剧读|首周即有出圈之势的《度华年》，如何燃爆暑假？

如果说暑期档最“极致甜”、最“拉扯爽”的古装剧，必是最近爆火的《度华年》。

自6月26日上线以来，该剧的轻喜甜逗叙事风格和双强人物设定，让人迅速加入必看片单，搞笑、好磕的追剧体验，也让观众一打开就停不下来。故事之美、视听之美与人文之美的齐聚，更是为古装轻喜剧接下来的创新性发展，拓宽了表达边界。

图源：《度华年》官微

01

快节奏+甜喜感

磕糖让人“姨母笑”不停

由赵今麦、张凌赫领衔主演的古装轻喜剧《度华年》，正在优酷生花剧场热播中。作品借由观照现实的精神内核，以及新奇的人物设定，开播前，平台预约量达445.2万。开播当天，德塔文日景气指数逼近1.8，播出次日即破2，最高时2.409，当前位列德塔文电视剧榜首，发展势头猛进。随着剧情推进，越来越多观众“入场”追剧。

图源：德塔文科技

截至发稿时，优酷站内热度值破10000，播出首周，剧集攻占全网。除了登顶优酷独播剧热度榜、女性爱看电视剧热度榜、古装轻喜剧热度榜、古装轻喜剧热度榜四榜榜首，还在多个社交媒体平台掀起巨大水花。#度华年# #度华年开播# #度华年的东方美学# #只要公主敢嫁裴某自然敢娶# #谁家女主上来就叫男主狗东西# #度华年长公主霸气护夫# #度华年花船吻戏真的来了# #每天两眼一睁就是磕#等话题冲上热搜高位，持续霸榜。

图源：优酷官方

微博主话题阅读量13.2亿，小红书主话题浏览量2.4亿，抖音和快手的主话题播放量85.2亿。

图源：德塔文科技

一边是微博剧集影响力待播榜、在播榜TOP1，一边夺下豆瓣实时热门电视榜冠军。占稳暑期档头部市场的《度华年》，实属有些“火爆”。

《度华年》起跑热度不低，这一市场舆情反馈结果并不让人感到意外，考量作品叙事风格和主线剧情铺展，方可知晓答案。

叙事风格层面，“吸睛”的轻喜甜逗路线。众所周知，轻喜剧是介于正剧和喜剧之间的一种戏剧表达形式。据观察，不少市面上已经播出的同类型剧作，大多在轻松、搞笑之余，为观众们提供着解压治愈的情绪价值，《度华年》当然也不例外。

就像李蓉和裴文宣在芦苇荡开启搞笑斗嘴模式，“我看你就是有公主病”“我是公主，有公主病怎么了”；对待情敌杀人诛心的裴文宣，原来是安排了苏容卿以义弟的身份替自己大婚当天迎亲，被一些网友形容“茶里茶气”。《度华年》里令人捧腹大笑的剧情比比皆是，十分“下饭”。

图源：《度华年》官微

另外，男女主总是不经意间撒糖，尤其是形成了一种嘴上越恨、心里越爱的奇特cp感，反倒让观众摇身一变为被小夫妻俩play的一环。从裴文宣雨中告白，“我真的喜欢过的，失去过的，只有李蓉”，到烟花吻、花船吻，再到李蓉逼裴文宣吃他会过敏的枸橼，事后心疼又赶忙送姜汤、送过敏药的……今夏最甜“电子榨菜”，非《度华年》莫属。

主线剧情铺展层面，《度华年》是一部主打“差异化”标签的快节奏古装轻喜剧，涉及到的“少年面孔、中年爱情”剧情桥段，在过往同一类型古装剧里，这是不多见的。大夏监国长公主李蓉与当朝首辅裴文宣，二人偶然机会重返华年之后，努力改写自身命运与所处时局，并学会如何长嘴爱、坚定不移爱的“不寻常”故事，容易吊起观众胃口。

图源：《度华年》官微

2024年优酷剧集开播首日热度喜登TOP1的《度华年》，它的新颖和独特，还体现在悬疑情节与家国大义的巧妙融合，多重元素的合理交织，使得剧集在趣味横生中又不失厚重底蕴。

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通过剧集正面情绪达到82%可知，大众对于《度华年》的叙事风格和主线剧情铺展，给予了高度认可。

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02

双强人设、群像塑造

工匠精神铸就东方美学

目前，在激烈竞争的暑期档中，《度华年》能够稳扎稳打走出上扬曲线，依靠的还有过硬的人物塑造能力以及超出预期的视觉呈现。

重来一次，带着18岁的容颜和38岁的记忆，身为长公主的李蓉，一面是雷厉风行，一面是温柔体贴。重来一次，裴文宣从不曾向世家屈服，始终坚守寒门立场，至真至纯，以全部爱意守护倾心之人。两人两度相爱相杀，相互配合调查前世死亡真相，最终破镜重圆。不可否认，双强角色下的爽感和羁绊，是吸引大量观众入坑的“敲门砖”。

与以往突出英雄个体，善用宏大事件和场面声势来展现故事起伏的方式不同，《度华年》突破围绕主角单线的叙事结构，更加重视“群像式”人物的塑造与刻画。透过朝堂之上的人心拉扯，感情之中的迷茫纠葛，亲情线、爱情线与友情线编织而成的关系网，将一众人先后卷入人性博弈棋局，于无形中增强了群像的表现深度，放大了整个“利欲围城”故事的戏剧张力。

