林俊杰演唱会郑州文旅翻车，宣传外包购买服务，到底有何猫腻？

明星开演唱会，除了自己能赚钱，还能拉动当地经济消费，很多地方的文旅都特别关注明星开演唱会，渴望搞一波营销拉动当地经济发展。然而，近日河南郑州文旅却翻车了。

原来，林俊杰8月将在郑州举办演唱会，郑州文旅玩起了内涵梗，发视频调侃林俊杰。

视频中，小品演员郭冬临头戴假发，模范林俊杰，郑州文旅发文写道“你想听《江南》还是小品！”

此外，河南省旅游协会还在评论区调侃：“吓俺一跳，以为JJ吃胖了。”

据悉，2017年郭冬临曾在小品里涉嫌“地域歧视”，当年河南人民纷纷躺枪。这次郑州文旅发布郭冬临戴假发的视频，虽然算是报了“一箭之仇”，但就引来众多林俊杰粉丝的反感。

有人建议林俊杰别去郑州开演唱会了，改到武汉再开几场，但河南的歌迷则认为这是文旅的问题，歌迷不至于被连坐。

就在“玩梗”、“地域黑”，且所发布内容被指涉及版权争议，引发舆论关注时，根据郑州文旅局5月发布的2024年新媒体矩阵运营外包项目公告，项目经费为29万元，含抖音、视频号、微博、微信运营及视频拍摄等。简言之，关于林俊杰的内容引发舆情的责任，很可能会被推给外包公司。

对此，更多网友吐槽：“怎么都爱甩锅给第三方？内容都不审核吗？”

“重要的宣传外包？不是丧失了话语权吗？查查有没有利益输送。”还有网友指出，直接招个人负责运营不比这省钱？“我听干宣传的姐妹说，公号禁止外包，每年都下文件，她们都自己学做视频啥的，不知道这个为啥还在外包。”

其实，郑州文旅这件事，也折射出当今社会，宣传外包已经成为很普遍的现象。

一些政务单位（甲方）的工作人员不太懂宣传，也做不来宣传业务方面的工作，但因为他们有编制，不可能被裁员优化掉，所以单位就将宣传工作外包给第三方公司（乙方），承接这些工作的主要是当地的媒体机构，如电视台、报社、网站等，有些单位也会找市面上的一些广告公司。

电视台、报社、网站这类乙方公司，主要帮助类似郑州文旅这类单位运营微信、微博及运营短视频平台等，采访、写作、编辑、剪辑一手包办，甲方每年给乙方几十万甚至上百万的购买服务费用，这就是所谓的“宣传外包”。一些地方甚至打出了“政务外包”助力政务服务高质量发展的旗号。

可即便是宣传购买服务，按照流程，乙方制作的内容也要经过甲方审核才可以发布，一旦发生舆情或新闻事故，乙方固然有责任，但甲方审核不严、监管不力也难辞其咎。如果郑州文旅将责任单纯推卸给外包公司，确实也站不住脚。

去年，张雪峰曾对新闻专业嗤之以鼻，他说如果有能力，能不报新闻就不报新闻，现实往往也很扎心。

随着纸媒的转型，很多电视台、报社、网站等都是靠做政务服务来维持生计。需要特别注意的是，有些电视台、报社害怕被追责，还把员工签给第三方人力公司，以劳务派遣的方式给政务单位提供宣传服务，而且还会瞒着政务单位的甲方客户。

试想一下，你是购买宣传服务的甲方，得知乙方派来的工作人员不是他们本公司员工，而是在外挂靠第三方公司的劳务派遣人员，心里是否会膈应呢？

所以，电视台、报社、网站等提供宣传服务的乙方媒体，通常会瞒着甲方悄悄以劳务派遣的方式来用人，就是防着一旦像郑州文旅这样的甲方单位出了事甩锅给乙方，他们还可以继续甩锅给劳务派遣公司。

据了解，有不少没有考公入编的新闻学子，目前正在外包公司做宣传服务。如果宣传做得出彩，给社会带来积极影响，主要就是甲方的工作成绩。可一旦出了郑州文旅这样的负面舆情，那主要就是外包公司的问题。

拿着微薄的薪水，做着不稳定的工作，受着窝囊的气，肩负着最大的责任，一旦有问题就被甲方推出来，就算掰扯一番，最后外包公司仍要低三下四，毕竟在商界，给钱的一方才是老大。

林俊杰这件事发生后，会对当地文旅带来什么影响呢？或许可以甩锅给外包公司，之后再终止与外包公司的合作，但目前的最终结果，最多可能也只是让当地文旅重新换一家外包公司罢了，宣传服务的购买很难终止。

往年，宣传购买服务主要是做一些机关单位做不来的事情，如华丽的宣传片、有深度的采访报道、精美的图片设计等，但不知从何时起，做宣传的人员短视频平台不了解、公众号不会编辑、基本PS不会操作、拍照摄影等基本工作也做不来，全都要靠找外包公司来解决问题。

明星团队找临时工运用账号可以理解，毕竟很多明星都是靠脸吃饭，文化程度有限，需要专业的人做专业的事。郑州文旅这样的单位，相信能进去的都是高学历的大学生，这些人难道连微博运营都不会吗？非要1年花几十万找外包？

单位招聘公告写清楚，让专业的人做专业的事不好吗？一边占着编制不干活，一边还要购买宣传服务，这样花纳税人的钱合适吗？基本业务能力都达不到，这些人是怎么上岸的呢？为什么还可以升官呢？

感谢林俊杰，他和郑州文旅这件事也点醒了我们，这就是为啥有那么多人挤破头想上岸的原因了。但长远看，郑州文旅这种购买服务的方式若继续发展，恐怕会有更多类似的新闻事故发生。