“神仙”缺席暑期档 “凡人”故事能否助市场逆袭

本报记者 张靖超 北京、上海报道

长达3个月时间的2024年暑期档如今已过去三分之一，但在多项数据的实际表现上，却远远不及一个正常暑期档的三分之一。

灯塔专业版显示，今年暑期档第一个月，总票房仅有22亿元，为去年同期的55%，去年暑期档总票房的十分之一；在观影人次上，6月份观影总人次约为5500万，约为去年6月的一半、去年暑期档总人次的十分之一；在上座率方面，今年6月的数据仅有3.8%，不到去年同期的一半，同时也不及去年暑期档平均上座率的三分之一。

从定档今年暑期档的影片来看，《哪吒之魔童闹海》《封神第二部》这两部大IP续作的缺席，无疑是一大遗憾。

不过，由于暑期档横跨6月、7月与8月，90多天的时间也让这一热门档期有着超高的容错率与追赶空间。灯塔研究院数据分析师陈晋向《中国经营报》记者表示：“暑期档影片虽然没有春节档、国庆档拥有超短时间内爆发式地增长，但是后劲更足，2023年暑期档连续五个周末票房逆跌，多部影片次周票房超过首周，走出了逆袭式票房曲线，非常适合口碑佳片上映，并且有更充足的点映环境。另外暑期档也非常适合一些有特点或者新类型新题材的影片发挥，比如去年暑期档的‘反诈’题材《孤注一掷》、青春运动题材《热烈》以及新潮的《芭比》等，都有着亮眼的票房成绩。”

没“神仙”，不“打架”

在今年6月之前，暑期档被业界与观众纷纷寄予厚望。

对于电影行业，急需一场大胜，扭转今年市场表现不佳的颓势。灯塔专业版的数据显示，除2月和3月受到春节档的拉动之外，1月、4月、5月、6月的大盘票房均出现了百分比两位数的下滑。在观影人次方面，从去年12月开始，月度观影人次就开始了环比下滑的势头，其间，仅有2月与5月因春节档和“五一”档的拉动出现了不同程度的上升；上座率方面，也呈现出与观影人数数据一样的走势，特别是在6月跌破了4%，这甚至低于受疫情影响最严重的2022年的数值（5.9%）。

对于观众，今年自春节档结束后，市场上就没有大片出现，这也导致消费者的观影意愿下降，体现在票房结果上，截至目前，票房过10亿元的影片只有4部，而且都是春节档影片。

于是，电影行业均认为，需要拿出国产大片，吸引观众重回电影院。不过，由于此前疫情以及好莱坞罢工的原因，今年无论国内还是海外，供给紧张的情况已经出现。

“2023年，中国电影市场的恢复，有很大一部分原因就是我们很多影片是以往很多年积压到2023年的。2023年影片投产的数量跟大片的规模都欠缺，将直接影响2024年电影市场的产出。现在已经是4月份了，目前开机的大片还不足。对2025年的春节档甚至暑期档都是有影响的。”博纳影业集团股份有限公司董事长、创始人兼总经理于冬在今年4月的北京国际电影节上这样说道。

在以上背景下，根据明代小说《封神演义》改编的《哪吒之魔童闹海》与《封神第二部》成为各方关注的焦点。

其中，《哪吒之魔童闹海》为2019年年度票房冠军《哪吒之魔童降世》的续集，在2022年3月通过国家电影局备案，据光线传媒（300251.SZ）此前在财报中透露的信息，该片由光线传媒主投、发行，在今年4月时，进度为制作中。《封神第二部》则在2018年时就已开机，去年暑期，在路演宣传《封神第一部》时，导演乌尔善便表示，《封神第二部》计划在今年暑期上映。

不过，《哪吒之魔童闹海》到目前迟迟未见定档消息。此前有消息人士表示，该片的特效制作还未完成，记者就此致电光线传媒方面，对方表示以公司公告信息为准。至于《封神第二部》，乌尔善在今年5月发文称，由于后期工作量与视效难度的升级，《封神第二部》无缘在2024年暑期档上映。

至此，各方期待的“神仙打架”戏码就此落空。

“凡人”的故事扛起票房

一位影院管理公司的人士认为，虽然上述两部影片目前未能定档暑期，但在整体上，今年暑期档的类型和题材供给相对充足，可以满足不同观众丰富观影的需求。

公开信息显示，今年暑期档已定档或上映的重点影片包括剧情片《云边有个小卖部》（已上映）和《逆行人生》《野孩子》，动作片《海关战线》《异人之下》《传说》，喜剧片《接班人计划》，爱情片《欢迎来到我身边传说》，动画片《白蛇：浮生》《神偷奶爸4》，悬疑片《默杀》《解密》，惊悚片《寂静之地：入侵日》。根据以上影片的介绍，若从内容题材上分类，除了《白蛇：浮生》之外，其余均为“凡人”的故事。