李蓉、裴文宣和苏容卿的三角关系，太子李川深信“人只有变得强大，才有选择权”，苏容华潇洒随性的处世之道，上官雅和秦真真不顾世俗眼光，敢于坚持自我等等，剧中所有登场人物特质鲜明，观众可以从他们身上看到清晰的成长弧线和人物逻辑，其反模式人物设定让整个剧情更加饱满立体。

图源：《度华年》官微

正如总制片人兼艺术总监袁玉梅所言：“《度华年》是群像的青春，自我成长与婚姻恋爱，选择与努力，信任与背叛，这些议题永远深入人心。”

同时，主创演员们一改往日角色形象的突破演绎，也为作品带来了眼前一亮的新鲜感。近期抖音舆情热词讨论中，“公主李蓉赵今麦”“首辅裴文宣张凌赫”占据了半壁江山，可见两位主演带给观众超出预期的惊喜，由此引发网友热议。

图源：德塔文科技

如今，国产古装剧多呈现出较高的美学追求，因为服化道影响观众的第一眼审美，决定了一部戏的基础品相，也代表着一个项目的创作诚意。据了解，《度华年》剧组在130天的拍摄期内打造出了数万平米的置景面积，共计制作了922套风格各异的演员服装、500多个大气雅致的活动场景。

图源：《度华年》官微

从服饰、道具、礼仪等外在表现形式，比如李蓉的红色华服，领边的上襦纹样参考了北魏时期云冈石窟图案，苏容卿的白色斜领袍外披，参考了《高逸图》《竹林七贤砖画》，公主与驸马的中式婚礼；到人物装扮、妆容、言行举止等方方面面，比如李蓉头戴魏晋牛头鹿角树花，裴文宣的发冠参考了湖北鄂城东晋墓出土的羽人御龙金珰，服化道以魏晋风格为参考，进行了严谨考究和个性化创新，尽显中华优秀传统文化之美。

图源：《度华年》官微

还有还原了小说中的冬嬉、蝴蝶峡、曲水流觞戏份，无论是内容还是制作，《度华年》调性“亦庄亦谐”，辅之以精致镜头美学，既有传统古装题材的醇厚，又有幽默风趣的轻快感，也有极致美感的视听追求，古色古香古韵尽收眼底。剧中处处皆是细节，既强化了古代生活空间的真实感和诗意性，结合丰富的文化内蕴，《度华年》将古装剧的“真”与“美”，再次提升到了一个全新高度。

根据德塔文数据统计的近期观众印象，惊喜占比27%，甜蜜占比26%，好看占比18%，浪漫占比14%，质感占比6%来判断，观众对于《度华年》的双强人设、群像塑造以及精细制作，是买账的。

图源：德塔文科技

03

强现实观照性

击中观众“爽点”

众所周知，一部古装剧是否精准切中市场所需，在人文关怀之上，传递契合时代精神的思想理念和文化价值，是决定该作品能否最终打动人心的关键所在。如何从各个不同角度，对人性的幽深之处进行毫不隐瞒地剖析，完成充满诚意地讲述，才是重中之重。

换句话说，影视剧集创作的真正价值，并不止于是否能为社会进步提供解决方案，还在于对人性、对审美的坚持，在一次次落地现实观照中，能够巧妙完成对人类心灵秩序的构建洗礼，《度华年》便是这样的作品。

涉及婚恋价值观层面，李蓉与裴文宣是平等型爱情。李蓉志在“我的路，我自己走”，裴文宣志在为寒门子弟开路，贯穿两人爱情始末的关键词是选择与信任。为了暗中调查前世死亡真相，结为“盟友”的他们，尊重爱人的每一个决定，无条件相信对方。尤其是第十一集的坦白局，是在告诉我们“婚恋中伴侣长嘴有多重要”。

还有李川和秦真真、上官雅和苏容华两对CP，剧中各式人物的情感与困惑，与当下普罗大众的感受相通，具有强烈的现实观照性。

图源：《度华年》官微

女性成长层面，从为秦家平反到建立督查司，再到真正有能力保护好丈夫裴文宣和弟弟李川，李蓉在逐渐相信爱的过程中，最后蜕变为可以让所爱之人放心依靠的“成熟”大人。上官雅和秦真真在坚持自我的过程中，慢慢开始设身处地为他人着想。我们似乎总能从他们身上，看到曾经的那个自己。

《度华年》的受众画像，该剧除了在经济发达地区收获高关注度，因为精准戳中女性受众“爽点”，所以追剧观众的性别占比，女性受众占比高达85%。

图源：德塔文科技

04

结语

近年来，古装轻喜剧的向上发展，为古装剧的未来指明了生存出路。眼下随着创作逻辑的逐渐成熟，制作范式的逐渐形成，影视从业者深知不落俗套的创新，是古装轻喜剧创作者需要持之以恒努力的方向。

诸如《度华年》凭借轻喜甜逗风格，引领广大观众“沉浸式”感受磕糖快乐的同时，其背后所影射的现实世界，以及进而引发普通观众深刻思考与讨论，优酷这种做项目策略不失为一种行之有效“创新”模版。

这里值得一提的是，《度华年》之所以能够掀起全民“磕糖”盛况，完全得益于优酷主动出击的营销整合策略，线上利用社交媒体平台的强交互性，全面调动微博和抖音用户群体积极参与直播互动，线下除了地推大屏，举办明星扫楼、主演见面会等活动，令核心受众群体直击营业现场。线上线下的花式营业，助推男女主CP出圈，带给广大观众极佳观剧体验。

撰稿：大福

责编：紫薇

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