拆解舒客品牌升级引爆方法论，“品牌思维”高于“流量思维”

国家统计局最新数据显示，1-5月，全国居民消费价格（CPI）比上年同期仅上涨0.1%，5月CPI更环比下降0.1%。大环境的不确定性似乎依然是常态，体现在营销层面，不少品牌纷纷主打“性价比”心智，以吸引消费者注意力。

但当品牌的营销变得求稳、趋同，那些“求变”的品牌更能让人看到生命力。

今年，舒客迎来了十八岁生日。

作为特殊的成人礼，舒客宝贝和舒客今年分别在4月和5月，紧锣密鼓官宣了郭晶晶和肖战两位重量级代言人，力求用“双星”激活品牌。其中，舒客携手肖战提出了品牌焕新升级战略，定位为“更懂东方人的口腔美护”。

5月10日舒客官宣肖战为全球品牌代言人当天，即刷新了微博各项资源点位记录！累计打造了24.5亿的微博话题阅读量，为2024年日化行业热点第一；7992万话题互动量，是微博当月官宣互动之最，品牌声量越级式增长；品牌新增粉丝近21万，兴趣人群45倍增长！业绩层面，天猫、抖音、京东、拼多多均摘得行业第一，明星爆款强势领跑！

本次官宣，无论是肖战还是品牌本身，都获得极高的关注与流量，达成了破圈效果。取得如此爆炸级的效果，仅凭一腔孤勇远远不够，隐藏在这场战役背后的是成熟的策略方法。在我看来，舒客的这次成功在于跳出了代言人传播的条条框框，用好了“品牌思维驱动内容传播”策略。

代言人营销不止于流量

“代言人营销”在营销史上经久不衰，主要在于效果立竿见影，助力品牌快速提高知名度，这是一种“流量思维”。

而舒客选择代言人则是基于“品牌思维”，立足整个品牌发展规划，根据阶段需求来规划代言人策略，让代言人与品牌能够双向赋能。

事实上，这种“品牌思维前置”的代言人策略，贯穿于舒客品牌发展的每一个关键点。

2011年，在外资品牌遥遥领先的的日化市场，舒客签约当时还是可口可乐等国际品牌代言人的国际巨星贝克汉姆，开创了早晚牙膏新时代，成为口腔早晚分护概念创领者，也助力舒客成为快消个护行业的一匹黑马；2014年，舒客品牌升级为“口腔美护概念引领者”，随后签下国际影星李冰冰，开启口腔美护时代。

随着人们对于口腔护理的需求从单一清洁，进阶到关注美齿，舒客敏锐捕捉到这一消费趋势。2024年，舒客再次进行品牌焕新升级，提出“更懂东方人的口腔美护”，旨在为国人提供“高效且温和”的口腔美护解决方案。

如何更快速将这一品牌定位传递给消费者，是舒客面临的命题。

作为备受瞩目的中国青年演员与歌手，肖战既有刚强坚韧的一面，通过精湛的演技和敬业的态度，在国际舞台上展现了中国年轻一代的东方风采和自信；也有柔和细腻的一面，以谦虚、真诚和温暖的性格赢得了广大粉丝的喜爱。

肖战气质上的谦逊温和与舒客所倡导口腔养护的平衡之道完美契合，而他在演艺事业上的专业敬业，与舒客品牌一直以来对产品品质的坚守和坚持亦不谋而合。文章来源于策驰影视：https://www.scxinglin.com.cn
郑重声明：本文转载文章仅供参考，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。