MONA3全球首秀；刘德华讲时间的故事…｜汽车品牌营销周盘点21

叁趣汽车Auto，每周精选汽车圈最具热度的品牌营销案例，梳理汽车品牌营销的玩法和趋势，探索汽车品牌的明亮世界。

本周的汽车品牌营销案例，可以说涵盖了汽车传播的各个环节：既有新车全球首秀，也有新车发布会上的联名跨界合作；既有围绕KOL投放的拮据费用引发的关注，也有像与司马南这样的KOL合作带来的争议；既有围绕用户坚持做走心的品牌活动，也有人愿意慢下来讲述时间的价值…

这喧哗，这浮躁，这踏实，这用心……可能就是围绕汽车传播的众生相吧。

#小鹏汽车 #一汽奥迪 #蔚来 #广汽埃安 #东风本田 #零跑

## 新车发布

小鹏MONA M03亮相

为年轻用户做Model3「平替」？

趣指数：

7月3日，小鹏MONA M03开启全球首秀。这款车目标定位是，为年轻用户打造的智能纯电掀背轿跑，满足年轻用户“好看又有趣”的消费需求。

据了解，小鹏MONA M03采用了全新的 AI量化美学，还配备了超大AGS全融合主动式进气格栅、电动掀背尾门、621L超大后备厢等越级配置，0.194的风阻系数，成为同档位唯一的智能纯电掀背轿跑。在配色上，采用了低饱和度色彩。其中其中星瀚米和星耀蓝满足年轻用户多样化的审美需求。发布会后，有网友认为：这可能是为年轻用户做的Model3「平替版」？

据何小鹏透露，小鹏MONA M03将在8月份正式上市，定价会在20万以下。

## 联名

东风本田联名奥特曼

网友评价两极化

趣指数：

6月25日，东风本田猎光e:NS2举办上市发布会。让这次发布会「破圈」的，是东风本田将多名奥特曼「请」到了现场。

从现场来看，不仅传播物料均带有奥特曼元素，在发布会场外还有着巨大的奥特曼装置。对此，有人认为，这是一场完整的联名营销活动。但也有人认为「这不是给小孩子看的吗？」、「实在过于抽象」。对此，你怎么看？

## 定位

零跑想做「汽车界的优衣库」

从性价比到品价比

趣指数：

零跑 C16上市，顶配版售价 18.58 万元。零跑的产品价值观是更高配置、更优品质、好而不贵。在采访时表示，对成为「汽车界的优衣库」的追求始终如一。

优衣库的定位，是以市场最低价格不间断地提供无论何时何地、任何人都可以穿着的有时装性和高品质的基本款休闲服装。此前，外界经常称「零跑」为：凭借着极致的「性价比」在愈加内卷的新能源汽车市场中脱颖而出。对此，零跑官方回应称：零跑的真正优势在于极致的「品价比」。

## 投放

汽车厂商找KOL扣点70%？

汽车传播生态卷到畸形

趣指数：

近日，多家媒体发文表示，有汽车厂商找KOL，要求非常离谱。截图显示，汽车厂商只有1000的预算，但要求并不少，20w粉丝，还要远赴阿勒泰拍摄，来回差旅费还不确定是否需要KOL负责。更为离谱的是，还需要走星图返点70%，比如，1000的预算还得还给MCM公司700。

前有汽车厂商拖欠媒体车马费，少则半年一年，多则遥遥无期。后又爆出这类离谱的报价和要求。汽车传播生态已经到了足够畸形的程度了。

## 代言

一汽奥迪携手刘德华

讲述时间同行的故事

趣指数：

一汽奥迪携手刘德华推出了一个名为《与时间同行》的短视频。刘德华用20年时间慢慢打磨演技的经历，诠释了一汽奥迪「坚持长期主义，不盲目求热追快」的品牌理念。同样，也是借用刘德华的人生故事，来诠释一汽奥迪的品牌价值。

这次短视频之后，一汽奥迪又在「七一」期间推出了刘德华的系列短片《我同你「港」》。

## 活动
NIO Summer24开启

坚持，成就蔚来的品牌故事

趣指数：

作为蔚来每年的经典节目，NIO Summer2024已正式开启。NIO Summer是蔚来每年夏天举行的派对，包括川西徒步，用户福利合伙人等等夏日主题季。用户朋友都可以报名参加。

蔚来在品牌活动等方面表现出了一贯的连续性，这在浮躁的车圈难能可贵。当然，这也是蔚来「路人缘」越来越好的原因之一。

## 合作

广汽埃安x司马南

「南南合作」引发争议

趣指数：

近日，广汽埃安与司马南的合作引发关注。广汽埃安总经理古惠南，分享了司马南试驾昊铂的消息，并表示：「和司马老兄一见如故」。这件事引发了网友的不同看法。

近期，司马南在抖音和微博发布多条与广汽、昊铂相关的视频，题为「面临美国技术封锁打压，是看中国智驾如何率先突围」、「打造首款自主量产超跑，彰显中国智造的硬实力」，为其造势。

图片来源：小鹏汽车视频号截图，非商业用途，侵删