在2014年至2023年暑期档的票房冠军中，以普通人视角讲述故事的影片占据了较高的比例，在最近几年则更为突出。具体来看，2014年暑期档票房冠军为《变形金刚4》（19.77亿元），为美国孩之宝公司旗下IP改编；2015年为《捉妖记》（24.41亿元），为原创奇幻题材；2016年为《魔兽》（14.71亿元），为动视暴雪旗下游戏《魔兽争霸》系列与《魔兽世界》游戏改编；2017年为《战狼2》（56.94亿元）；2018年为《我不是药神》（31亿元），根据真实人物事件改编；2019年为《哪吒之魔童降世》（50.35亿元）；2020年为《八佰》（31.1亿元），根据抗日战争中的真实历史事件改编；2021年为《怒火·重案》（13.29亿元），是香港动作片；2022年为《独行月球》（31.03亿元），为国产科幻喜剧片；2023年为《孤注一掷》（38.5亿元），根据多个真实事件改编。

“这也体现出过去几年行业发展的新趋势，也就是在内容创作层面，要尽可能与观众建立起情感联结，引发共情。即使是《哪吒之魔童降世》，其内核也基本已经摆脱了明代小说《封神演义》的内容，更符合现代中国人的价值观。”从事电影制片的金妍表示，“在此过程中，我们也能看到国产影片在各个方面所占的比例都在提高。”

陈晋也对记者表示，过去十年，暑期档最大的变化是国产片票房占比增加。“十年前的2014年，暑期档票房首次突破90亿元，同比2013年大幅上升55.4%，主要依靠进口片《变形金刚4：绝迹重生》的支撑。但很快，在2015年暑期档上映的国产片《捉妖记》就以24.41亿元刷新了当时中国影史最高票房纪录，2016年进口片《魔兽》再次拿到暑期档票房冠军，但票房不足15亿元，此后暑期档票房冠军一直是国产片，产生了《战狼2》《哪吒之魔童降世》《我不是药神》《八佰》等叫好又叫座的国产佳作，暑期档国产片票房占比也从2016年的51%逐步增长至88%。”陈晋说。

7月与8月能否逆袭？

但是，在6月各项数据严重下滑的背景下，今年暑期档还能否迎头赶上？

“暑期档由于跨度时间长，头部影片的供给数量充足而且类型丰富，一般从6月底开始，每周都有大片上映，这种不间断性让电影市场持续受到市场的关注，循序渐进地拉动和培养观众‘观影黏性’，这是其他档期不具备的。2023年暑期档票房前十名就是在8个不同的周上映，带动了大量年轻观众、新观众走进电影院，比如《消失的她》就拉动了数千万名新观众入场。”陈晋对此说道。

记者综合微博、抖音等多个平台的数据，在最近一周，《死侍与金刚狼》《异人之下》等是热度最高的待映影片。在多位业内人士看来，如果没有黑马或其他意外情况出现，这些影片的市场表现将决定今年暑期档的最终成绩。

不过从上映时间来看，热门影片大多是在7月下旬至8月上旬之间上映，这也意味着，在7月前半段，市场可能会面临头部大片的空档期。

公开信息显示，在过去十年，除受疫情影响的2020—2022年，其余年份的暑期档总票房都在124亿元以上，观影人次也都超过了3亿。若今年暑期档在票房和观影人数方面要想达到过去正常时间的最低水平，接下来两个月，需要取得至少100亿元的票房，并有2.5亿人次前往线下影院观影。若想追平去年暑期档的水平，则需要在7月和8月，市场至少产出180亿元的票房，并且有4.5亿人次观影。

从2016年以来（除2020—2022年）的历史数据看，7月最高票房为2023年7月的79.46亿元，最低为2016年7月的45.11亿元；7月最多观影人次为2023年7月的2.12亿，最少为2016年7月的1.36亿。8月最高票房纪录为2019年8月的72.51亿元，最低为2016年8月的40.54亿元；8月最高观影人次为2019年8月的2.2亿，最低为2016年8月的1.26亿。

这意味着，未来两个月，市场表现至少要超越2016年同期，才能避免沦为十年来最差。如果要想追平甚至超越去年暑期档，未来的两个月则必须要创造新的历史纪录。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）