里面还有什么？

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