文旅持续发力 惠民组合升级｜到“尔滨”，跟着演出去旅行

6月28日、29日，中文原创音乐剧《人间失格》在哈尔滨大剧院连演两场，这部大麦App评分9.5分、巡演百场零差评、一直位列中文原创音乐剧必看榜单的作品首登冰城，吸引了众多音乐剧迷的关注，其中不乏外地游客和剧迷跨城观剧。据哈尔滨大剧院统计，音乐剧《人间失格》此次全国巡演，哈尔滨作为东北三省的唯一一站，两场演出的平均上座率为69％，外地游客和观众的占比更高达14％。随着哈尔滨文旅持续发力，旅游消费也呈现出很多新特征，“跟着演出去旅行”已成为年轻人出游选择的新风尚。

音乐剧《人间失格》

“尔滨”成音乐剧“顶配”

来自重庆的小冉在哈尔滨连刷了两场《人间失格》，更在6月29日下午的主创见面会上与刘令飞和叶麒圣两位主演近距离接触。“哈尔滨大剧院的舞台音响效果非常好，演员的状态也很棒，这让整体的演出效果变得非常流畅。这次来哈尔滨的体验感很好，无论是吃的、住的还是热情的市民，都让我印象深刻，总之这次来哈尔滨真是太值了！”连刷两场演出后，小冉还将在哈尔滨待一天，除了逛逛中央大街、索菲亚教堂，哈尔滨的各种美食也是必打卡的选项。来自北京的剧迷程程更坦言，“建议所有的音乐剧都来哈尔滨‘进修’！原因无他，哈尔滨大剧院的硬件设备是真的牛，所有在哈尔滨演出过的音乐剧真的都‘惊为天人’。”

音乐剧《人间失格》

在全国音乐剧圈里，“哈尔滨是音乐剧顶配”这件事早已不是什么秘密。音乐剧演员叶麒圣在《人间失格》演出结束后感叹，“哈尔滨大剧院太适合演音乐剧了！从色彩到格调、格局，再到舞台上的设备都很好。”音乐剧演员刘令飞更表示，“近两年哈尔滨喜欢音乐剧的观众越来越多，但巡演的场次却很少，这么好的一座城市应该多来，希望能带着更多作品再来哈尔滨。”

音乐剧《人间失格》

演出市场走向成熟

随着近两年中国观众接触并爱上了音乐剧这样一种崭新的艺术形式，密集的演出也为哈尔滨音乐市场提供了蓬勃发展的舞台。从1月5日上演的俄罗斯音乐剧《安娜·卡列尼娜》，到2月末的英文原版音乐剧《剧院魅影续作：真爱永恒》，再到5月中旬的法语音乐剧《摇滚莫扎特》，无论是原创音乐剧《绽放》还是《人间失格》，观众能够欣赏不同类型的音乐剧作品，这是哈尔滨演出市场走向成熟的标志。

音乐剧《摇滚莫扎特》

音乐剧《剧院魅影续作：真爱永恒》

据哈尔滨保利剧院管理有限公司营销中心负责人张跃介绍，2024年上半年，哈尔滨大剧院上演剧（节）目总计118场，累计观演人数达10万余人次，平均上座率达68%。“随着哈尔滨文旅持续火爆，今年上演的包括香港管弦乐团音乐会、舞剧《平潭映象》、音乐剧《安娜·卡列尼娜》《摇滚莫扎特》等多个国内外顶尖演出团队都将哈尔滨设为全国巡演的首选站。”张跃告诉记者，哈尔滨火爆出圈后，哈尔滨大剧院根据“音乐之城”的城市主题和剧院优越的硬件设施条件，制定推出了全年的主打演出项目——音乐剧。

音乐剧 《安娜·卡列尼娜》

惠民措施叠加发力

在采访中，张跃分享了一组有趣的数据，法语音乐剧《摇滚莫扎特》在哈尔滨演出了5场，接待的观众人数大约为7000人，外地游客占比18%。音乐剧《人间失格》虽然演出了2场，但外地游客占比高达14％。

“像音乐剧演员叶麒圣，他在上海、江浙地区的演出场次多，积累了庞大的粉丝群体。这次音乐剧《人间失格》专门邀请叶麒圣作为卡司来到北方，不仅满足了哈尔滨当地群体的需求，更吸引了众多外地游客来到哈尔滨，加深跨城观剧和‘跟着演出去旅行’的文旅消费概念。”究其原因，张跃坦言，“一方面是哈尔滨夏天比较凉爽，很多剧迷知道《人间失格》巡演信息后提前做足了功课，自然将城市热度和关注度最高的哈尔滨列为跨城观剧的首选。另一方面，大剧院推出了优惠二刷活动，只要剧迷在全国任何城市看过《人间失格》，拿着票根来哈尔滨大剧院，即可享受最低7折的购票优惠。”

充分发挥叠加优势，推出实打实的惠民措施，打出文化赋能旅游的组合拳。哈尔滨大剧院上半年大剧场的平均成交票价在二百多块钱，小剧场的平均票价在70、80块钱。演出多了、演出好了，但大家花费的钱却少了，剧院通过各种优惠补贴政策和渠道，降低了进剧场的门槛。如今，哈尔滨大剧院已成为来到哈尔滨必打卡点之一，据统计，在参观大剧院的人群中有50％-60%是外地游客。张跃坦言，通过剧院开放参观活动，打开剧院的大门，吸引更多观众进入剧院。同时，因地制宜充分利用好剧院外的空间，将其打造成户外的第二舞台，提升文化和旅游新动能，探索剧院经营的多元化路线。

精彩演出赋能文旅发展

据了解，2024年下半年，哈尔滨大剧院预计上演剧（节）目110余场，《美国亚利桑那图森男童合唱音乐会》《龚琳娜国风音乐会》《吕思清小提琴独奏音乐会》、音乐剧《青春禁忌游戏》《粉丝来信》、舞剧《曹雪芹》、杨超越领衔主演话剧《你好，疯子！》等将陆续与冰城观众见面。

此外，在2024年11月至2025年1月第三届哈尔滨大剧院冰雪演出季期间，开心麻花话剧《贼想得到你》以及陈佩斯、陈大愚领衔主演的话剧《惊梦》等高品质口碑爆款剧将首次亮相冰城。伦敦西区原版儿童剧《龙与神兽》、德云社《德云三宝相声专场》以及白俄罗斯国家大剧院交响乐团《2025新年音乐会》等演出正在洽谈中，多家演出团体都对来哈演出表示期待。

文化是拉动旅游产业提档升级的基石。

努力将游客流量转化为消费流量，

哈尔滨紧贴时代消费需求，

促进“文旅+新质生产力”融合，

赋能新时代文旅高质量发展。

来源：哈尔滨新闻网

记者：于秋莹

图片由陈嘉轩提供

编辑：王悦